Восприимчивость массы очень ограничена, круг ее понимания узок, зато забывчивость очень велика.
Уже по одному этому всякая пропаганда, если она хочет быть успешной, должна ограничиваться лишь немногими пунктами и излагать эти пункты кратко, ясно, понятно, в форме легко запоминаемых лозунгов, повторяя все это до тех пор, пока уже не может быть никакого сомнения в том, что и самый отсталый из слушателей наверняка усвоил то, что мы хотели.
Как только мы откажемся от этого принципа и попытаемся сделать нашу пропаганду многосторонней, влияние ее сейчас же начнет рассеиваться, ибо широкая масса не в состоянии будет ни переварить, ни запомнить весь материал. Тем самым результат будет ослаблен, а может быть, и вовсе потерян.
Таким образом, чем шире та аудитория, на которую мы хотим воздействовать, тем тщательнее мы должны иметь в виду эти психологические мотивы…"
Да, красноречивый чубатый усач Адольф Алоизович — это вам не какой-нибудь нынешний постсоветский политик, привыкший грузить маразматических старушек, которым все равно, чем их зацепит — слезливым сериалом, валерьянкой или басней про райскую жизнь при советской власти…
Гм, что-то я в последнее время стал часто впадать в лирику.
К делу, братцы! К делу!
Прежде чем приступить к демонстрации всего предвыборного паноптикума, отвечу на один главный вопрос всей предвыборной свистопляски, доводящей и кандидатов и членов их штабов до инфаркта: как оценить убойность той или иной шняги, которую вы собираетесь запустить на выборах?
Эффективность промывания мозгов проверяется также как и действие таблеток «Экстази», называемых в народе «смайликами», «бэтмэнами», «витаминчиками» и «дельфинчиками» — через результаты социологических опросов и данными работы фокус-групп.
Насчет соцопросов, думаю, всем все понятно.
Обычно они говорят то, чего хочет заказчик опросов. Тут главное вопрос правильно задать.
Например, надо через соцопросы слить с выборной дистанции Пупкина.
Тогда пишем в опросной анкете: Все политики — пидорасы, Пупкин — политик, так кем же, по Вашему, уважаемый избиратель, мнению, является Пупкин?
Фокус-группа в политтехнологиях мало чем отличается от фокус-группы в исследованиях в других сферах оболванивания масс — это немногочисленная ("целевая") аудитория, составленная из представителей различных возрастных, профессиональных, социальных слоев населения.
На фокус-группе, как на своего рода полигоне для испытаний, проверяется воздействие определенного блока информации на массы.
И от характера последствий этого воздействия на участников группы составители данной информации корректируют ее содержание и форму, чтобы все это обрело максимальное воздействие на миллионы людей.
А теперь о выборах.
Выборы — как много в этом слове для сердца русского слилось…
Глава 2. Армия тьмы
Название профессии — это все фигня в сравнении с содержанием выполняемой работы.
Замухрышка-клерк из провинциального кинотеатрика, высчитывающий на калькуляторе оптимальную в здешних местах сезонную цену на билеты может громко именоваться "директором по маркетингу".
А один из самых крутых киношников планеты, Дэвид Линч (создатель суперблокбастера всех времен и народов "Шесть блюющих мужчин" (1967) и прочих неплохих мувей), в сериале "Twin Peaks" удостаивает себя почему-то скромным прозвищем "исполнительный продюсер" вместо положенного "творец высшей пробы и создатель шедевров мировой культуры".
Такая же лингводиффузная мерехлюндия происходит и в мире политтехнологий. Трудно понять, кто там Его Высокопревосходительство, а кому можно и по шеям навалять, не рассусоливая этикет.
И все же попробую хоть как-то дать вам, друзья мои, понять, who есть кто. Но начну с патетического издалека.
Самая яркая ипостась политтехнологий, технологии предвыборные.
Это, братцы и сестрицы, почти что война. Только шуму и вони в мильон раз больше.
А война — это… Война — это война.
А кто главный на ней? Конечно, гусары… Тьфу, какие, к чертовой бабушке, гусары!? Никакие не гусары, чтоб им всем провалиться вместе с кирасирами и драгунами!
Пехота, пацаны! Пехота, царица полей, главная!
В основе предвыборной агитпроповской пирамиды находятся так называемые «ноги» или "пехота".
Это курьеры, расклейщики плакатов и листовок, распространители агитматериалов по почтовым ящикам, пикетчики, группы поддержки на митингах, распространители слухов и другие рядовые и сержанты армии, готовой в любую секунду двинуться на предвыборное поле боя.