Понуждение к стройности
«Задача — решить проблему неправильной осанки, воспитав привычку. С корсетом для коррекции осанки человек не сутулится, потому что его растянули, как на подвесках. Но причина неправильной осанки — неразвитые мышцы спины; после корсета они как не работали, так и не будут работать. А “Мастер осанки” просто подает сигнал, и человек понимает: нужно выпрямиться. То есть сам укрепляет свои мышцы», — объясняет разработчик устройства Андрей Артищев . «Если осознаваемая часть информации часто повторяется, мозг переводит ее в бессознательную. За месяц укрепляется привычка. И качается спина», — добавляет он. Эффективен гаджет и для детей. За три с половиной года Артищеву удалось снизить его розничную цену с 3,6 тыс. до 2 тыс. рублей и продать 25 тыс. устройств.
Как это работает
Таблетка от сутулости — круглое белое устройство, вдвое больше и вчетверо толще пятирублевой монеты. Приборчик крепится в районе плеча двусторонним лейкопластырем к коже или специальной клипсой на белье — все это входит в комплект. Посередине кнопка в виде стрелочки. Ее нажатие зафиксирует желаемое образцовое положение спины, и раз в минуту устройство будет «недовольно» (но при этом неслышно для посторонних) вибрировать при отклонении от «идеала». Бывает, что многие переоценивают свои силы долго держать позвоночник прямым, тогда прибор перепрограммируется таким же коротким нажатием.
При вскрытии устройства в нем обнаруживается датчик, схожий с тем, что отвечает, например, за стабилизацию картинки в смартфоне. Из мобильного телефона позаимствован и вибромотор. Еще здесь плоская микросхема, пара проводков и плоская батарейка, как в часах, — ее легко заменить самому. Никаких инноваций в компонентах. «Мастер осанки» позиционируется как тренажер и не претендует на то, чтобы называться медицинским прибором.
Вспомогательный проект
«Правая рука кормит левую. Разные проекты друг друга поддерживали. Технология от шлема, деньги от “Мастера”», — рассказывает о своем бизнесе Артищев. Тренажер осанки — побочный продукт, несущий, впрочем, золотые яйца для главной идеи, над которой предприниматель работает несколько лет, — шлем «дополненной реальности», в котором картинка навигатора накладывается на то, что видит мотоциклист на дороге. «Я сделал первые прототипы — оптический, софт, другие части. Уже проведена презентация проекта, мы получили призы и отзывы», — рассказывает Андрей. Схожие по идее навигаторы, проецирующие «картинку» на лобовое стекло автомобиля, уже выпустили Mercedes и BMW. На вопрос, удастся ли выстоять, если похожие шлемы, к примеру, сделает та же BMW, которая работает и на моторынке, имеет лояльных клиентов и выпускает сопутствующую атрибутику, Артищев отвечает: «Во-первых, не могут они этого сделать. Никто не может сделать такого шлема, как я сделал. Я переплюнул даже военных. Они не могут сделать полноцвет. Делают волну только зеленую. А у меня вся оптика асферическая. Такие линзы, например, используются в фотообъективах, чтобы не было искажений. В объективе, где с десяток линз, асферических только одна-две. А у меня все десять. И никто не может рассчитать такую оптику, чтобы запихнуть ее в габариты стандартного шлема. Во-вторых, в авиационных шлемах стоят трубки, как в телевизорах, они светят, чтобы человек мог видеть изображение. Но в машине, самолете есть бортовое питание. А у меня же нет двигателя, поэтому тут совсем другая конструкция, на пико-проекторах. Я специально разработал проекторы, формирующие изображение с достаточной светосилой. И чтобы работал он не 15 минут, а шесть часов. Попробуй такое сделать!»
figure class="banner-right"
var rnd = Math.floor((Math.random() * 2) + 1); if (rnd == 1) { (adsbygoogle = window.adsbygoogle []).push({}); document.getElementById("google_ads").style.display="block"; } else { }
figcaption class="cutline" Реклама /figcaption /figure
Успех будущих продаж Артищев обосновывает, показывая свою презентацию на YouTube: «Ролик просмотрело 515 тысяч человек. Предзаказали десять мотошлемов по 50 тысяч рублей. Порядка 10 тысяч человек записались в лист ожидания. Это показывает, что проект интересен и заказы будут».
Однако просмотры далеко не всегда конвертируются в реальных покупателей. Крупных инвесторов у проекта нет, лишь небольшие гранты от государства. Развивается же идея на базе выручки от продаж «Мастера осанки». Осенью 2010 года Артищев, воспользовавшись по совету друга технологией стабилизации изображения, выпустил гаджет, чтобы заработать на шлем. Тем более что бухгалтер и офис, по его словам, содержались за счет госдотаций на мотошлем. «Я подумал: а почему бы и нет? У меня тогда было 500 тысяч рублей — казалось, этого с лихвой хватит. С точки зрения начала бизнеса это много. Думал: пойдет прибыль и буду инвестировать. Денег не хватило», — вспоминает предприниматель.