Забываете, зачем и о чем хотели написать?
Следующая остановка.
Продумайте, пропишите четкий сценарий.
Правила написания сторителлинга такие же, как и в художественном тексте, мы их все проходили в классе 5-6 на уроках литературы:
- сюжет, который предшествует завязке и даёт понимание о создающейся ситуации;
- завязка сюжета;
- развитие сюжета, напряжение читателя нарастает, эмоции прыгают вверх -вниз;
-кульминационный момент, взрыв сюжета;
- и, развязка, или как говорит моя бабушка: чем сердце успокоилось в итоге.
Все события крутятся вокруг главного персонажа, его жизненные ситуации похожи на те, в которые может попасть любой человек из вашей целевой аудитории.
Если хорошо проработать ее, то и придумать такие ситуации будет легко.
Идём дальше:
Нам нужен главный герой.
Это не просто собирательный образ вашей целевой аудитории, это четко прописанный персонаж. Он будет ходить, есть, пить, попадать в смешные и не очень ситуации, и именно его реакция будет той, которая в идеале должна появиться у читателя вашей истории.
Поэтому мы максимально приближаем героя к читателю-потребителю. Мысли нашей аудитории должы быть примерно такими: "Ой, я тоже много говорю, хотя и работаю в школе, а не в такси, но и у меня нет времени на полноценный обед, а перекус должен быть невредным. Раз Миша смог решить свою проблему с помощью кафе " У тети Маши", может, и я смогу? Ну-ка, где там их телефон или меню, подберу-ка я себе что-то на попить-поесть"
В качестве центрального персонажа может быть не только человек, но и неодушевленный предмет, и группа людей и даже целая компания.
Стилистика вашей истории должна быть едина на протяжении всего текста!
Подумайте, каким языком вы будете вести диалог с вашим читателем. А сторителлинг - это всегда диалог, основанный на мыслях персонажа, перекликающихся с мыслями вашей целевой аудитории.
Кто-то понимает только возвышенный стиль рассказа, кому-то нужен язык попроще.
Всем не угодишь.
Но так, с помощью сторителлинга, можно зацепить не только имеющуюся аудиторию, но и найти новых клиентов.
Делайте вычитку текста вслух. Так, вы найдете слова, которые режут слух, не вписываются в общую концепцию рассказа.
И обязательно, текст должен "настояться". Если целый день вы писали две фразы, то имеет смысл отложить процесс до следующего утра.
Но и затягивать не стоит. Протухнуть идея может запросто, достаточно передержать ее в сыром виде.
Завтра я закончу свой длиннопост, а вы пока, на основе тех данных, что уже есть, попробуйте откорректировать историю про Мишу и кафе "У тети Маши" .
***
Итак, мы остановились на пункте 6
Краткость - сестра таланта, - выражение, которое как нельзя лучше подчеркивает вашу задачу при написании хорошего продающего сторителлинга.
Для любителей изъясняться вычурными словами, большим количеством деепричастных оборотов в предложениях, предложениями с большим количеством однородных частей -. сторителлинг - это не ваше.
Никакой монотонности, в описании всегда должна присутствовать динамика!
Человек, имеющий своей целью развлечение в соцсетях, не будет тратить свое время на чтение нудного описания из стопицот слов про дуб и небо Аустерлица - ну честное слово, зачем вам такая густая борода?
А уж если вы забудетесь, и начнёте говорить скучным голосом, читать лекцию, ваши слушатели не просто уйдут, они разбегутся в разные стороны.
Глаголом жечь сердца людей - вот, что вы должны делать посредством сторителлинга.
Ваша история должна вызывать эмоции и быть детализирована.
Однако, текст сторителлинга - это не микроскоп, мелочи можно и нужно опустить.
Мы оставляем в тексте те детали, которые нужны для того, чтобы человек, который слушает или читает вашу историю, нарисовал себе в голове картинку. Причём ту картинку, которая нужна именно вам.
Картинка, получившаяся в итоге, должна вызывать эмоции.
При этом вообще не важно какие эмоции вызывает этот сюжет: вплоть от отвращения (прямо, фууууу, кошмар!) до слез радости и умиления ( муси-муси, пуси-пуси, миленький мой).
Человеческий мозг устроен таким образом, что любые эмоции отпечатываются в памяти, и ещё долго несут на себе информативное поле.
Мы можем забыть название компании, номер телефона, но если мы смотрим на мужика со стиральным порошком, пусть даже и другой расцветки, у нас в голове звучит фраза: "Мы идем к вам".