Книга "Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем" из жанра Маркетинг и реклама - Купить и скачать, читать онлайн

 
Учитывать фильтр по выбранному жанру
...
 
Авторизация



или

Поиск по автору
ФИО или ник содержит:
А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О
П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я
Все авторы
Поиск по серии
Название серии содержит:
Поиск по жанру

Последние комментарии
Марина
Крест
Романы своеобразные и надо немалое терпение, чтобы их дочитать! Но ведь зацепило, насторожило, и не оставило равнодушным, потому как все это происходит и с нами в жизни и какая разница в каком веке?? Цитата
Марина
Хозяйка
Этот роман из трилогии больше всех понравился, наверное, потому , что больше соответствует моему возрасту и пониманию сюжета. 
Марина
Венец
Нелёгкая для чтения серия романов! Уверена-не всем придётся по вкусу, если захотят прочесть, но поставить ниже 5 духу не хватает, несмотря на всё это нагромождении чуждых для моего слуха имён предков гг и
valyavik
Откройте! Это Дед Мороз! (СИ)
Новогодняя романтическая сказка,этим все сказано.
valyavik
SAINT (СИ)
История про брата близнеца Эля понравилась даже больше,чем про Яна,эта более динамичная и эмоциональная.
мурзик
Рождественский подарок (СИ)
Не понравилось. Сюжета особо нет, они просто тра...ся
мурзик
Гризли выходит на охоту... (СИ)
Ооочень понравилось. Эмоционально и мило! Спасибо автору!!! Пишите ещё!
 
 
Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем
Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем
Автор: Барден Фил Жанр: Другая деловая литература, Маркетинг и реклама Серия: Тренинг интеллекта Язык: русский Год: 2014 Издатель: Фербер ISBN: 978-5-00057-231-3 Город: Москва Переводчик: Инна Антипкина Добавил: Admin 17 Окт 14 Проверил: Admin 17 Окт 14 Формат:  FB2, ePub, TXT, RTF, PDF, HTML, MOBI, JAVA, LRF


 Читать онлайн книгу Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем онлайн фрагмент книги для ознакомления

Скачать бесплатно фрагмент книги Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем фрагмент книги

  • Currently 0.00/5

Рейтинг: 0.0/5 (Всего голосов: 0)

Аннотация

В этой книге поведение потребителей анализируется с помощью современной науки о принятии решений. Автор рассказывает о том, почему люди совершают покупки, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решение, и как можно использовать последние научные знания в своей маркетинговой деятельности.
На русском языке публикуется впервые.
Цель маркетинга – влиять на решения о покупках. Для этого маркетологу нужно знать ответ на вопрос, что их определяет. Психология выбора помогает ответить на него, раскрывая механизмы, принципы и правила процесса принятия решений. В последние несколько лет эти интереснейшие открытия быстро распространяются. В первой главе я хотел бы углубиться в науку, но тревожиться не стоит: не обязательно быть ученым, чтобы во всем разобраться. Мы посмотрим, что движет людьми и как пользоваться этими силами, чтобы максимизировать маркетинговую отдачу. Мы также познакомимся с практическими принципами применения этих знаний в повседневной маркетинговой работе.
Как нам уже известно, выбором движут две системы: пилот и автопилот. Но как мы приходим к решению, когда стоим у полок супермаркета и сравниваем продукты? Что заставляет нас купить тот или иной бренд? Как происходит выбор из множества вариантов? В этой главе мы углубимся в эти важнейшие вопросы и расшифруем скрытые принципы принятия решений.
Восприятие – это дверь, через которую замыслы маркетологов попадают в сознание клиентов. Будь то промоакция, продукт, упаковка, сайт или телереклама, первым барьером между брендом и сознанием покупателя становятся особенности восприятия. Вот почему Дэниел Канеман включил его в структуру своей модели. В этой главе мы поговорим о работе восприятия, а также о том, что можно сделать для оптимизации маркетинговых мероприятий.
Мы совершаем еще один шаг в исследовании работы автопилота. В маркетинге считается, что для изменения поведения нужно вначале изменить отношение (установки) людей. В этой главе мы поспорим с этим утверждением и покажем, как сильно влияет на поступки «интерфейс принятия решений». Мы назовем главные правила имплицитного принятия решений и покажем, как эффективно применять их в маркетинге.
Чтобы полностью понять покупательское поведение, нужно разобраться, что изначально мотивирует людей принимать решения. Почему мы хотим покупать? Для ответа на этот вопрос нужно познакомиться с концепцией цели. Это весьма актуальная тема для исследований в области психологии и нейробиологии. Вынесение суждений, основанных на целях, обеспечивается работой наиболее сложных систем человеческого мозга, что и дает нам возможность изучить природу желания покупать. В этой главе мы рассмотрим, как важно учитывать в маркетинге цели покупателей.
Мы познакомились с разными аспектами маркетинга имплицитного уровня, от влияния на восприятие до мотивированного поведения. В этой главе сосредоточимся на том, как эффективно применять основанные на целях стратегии, чтобы создавать обрамление и рекламу продукта, а также обсудим, как определить правильность стратегии и продвижение в ее реализации.

Объявления
Где купить?


Нравится книга? Поделись с друзьями!


Другие книги серии "Тренинг интеллекта"
Похожие книги
Комментарии к книге "Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем"

Комментарий не найдено

Чтобы оставить комментарий или поставить оценку книге Вам нужно зайти на сайт или зарегистрироваться



 

 

2011 - 2018