Тематические витрины оформляются к определенному событию или мероприятию, к праздничным дням. В работе используют различный декор: символы, пиктограммы, рисунки, фотографии, цветы, плакаты, дизайнерские конструкции, манекены и многое другое.
Сюжетные витрины строятся на создании какой-либо жанровой сценки в интересах рекламного воздействия. Например, товары для отдыха демонстрируются на фоне экзотического пейзажа, аудиокассеты с танцующей парой и т. п.
Тематические, сюжетные и товарно-декоративные витрины, дополненные динамическими установками и световыми эффектами, помогают достигнуть наибольшего рекламного успеха.
Во многих конкурирующих магазинах ассортимент товаров носит сходный характер. В связи с этим особое значение приобретает сюжет витрины, ее индивидуальность, выгодно отличающая характер и идею показа товаров магазина от витрин его конкурентов.
В связи с этим необходимо знать, как сделать витрину оригинальной, чтобы воздействовать на прохожего, остановить его внимание и убедить в необходимости приобретения того или иного товара.
Прежде чем приступить к оформлению витрины, следует, как в любом деле, изучить все о предлагаемом к рекламированию товаре (фирме-изготовителе, качестве, внешнем виде, полезных свойствах, способах применения, практичности и т. д.). В дальнейшем выделить те качества, которые являются самыми важными и привлекательными для конкретной группы людей (по возрастным категориям, по профессии, по интересам и т. д.). Приступать к созданию эскиза можно лишь тогда, когда есть ответы на следующие вопросы: — какой товар прежде всего подлежит рекламированию? Это даст возможность определить тему витринной экспозиции. Каковы мотивы рекламирования? Для какой группы людей предназначен товар? Каковы размеры витринной коробки и ее техническая оснащенность? Какие затраты потребуются?
От заказчика художнику необходимо получить исчерпывающую информацию о свойствах товара и дополнительных услугах магазина, о причинах, побуждающих к оформлению (сезонность, наступление праздника, поступление нового товара, проведение мероприятия: демонстрация моделей, консультация косметолога, дегустации и т. п), наличие типовых подставок или конструктивных приспособлений, которые можно использовать при оформлении витрины.
Еще до создания проекта делаются наброски, преследуя одну цель — найти оптимальное композиционное решение для наилучшего раскрытия темы. Это процесс творческого мышления, который основывается на широких знаниях большого круга вопросов, где теория в сочетании с практикой обеспечивает хорошую базу. Художник должен быть всегда в курсе последних новинок в оформительском искусстве, знать направления моды и, как говорится, «видеть чуть дальше, знать чуть больше».
Эскизы по исполнению могут быть разными: от небольших набросков (форэскизов) до полностью отработанных проектов. Наброски делаются в уменьшенном виде, но с соблюдением пропорций. Элементы оформления здесь представлены в общих чертах — разрабатывается основная идея экспозиции (рис. 1, 2). В проекте отрабатываются все детали.
Рис. 1
Рис. 2
Показ товаров в витрине должен планироваться независимо от того, рассматривается ли он как принципиально новое оформление или переоформление, связанное с каким-либо мероприятием. Иногда приходится оформлять витрину вне плана, чтобы воспользоваться возникшими обстоятельствами, благоприятными для реализации товара. Плановость оформления витрин учитывает сезонность переоформления, а также координируется с общим планом рекламных мероприятий. Это позволяет декораторам иметь достаточно времени для разработки композиционных решений, изготовления декоративных элементов и различного необходимого витринного оборудования и инвентаря.
Понятие сезонности включает смену четырех времен года. Витрина не только напоминает о приближении сезона, но и помогает вовремя приобрести товар, распределив семейный бюджет, и сэкономить время. Каждый сезон требует определенного подбора товаров, убедительной аргументации, декоративных элементов, соответствующего колорита и освещения.
У весны много примет, которые могут помочь в создании своеобразного весеннего символа. Здесь важно избежать штампов, что в большой степени зависит от художественного чутья декоратора. Немаловажным моментом при подборе товара для витрины и элементов декорации является цветосочетание. Ведь только определенные сочетания цветов ассоциируются с весной. Например, яркая зелень (так называемая весенняя), ярко-желтый цвет, розовый и белый — типичный колорит весенних цветовых сочетаний.