Проще говоря, в настоящей жизни вы идете по улице и поглощаете информацию, предназначенную для всех типов людей. В интернете же ваша личность сводится к комбинации щелчков, и вы видите только те вещи, которые предназначаются «таким, как вы». Думаете, у вас нет цифровой личности? Подумайте еще раз.
Весь мир – сцена
Цифровая личность – ваша визитная карточка XXI века. В эпоху, когда у большинства людей скорее есть телефон, чем зубная щетка51, управление своей интернет-личностью и таким образом репутацией едва ли является редкостью. Неважно, обновляем ли мы резюме на LinkedIn или убираем тэг с неудачных фотографий на Facebook (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ), мы все практически ежедневно решаем, какими хотим показать себя в интернете. Мы волнуемся и хотим хорошо выглядеть в реальной жизни, и то же самое касается и ее интернет-версии. В общем, мы подчеркиваем свои способности, замалчиваем то, что может выставить нас в плохом свете, и любой ценой стараемся создать успешный образ. Например, на моей страничке на LinkedIn не упоминается, что мой последний работодатель сократил мою рабочую неделю в журнале до трех дней, а в моем профиле на сайтах знакомств умалчивается о разводе. Все зависит от того, что именно мы решаем рассказать о себе.
Появившаяся благодаря книге Ирвинга Гофмана «Представление себя другим в повседневной жизни» идея, что интернет – сцена и мы все в каком-то смысле выступаем на ней, стала популярной аналогией. Еще в 1959 году Гофман утверждал, что наша публичная жизнь является «сценой» – миром, где все за тобой наблюдают, и тебе важно создать правильное впечатление. Но существует также и убежище – «закулисье», где «исполнители могут расслабиться, снять маску и выйти из образа». Всевидящий и всезнающий мир социальных сетей значительно увеличил объем общедоступной информации, которой мы делимся, а под влиянием популярности Periscope52, сторис в Instagram и Snapchat, подталкивающих рассказывать в интернете практически обо всем, что происходит в нашей жизни, мы стали проводить значительно больше времени «на сцене». Наши сообщения и комментарии часто по умолчанию общедоступны и в каком-то смысле «записываются». Поэтому, даже выстраивая отношения онлайн, нельзя расслабляться. На сегодняшний день наши идеализированные «сценические» личности все больше передают наше собственное видение себя. Наше умение поддерживать это хорошее впечатление быстро развивается, и у нас остается все меньше времени на «закулисную» сторону самих себя.
Непрерывная игра на публику не только изматывает, но и, как было доказано, оказывает сильное влияние на наш разум и разум наших друзей. В 2013 году авторы одной статьи описали процесс, известный как «спираль саморекламы и зависти»53. В ответ на разнообразный позитивный контент, загружаемый друзьями, мы начинаем уделять еще больше внимания саморекламе и созданию правильного впечатления, пытаясь помочь себе справиться с чувством зависти. Как правило, неумеренное распространение позитивной информации о своей жизни и личности заставляет наших друзей увеличить количество своих постов. И в результате мы все оказываемся под давлением необходимости публиковать с каждым разом все более яркую версию «себя». «Из семи смертных грехов только зависть совсем не забавна»54, – сказал американский писатель Джозеф Эпштейн. Любой человек, проводящий время за просмотром лучших счастливых моментов из жизни друзей и знакомых, в какой-то момент точно с этим согласится. Да, можно радоваться чужому успеху, но это не означает, что вы не будете ощущать и немного (а иногда и много) горечи.