Магазинная витрина располагает определенной, заданной формой коробки. И в этом пространстве сосредоточивается в уменьшенном масштабе набор средств, испробованных на больших выставочных полигонах.
Если нет ощущения перегрузки, если не отталкивает нагромождение технических и художественных средств, то это происходит потому, что магазинная витрина продолжает опыт, выработанный и апробированный международным выставочным искусством.
Сегодня реклама получила значительное развитие в связи с переходом к рыночной экономике. Как в калейдоскопе прокручиваются по спирали все созданные и апробированные историей формы рекламирования: возникновение стихийных базаров в местах наибольшего скопления людей (метро, торговые центры, платформы и др.), где товар разложен на ящиках и столах; молодые люди, подобно коробейникам, разносят в чемоданах товар по организациям; на базарах вдет бойкая торговля прямо из складских помещений (ангаров); используется автотранспорт для передвижной торговли; устраиваются мини-шоу с дегустацией, куда зазывают прохожих. Конечно, все это постепенно преобразовывается и организуется.
Параллельно создаются дизайн-проекты торговых предприятий с учетом специфики магазина, где в комплексе решаются вопросы интерьера вывески и витрины, что создает особый образ торгующей фирмы или предприятия — изготовителя продукции.
Существует классификация витрин:
— по видам;
— по товарному признаку;
— по характеру оформления.
По видам витрины подразделяются:
— на фасадные, размещенные в оконных проемах домов старой архитектуры или в виде сплошного остекления по первому этажу здания, как правило, новой застройки;
— на внутримагазинные, размещенные в торговом зале на постаментах, в нишах, а также в виде шкафов-витрин. Иначе их называют островными, имеющими всесторонний осмотр, пристенными, находящимися около стен, перегородок, колонн, и подвесными, приспущенными с потолка. Все эти витрины могут быть как застекленными, так и открытыми;
— на выносные, которые размещаются на площадях, улицах, в подземных переходах или непосредственно на площади перед магазином.
По товарному признаку витрины делятся на узкоспециализированные и смешанные (комбинированные).
В узкоспециализированных витринах демонстрируется товар одного вида или одного предприятия-изготовителя. Например, женские головные уборы; галстуки; ковры; фототовары; сыры и т. п. Витрины такого типа обычно существуют в фирменных магазинах. При оформлении витрин с товаром одного наименования или одной группы особое внимание уделяется достоинствам этого товара, его преимуществам или направлению моды.
В специализированных витринах рекламируют товар одной товарной группы различных заводов-изготовителей. Например, готового платья, электробытовых приборов, кондитерских изделий и др.
Комбинированные витрины демонстрируют товар нескольких товарных групп, связанных общностью спроса или потребления. Такие витрины помогают созданию дополнительного спроса на сопутствующие основному ассортименту товары. К ним относятся, например, витрины готового платья с головными уборами, обувью, бижутерией; мужских сорочек с галстуками; спортивной одежды и спортивного инвентаря и т. п. При оформлении товары можно объединять по комплексным товарным типам: «Все для рукоделия», «Ваш интерьер» и т. д. Такие витрины, как правило, оформляют в торговых центрах, универмагах.
Смешанные витрины рекламируют товары различных групп. Они существуют в магазинах, торгующих разнообразными товарами.
По характеру оформления витрины бывают бестоварные, товарные, товарно-декоративные и сюжетные.
Бестоварные витрины могут быть в магазинах с витринами небольшой глубины. Их обычно называют стеклопакетами. Натуральный показ товаров в них невозможен, и поэтому оформляются они с помощью декоративных элементов, фирменных марок, символов групп товаров, плакатов — объемных или плоскостных, шрифтовых рекламных текстов.
В товарных витринах оформление производят с помощью товаров без использования дополнительных декоративных элементов.
Товарно-декоративные витрины имеют наибольшее распространение. Помимо товаров используются декоративные элементы, цель которых подчеркнуть, выделить особенности и свойства изделия.