Не так давно поисковики с удовольствием принимали и выдавали на первые позиции страницы, “заспамленные” ключевыми словами. В настоящее время ситуация изменилась, и поисковые системы обращают внимание на качество контента.
Плохой сео-текст поисковая система не пропускает в ТОП выдачи. Сайт может быть наказан за переспам. Страница может попасть в “сопливый” индекс Гугла или вообще не проиндексироваться Яндексом.
Рассмотрим два примера.
Пример плохого SEO-текста
В тексте невооруженным глазом виден переспам, и ключи вписаны неаккуратно. Для посетителя, который ищет информацию о покупке сумок, статья дает очень сжатую информацию. Пожалуй, стоит поработать над страницей: снизить вхождение ключей (в частности “Воронеж”), разбавить синонимами и т.д.
Пример хорошего SEO-текста
КЗ в данном фрагменте документа употребляется ненавязчиво. Присутствует в заголовках, разбавлен синонимами. Статья дает полную информацию о лэндингах. Установлена внутренняя анкорная ссылка на другую веб-страницу.
Как писать правильные SEO-тексты
Проанализируйте конкурентов из ТОП10. Посмотрите, какой объем текста используют они, по каким ключам занимают топовые позиции.
Распределите КЗ по страницам веб-сайта. На одной странице в идеале должно быть размещено от 1 до 5 КЗ, причем, один весомый ключевик может дополняться несколькими родственными низкочастотными КЗ с “хвостами”. Например, “Пластиковые окна” - весомый ключ, в дополнение к нему на одну релевантную страницу можно взять “Пластиковые окна установка Воронеж”, “Пластиковые окна ремонт в Воронеже” и т.п.
Составьте ТЗ для копирайтера с указанием ключей или самостоятельно напишите уникальный текст.
Как составить ТЗ Для копирайтера
Дайте название тексту для каждой страницы или определите его тему.
Задайте необходимый объем символов для каждой страницы (без учета пробелов).
Определите список ключей для каждой страницы.
Установите необходимые значения параметров: спам, стоп-слова, объем.
Должен знать каждый копирайтер: важные составляющие SEO-текстов
Технические параметры
Структура текста должна быть такой: Постановка проблемы - Описание - Методы решения - Вывод.
Не используйте часто сложноподчиненные предложения. Сложные предложения должны разбавляться простыми. SEO-тексты пишутся не только для поисковиков, но и для посетителей сайта, поэтому они не должны испытывать сложности при восприятии материала.
Тема должна быть раскрыта максимально полно. Если человек ищет, “что такое продвижение сайта” - именно из вашей статьи он должен почерпнуть знания о том, что это такое, как работают поисковики, какие принципы ранжирования документов применяются, почему некоторые сайты есть в ТОП, а других не видно, и что нужно делать, чтобы добиться первых позиций. Минимальный желательный объем статьи - 3000 знаков.
Минимальная уникальность текста - от 95%.
Наличие “воды” в документе не должно превышать 50%, количество стоп-слов - до 10%, спама - до 50%. Академическая тошнота - до 15%.
Вода - соотношение стоп-слов к общему их числу в документе.
Стоп-слова - “шум” в документе, слова, не несущие смысловой нагрузки.
Академическая тошнота - отношение числа всех слов к КЗ.
Указанные характеристики документа вы можете проанализировать при помощи сервисов Text и Advego. Данные показатели являются “плавающими” и сильно зависят от тематики сайта. Поэтому просто старайтесь не переусердствовать с ключами и следите за качеством материала.
Как вписывать ключевые запросы
Каждая статья должна иметь привлекательное название (заголовок), в котором используется КЗ. Самый частотный ключевик должен обязательно упоминаться в заголовке. Возможно употребление словоформ, склонений, разбиение КЗ сторонними словами.
Ключевые запросы должны встречаться в подзаголовках.
Какой-либо поисковый запрос (желательно, высокочастотник) обязательно должен встретиться в первом и последнем абзацах.