А раз искусство, то ему надобно учиться. А учиться можно было только на зафиксированных в текстах образцах, поскольку ни магнитофонов, ни сидюшников тогда еще не напридумывали.
И такая фиксация произошла.
Первый рекламный сборник, пацаны, вышел в свет в XIII веке и назывался "Крики Парижа". Его составитель — Гильом де Вильнев. Реклама в форме публичного выступления запечатлена была также в книге "Крики Лондона", изданной гораздо позже (аж в 1608 году).
Некоторые так называемые "специалисты по истории рекламы" делают из этого малозначительного факта далеко идущий вывод: дескать, именно французы стоят у истоков современной рекламы.
Я с этим, пацаны, не согласен и грешу на римлян. А то и на древних греков. Да и египтян на этот счет не худо бы пощупать за вымя…
Вернемся, однако, от пустопорожней хвалильни-говорильни к прекрасно-красивому изобразительному искусству.
Мастерские художников также обзаводились собственными логотипами, которые именовались «сигнатуры».
Что интересно, сигнатура отражала лишь брэнд мастерской в целом.
А лейблом авторской линейки картин была монограмма (или просто подпись) самому художника.
На службу рекламе в Западной Европе было поставлено и искусство гравюры.
Первоначально это был рисунок, вырезанный на деревянной или каменной плоскости, с которой затем отпечатывались до сотни экземпляров на отдельных листах. Сравнительно широкому распространению гравюр способствовало начавшееся производство бумаги.
Как только начали вносить текст в гравюру, картинка тут же ушла на второй план.
Оставался лишь один шаг до глобального информационного переворота — использования множительной техники (типа, типографского станка), поскольку убойная форма для копирования уже появилась.
Это был летучий листок — прямой предшественник листовок (прокламаций), используемых как в религиозных и общественно-политических, так и в чисто коммерческих целях (кое-где летучие листки вставляли в расщепленные концы шестов, то были почтенные предки современных транспарантов)…
О чем-то я только что хотел сказать, да забыл. О чем же я хотел сказать-то?
М-м-м…
А-а! Вспомнил!
Я хотел упомянуть о такой рекламной фишке, как банальная афишка.
Она в те времена отличалась от купли-продажных объявлений и всяких там летучих листков (прообразов настенного плаката) не столько по форме, сколько по содержанию и распространению.
Афиши рисовались от руки, извещали о месте, участниках и времени очередного шоу и развешивались на почтах, в разных забегаловках и ночлежках.
Гм, да вовсе и не о ночлежках я хотел сказать… И не об афишках… Черт, не могу вспомнить…
Об этом я уже, пацаны, говорил…
И об этом тоже…
О! Вспомнил!!! Я хотел сказать о самом интересном на свете — о сплетнях и слухах.
Все возрастающая общественная жажда постоянной информации о происходящем породила профессиональных составителей и распространителей слухов и сплетен.
В Англии они именовались «newsmen», во Франции — «нувелисты», в Италии — «новелланти».
(На Руси профессиональных сплетников не было. Разносчикам слухов власти безжалостно резали языки и рубили головы. Так что, у нас всегда был серьезный недобор отечественных нувеллистов.)
На этой человеко-производственной базе позже формируются корпоративные информационно-пропагандистские конторы — предтечи PR-департаментов и рекламных агентств.
Манипуляция новостями удачно использовалась в торговле, биржевых спекуляциях и производстве товаров и услуг.
О политике, пацаны, уж и не говорю.
Подавая международные новости под нужным идеологическим соусом, европейская буржуазия медленно, но верно воспитывала обывателя в духе националистического демократизма и шкурного либерализма.
Информационно-пропагандистские и рекламные конторы обосновывались в наиболее крупных торговых городах.
Самый яркий представитель таких буржуев-манипуляторов — фирма немецких торгашей Фуггеров, имеющая резидентуры по всей Европе и охмурявшая в те веселенькие времена миллионы пиплов…
Идем дальше.
А дальше у нас — еще один фриц. Иоганн Гуттенберг.
