Иногда компании используют демаркетинг в целях осквернения имен или ТиУ конкурентов. Если качественную рекламу своих ТиУ организовать не получается, то запускается антиреклама конкурента.
Основная цель противодействующего маркетинга — дискредитация качества ТиУ конкурентов.Он бывает нескольких видов.
Обвинения в завышенных ценах.
Демпинг — искусственное снижение своей цены в ущерб, но с надеждой завоевания симпатий потребителя и разорения конкурентов.
Контрреклама. Вспомните рекламу о том, что квас — не кола.
Запуск отрицательной информации в соцсети (отзывы, сообщения на форумах и т.п.).
Стоит отметить, что черный пиар в нашей стране распространен повсеместно, и особенно хорошо он работает в интернете. Смешивание с грязью — безотказный и бюджетный прием.
Снижение спроса без участия фирмы-производителя
Большую лепту в контр-маркетинг вносят критики, оценочные органы, передачи в СМИ. Зачастую доводы критиков не имеют под собой оснований. Например, после посещения ресторана известным лицом оно оставляет нелестный отзыв о месте своего отдыха. Часто подобные впечатления сиюминутны, не соответствуют сегментации клиентов или просто заказаны последователем описанного выше контр-маркетинга. Казалось бы, все очень просто, а ресторан может потерять звезду.
Как снижение спроса регулируется государством
Для чего госорганы внедряются в рынок и диктуют свои правила? Давайте разбираться.
Экология и энергоресурсы — для бережного отношения граждан к богатствам страны (сохранение природы, парков, экономия электроэнергии, газа и т.п.).
Социальная сфера – улучшение здоровья нации (отказ от курения, ограничение переедания, избавление от алкоголизма, стремление к здоровому образу жизни, увеличение рождаемости).
ПЗПП — это основной принцип государства (Профилактика, Защита, Принуждение, Партнерство). Все 4 звена складываются в единую цепь, по которой работает страна. Она разъясняет о вреде, запрещает определенные виды рекламы в СМИ и интернете, размещает социальную рекламу, регулирует налоги и взносы на определенные ТиУ.
Снижение спроса на некоторые ТиУ иногда просто необходимо. Поэтому всем следует знать об этом интересном инструменте маркетологов.
Сайта прототип — это что за тип?
Прототип сайта — это схематическое расположение основных блоков веб-страницы, которую собираются разрабатывать.
Что такое прототип сайта? Перед созданием картины художник рисует ее эскиз в карандаше. После этого он создает картину в красках. А перед тем как разработать дизайн сайта, веб-разработчик создает прототип каждой его страницы.
Для того чтобы не столкнуться с проблемами, веб-студии тщательно прорабатывают все этапы создания веб-проектов, начиная от разработки ТЗ и заканчивая решением финансовых вопросов. Казалось бы, воспринимать картинки проще, чем сложный технический текст. Но, к сожалению, не каждый разработчик рисует эскиз будущего интернет-проекта.
Как выглядит прототип сайта — пример
Для чего нужен прототип сайта
Рассмотрим, какие вопросы можно решить при помощи эскиза.
Общий язык между сторонами
Интернет-ресурс разрабатывают несколько специалистов. Их, как минимум, четверо: менеджер, веб-дизайнер, HTML-кодер, программист. Кроме того, в процессе разработки постоянно присутствует пятое лицо — это заказчик. Поэтому переводчик между сторонами просто необходим. Клиент видит свою картину, менеджер — свою, видение дизайнера наполнено креативом, а кодер с программистом должны получить дизайн, обработка которого не создаст больших проблем. Каждый должен передать коллеге свое представление, обосновать решения, понять задачу не двояко. Однозначное отображение задания проще выполнить в графике.
Приложение к договору
Прототипирование сайта — это процесс, который предшествует разработке технического задания. Некоторые специалисты включают его в бриф или делают одним из приложений договора на создание веб-ресурса.