массмедиа. И массмедиа решает, какую информацию поста
вить в первый ряд, а какую в десятый.
Тем не менее, потребитель считает, что он полностью свобо
ден в своем выборе среди огромного потока фактов, идей, кото
рые на него обрушиваются, и на их основе сможет выработать
свое собственное мнение.
Так же, как когдато советский человек, американец часто не
доверяет тому, что читает в газетах или видит на телевизионном
экране, тем не менее, он знает только то, что ему «положено
знать». Советский человек осознавал свое бессилие как гражда
нина, однако, несмотря на все свое недоверие к пропаганде, не
мог не принимать мифы, создаваемыми советской властью, дру
гих каналов информации у него не было. Американец может кри
тично относиться к мифам, создаваемым средствами массовой
информации, тем не менее, он их принимает, у него нет доступа
к независимым от корпораций массмедиа источникам.
Тоталитарное общество может примириться с тем, что люди го
ворят одно, а думают другое, достаточно того, что они подчиняют
ся. В условиях демократии всегда существует опасность, что не
зависимая мысль может превратиться в силу в политической сфе
ре. Поэтому важно уничтожить опасность еще в зародыше.
В тоталитарных обществах люди сопротивлялись, не
всегда осознано, системе идеологического нажима. Америка же
страна демократическая, она не использует приемы грубой и
откровенно лживой пропаганды, она воспитывает интересы,
мнения и потребности, используя совершенные формы
убеждения, и самые талантливые лингвисты, журналисты и
сценаристы работают именно в этой сфере.
254
Глава 13. Информация и образование для масс
В период Великой Депрессии средства массовой информации
уделяли огромное внимание деталям жизни гангстера Диллин
джера. Говоря о жизни великого грабителя, они уводили
публику от опасной темы, причины экономического краха.
Миллионы лишились средств к существованию, но мало кто
понимал систему обмана, проведенного финансовой элитой. Фи
гура грабителяодиночки заслонила собой фигуры тех, кто огра
бил все общество.
Открытая ложь неэффективна, она вызывает сопротивле
ние, поэтому массовая культура использует мягкие, малоза
метные, терапевтические приемы, направляющие чувства, же
лания, мысли в необходимое русло. Она представляет красоч
ный, многообразный, насыщенный действием и эмоциями мир,
в котором сложность и противоречивость жизни выражается
элементарными формулами, легко воспринимаемыми людьми
любого образовательного ценза, и они закрепляются в массо
вом сознании благодаря профессиональному мастерству созда
телей и впечатляющей эстетике.
В условиях демократии не существует государственной цен
зуры, прямая цензура не эффективна, гораздо действеннее
самоцензура работников индустрии информации. Отклонение
от единственно верной линии наказывается исключением из
профессионального круга. Попытки представить свое мнение,
противоречащее общепринятому, воспринимается как непро
фессиональное поведение. Профессионал служит заказчику и не
должен кусать руку, которая его кормит.
В Советской России подавляющая часть творческой интел
лигенции была истинно профессиональной, она служила режи
му, а свое мнение выражало на домашней кухне, точно так же,
как это делает американская интеллектуальная элита, правда,
ее «кухней» являются специализированные издания для узкой
группы профессионалов.
В условиях рыночной демократии специалисты в системах
информации не работают на государство, они не подчиняются
«высшим инстанциям», но их благополучие полностью зависит
255
Михель Гофман. Американская Идея
от умения чувствовать, в чем нуждаются те, кто обладает ре
альной властью. Для этого не нужен приказ, цензор, лишь чут
кая, к атмосфере негласных требований дела самоцензура.
Тем не менее, существуют независимые издания, существу
ют независимые мнения, но они гдето на далекой периферии,
их нужно искать. Средний потребитель же часто не только не
может, он и не хочет затруднять себя пониманием всей сложно
сти комплексных взаимосвязей политики, экономики и культу
ры с проблемами его повседневной жизни. Он не желает тратить
свою энергию на чтолибо, что лежит вне его повседневных дел,
он весь в погоне за «Американской Мечтой». Интересы постав