Немецкие хронисты утверждают, что это был предок бен Ладена (ибо полное имя Гуттенберга в оригинале — Johann Gensfleisch zur Laden zum Gutenberg — я не вру) и родился он в Майнце в 1394-м году..
Кащенские мудрецы уверяют, что это был клон русского крепостного плотника Никанора Бздухи из вологодского села Лихие Растопырки, выращенный инопланетянами в пробирке 1786-м году и заброшенный в Майнц 1394-го силой изготовленной дворовым кузнецом Микитой металлической "хреновины, время прорубающей аки ножик сметану".
Может, и был старина Иоганн клоном русского плотника.
Но не это главное.
Главное состоит в том, что Гуттенберга считают изобретателем книгопечатания.
Все считают. Все, кроме меня.
Я же думаю, что не худо бы спросить насчет всего этого голландского изобретателя Лауренса Костера (1405–1484), когда он встанет из могилы в день Страшного суда.
Но, как бы там ни было на самом деле, но эра печатного слова у большинства пиплов прочно связана в мозгах с изобретением типографского станка клоном-трудягой Гуттенбергом.
Теперь агитационную и пропагандистскую прессу можно было печатать миллионами экземпляров.
Десятки миллионов сапиенсов получили возможность прозомбировать свои крошечные разумы изрядной дозой всякой идеологической, мистической и прочей рекламно-пиарской дрянью.
И вот, пацаны, со второй половины XV века официальные, полуподпольные и совсем уж нелегальные типографии начали заполонять Европу.
А в расклеиваемых на городских стенах агитматериалах медленно, но верно росла доля печатной продукции.
Тогда же в рекламных печатных объявлениях стали объединять графическое изображение и текст. Тут вперед вырвались англичане.
Поначалу в ихних газетенках в объявлениях первая строка всего лишь набиралась заглавными буквами.
А до выделения заголовка аршинными красными буквами и отделения его от общего текста было еще далеко.
Заголовки появились только в середине XVII века.
Тогда в Англии активно продвигались новые для европейцев колониальные товары — опиум, рабы, копченые крокодилы.
И поднятая вокруг них рекламная шумиха потребовала новых изобразительных средств.
А через два столетия (в XVIII веке) наработки англичан стырили америкосы, превратив данную технику в прибыльнейший бизнес.
Кое-что свое, впрочем, штатовцы внесли в рекламное дело.
В пятидесятые годы XIX века, парясь из-за ограничений на покупку рекламной площади (солидные газеты продавали в одни руки очень маленький объем: всем по паре строк в стандартной колонке) рекламщики-америкосы стали использовать рубрикаторы, чтобы выделить тему и зафиксировать на ней внимание заинтересованных сторон.
Рубрикатор породил весьма интересную вербальную форму рекламы — слоган.
Причем, что интересно, штатовские специалисты не только превратили заголовок в слоган, но и перекинули эту рекламную форму с газетных полос на транспаранты и плакаты.
СЛОГАН (от "a slogan" — лозунг) — это афористичный агитационный лозунг, выражающий самую суть предложения.
Именно — лозунг, а не призыв и не девиз.
Не призыв "В Бобруйск, животное!"
А слоган: "Паленая водка — дешево и сердито!", "Кандидат Пупкин — все сыты и довольны!" или "Секта "Святой Зомбик" — стопроцентное воскрешение из мертвых!"
Понятно, пацаны?
Понятно.
Вопросы есть?
Вопросов нет.
Едем, пацаны, дальше.
В общем, слоганы пошли на еврообывателя лавиной.
Объявлялись они и наших пенатах.
Сам термин «слоган» появился в нашей стране только в мутно-смутные перестроечные годы. Но нечто подобное у нас существовало давно.
В России, пацаны, слоган зачастую рифмовался: "У нас «Баварское» со льдом — с немцев денег не берем! " или "Вот, блин, квас — под водку в самый раз!"
В московских (чуть было не сказал «столичных», да вспомнил, что в дореволюционно-императорские времена столицей был Питер; жаль, что блядины-большевики это дело поломали; как бы классно нынче жилось бы Москве без всех этих пидоров с мигалками) Верхних торговых рядах было расположено множество лавчонок.