Живое искусство витрин
Вопрос:
Шейкин А.Д., Ставропольский край.
Хотелось бы получить обширную информацию о рекламной работе, об оформлении интерьеров и экстерьеров магазинов, административных зданий.
Ответ:
Н.П.ПЕТРОВА. Москва
Искусство оформления витрин — одно из самых зрелищных и действенных рекламных средств, с которым человек встречается ежедневно.
Возникло оно с появлением товара и процесса купли-продажи. Развивалось и совершенствовалось в зависимости от развития экономики и научно-технического прогресса. Коммерческие задачи ее оставались неизменными, однако видоизменялись формы художественного воплощения.
Витрину можно сравнить с театральной сценой, где выставленные предметы ведут диалог, воздействуя на человека огромным арсеналом средств. Одни витрины информируют и убеждают в необходимости покупки, другие навязывают. Витрины магазинов сверкают роскошным таинственным светом, манят, зовут, предлагают, притягивают, будоража воображение и инстинкты.
Существуют два принципа обращения к потенциальному покупателю.
Один — хитростью и любым способом заманить в магазин, вызвать спонтанность, импульсивность покупки. А другой — создать цивилизованный уровень приобретения товара, где покупатель взвешенно и обдуманно, с наибольшей для себя выгодой может купить действительно необходимое.
Витрина служит ориентацией человека в мире вещей, язык которой по-разному воспринимается разными людьми в зависимости от индивидуального жизненного опыта, профессии, возраста, материального достатка. Связь рекламы с жизнедеятельностью человека не ограничивается только материальным, рационально-функциональным аспектом, она непременно включает духовную сторону, порождает те или иные эмоции, мысли, иными словами, участвует в формировании личности.
Кем создаются витринные экспозиции? Какие слагаемые определяют ее успех? Какие средства используются при демонстрации различных товаров? Что способствует укреплению имиджа фирмы и как следствие ее коммерческому успеху?
Попробуем разобраться в изобилии предлагаемых услуг, отличить достоверную рекламу от конъюнктурной, познакомить с практикой оформления отечественных и зарубежных витрин, с различными приемами и современными направлениями этого вида искусства.
Показ товара в витрине имеет некоторые преимущества перед другими средствами рекламы. Например, в отличие от телерекламы, где изображение движется, сопровождается звуком, где происходит развитие сюжета во времени, возможности витриной рекламы более ограниченны. Но она имеет и преимущества:
— дает возможность детальнее ознакомиться с рекламируемым товаром, более внимательно и в удобное для покупателя время рассмотреть его и при необходимости вернуться к нему вновь;
— товар демонстрируется всего в нескольких шагах от места его реализации;
— витрина показывает товар в натуральную величину.
Витринную рекламу создают художники-оформители, дизайнеры, декораторы. Основная задача витрин во все времена и остается по сей день — продать товар или услугу. Труд художника-оформителя специфичен, постоянно связан с поисками оригинального решения экспозиции. Особенность работы состоит в том, чтобы предметы с помощью огромного арсенала средств составлялись в единое художественное произведение.
Зарождение рекламы связано с появлением ремесел и товара. Различные средства рекламы возникали в зависимости от развития экономики и научно-технического прогресса. До изобретения печати (1450 г.) применялось не менее трех групп рекламных средств: торговые марки (эмблемы), которые были распространены уже у древних финикийцев, призывы глашатаев (герольдов), различные знаки (символы).
К предыстории рекламы относятся некоторые египетские надписи и иероглифические тексты. Так, например, в Лондоне хранится папирус-реклама, в котором египтянин объявляет о продаже раба.
В Месопотамии торговцы зерном, писцы, виноторговцы имели каждый свою эмблему, которая являлась чем-то вроде рекламы.
Римские и греческие писатели восхваляли финикийцев за их коммерческие способности и признавали, что древние европейские народы учились у финикийцев торговать.