Сторителлинг в серии этих рекламных роликов был потрясающий.
И от эмоций и деталей сюжета и образа главного героя мы переходим к визуализации.
Изложение любой истории в печатном виде требует применения инструментов визуализации.
К этим инструментам относятся: правильно подобранная картинка, фотография, общее оформление текста.
Текст не должен идти как простыня, обязательно разбивайте его на абзацы и делайте отступы.
Удобный для чтения текст сам по себе способен привлечь внимание и этим обеспечить половину вклада в успешный сторителлинг.
Есть такое упражнение: для того, чтобы понять насколько удобен для чтения текст, попробуйте сделать отступы там, где вы вбираете в себя воздух и делаете паузы в чтении.
Этот совет мне дала моя подруга Люда. У неё в запасе ещё очень много интересных штучек.
И последнее.
Помните, я говорила, что история должна быть законченной?
Поэтому, не оставляя открытых финалов -
Делайте выводы.
Вернитесь к той идее, которая сидела у вас в голове. В конце рассказа именно эта идея должна четко прослеживается.
Не думайте, что читатель или слушатель, который дождался конца вашей истории, сам сделает необходимые для вас выводы.
Как говорится, ему надо прожевать и в рот положить. А потом ещё и сделать "саечку", чтобы история была проглочена и усвоена.
Размер истории, на самом деле, может быть абсолютно любой: от трёх слов до трёх публикаций на развороте "Комсомольской правды".
Всё это зависит от формата и ситуации.
Вспомните рекламу жевательной конфеты "Фруттелла". И там тоже сторителлинг.
Удачно подобранный сюжет, актеры,музыка, и слова слогана, которые легко запомнить. Они одновременно являются крючком, вызывающим эмоции, выводом, идеей.
В общем, теперь, история про нашего таксиста, который ест в кафе "У тети Маши" может выглядеть таким образом.
" Я с утра кручу руль: работаю в такси.
Тут на прошлой неделе такая горячая смена выдалась в связи со снегопадом, обрушившимся на город. Заказов в такси - навалом.
Все пассажиры, как один, заводили разговор о погоде. Я уже устал отвечать на одни и те же вопросы, поэтому просто отговаривался: "Да, нет, не знаю".
На пятом круге по одному и тому же району я проголодался.
Сходить с линии нельзя, у меня джип высокой проходимости, а учитывая состояние дворов - самая лучшая машина! Кого дёрнуть из коллег, где самые большие сугробы - всё на мне.
Завернул я по заявке в один двор.
Удивительно, но чисто, и видно,что чистили вручную.
Смотрю, вывеска блестит "У тети Маши", и экран с бегущей строкой на козырьке.
А там, как мне вопрос: "Работаешь в такси? Зайди перекусить! " И меню перечисляется с ценами.
У меня желудок уже офигел от голода, да и ноги стали мёрзнуть: верный сигнал, что пора поесть.
Я еще подумал: "Надо запомнить адрес, отвезу клиента, и вернусь".
А пока думал, на табло проскочил номер телефона кафе.
Я схватил ручку, и прямо на солнечном козырьке машины записал телефон 896***4-00-75.
Клиента пришлось везти за город. Путь был сложным, девушка мечтала выговориться, и за всеми этими разговорами я совершенно забыл адрес кафе. Блуждать по городу в потёмках не хотелось, поэтому решил позвонить по телефону, который записал.
Мне сказали, что можно сделать предзаказ, чтобы не стоять около стойки и не ждать, теряя время.
Тут уж я долго не думал: "Девушка, мне, пожалуйста, закрытую пиццу с курицей, и зелёный чай с двумя ложками сахара. Если можно, то ещё и с лимончиком. Я подъеду через 15 минут за заказом, успеете приготовить?"
Администратор бодро ответила: "Конечно, стоимость вашего заказа 125 рублей, а если вы расплатитесь наличными, то мы сделаем вам 5% скидку за самовывоз".
Через полчаса, сытый и довольный я уже уезжал на очередной заказ с улицы героя Советского Союза, от дома с дробью в номере, где и располагалось кафе.
Пицца была хрустящей, чай вкусным. Я теперь только здесь и кушаю.
А у "Тети Маши" есть ещё и обед, так что мне теперь и термос возить не надо.
Я по рации рассказал своим, где ем, теперь на этом пятачке постоянно наши машины крутятся.
А сотрудники кафе ещё и доставку дают.
Так что, все в плюсе.
Да и график работы у них удобный : с 9 утра до 1 ночи трудятся девчонки.
Я всем друзьям советую зайти в кафе "У тети Маши", да и вам тоже".
P.S. Хоспидя, фейспалм конкретный (Ну картинка лысого мужика из т/с Star Trek, прикладывающего раскрытую ладонь к лицу). Пишу и думаю, ну как можно было писать эту чушь? С другой стороны, вроде бы стало получаться что-то.