Coffeemania на Кузнецком встречает меня привычным гулом бессмысленных разговоров, ароматом переоцененного кофе и людьми, пытающимися выглядеть намного важнее, чем они есть. Вылитое зеркало нашего времени. Оглядываюсь по сторонам. В углу за столиком сидит молодая девушка. Она выглядит как та самая «добрая идея», которая случайно сошла с обложки глянца. Не идеально, нет, она не модель. Миниатюрная блондинка с аккуратным каре и глазами цвета летнего неба, того самого, которое бывает только в детстве, когда смотришь вверх, лежа в траве. На ней бежевый свитер и джинсы. Выглядит настолько неуместно среди всей этой пафосной публики, что я сразу понимаю — это она. Оля. Блогер детских рисунков. Иду к её столику.
– Павел? – улыбается она, приподнимаясь.
– Он самый, – отвечаю, пожимая её руку, такую тёплую, мягкую.
– Я так рада, что ты согласился встретиться! Вера так много о тебе рассказывала, только хорошее, конечно.
– Надеюсь, не преувеличивала, – отшучиваюсь. – Что будешь пить?
– Я уже заказала латте с ванильным сиропом, – она указывает на чашку перед собой.
Конечно, блять. Что еще может пить девушка, которая ведет блог о детских рисунках?
Подзываю официанта. Двойной эспрессо. Пока жду заказ, разглядываю Олю. В ней есть что-то подкупающе искреннее. Такие люди обычно быстро ломаются в индустрии соцсетей или превращаются в таких же циничных тварей, как все мы.
– Итак, Вера сказала, что ты ведешь блог о детских рисунках?
– Да! – её глаза загораются. – Я по образованию психолог, и меня всегда интересовало, как дети выражают себя через творчество. Начала просто выкладывать интересные работы с комментариями, а потом это переросло в целое сообщество. У меня сейчас около тысячи подписчиков, но рост очень медленный. Вера сказала, вы можете подсказать, как привлечь больше людей, – продолжает Оля. – Я понимаю, что мой блог – капля в море. Но если хоть несколько человек благодаря ему начнут больше ценить детское творчество...
Официант подает кофе, а я смотрю на Олю и вдруг понимаю, что завидую. Не ее наивности или простоте. А ее искренности. Ее вере в то, что делает. Когда я в последний раз верил в то, что говорю с экрана телефона? Когда в последний раз делал что-то не ради лайков и денег?
– Знаешь, Оля, – начинаю я, – в нашем мире социальных сетей картинка редко соответствует реальности. Люди создают иллюзии, конструируют идеальные версии себя. Показывают только то, что принесет одобрение. Это касается не только лиц и тел, но и мыслей, ценностей, образа жизни.
Оля внимательно слушает, не перебивая.
– Мы живем в эпоху, когда правда не имеет ценности. Имеет ценность только то, что выглядит как правда. Понимаешь разницу? – делаю глоток кофе. – И в этом контексте твой блог с детскими рисунками... Он как глоток свежего воздуха. Но чтобы его заметили, придется играть по правилам этой системы.
Она наклоняется ближе, готовая впитывать каждое моё слово. Я чувствую себя грёбаным Морфеусом, предлагающим красную таблетку.
– Все эти истории успеха, которые ты видишь в соцсетях, – продолжаю, – они обычно приукрашены. Люди думают, что в интернете можно добиться всего честным путём, просто создавая качественный контент. Это миф.
– Но ведь есть же примеры, когда люди...
– Есть, конечно, – перебиваю её, – но это скорее исключения. Современное общество потребления построено на иллюзиях. Все эти миллионники, которыми ты восхищаешься, они либо вложили огромные деньги в продвижение, либо использовали не совсем честные методы, либо просто оказались в нужное время в нужном месте.
Её лицо слегка меняется. Я вижу в её глазах смесь разочарования и недоверия.
– Но я не хочу тебя расстраивать, – продолжаю я, смягчая тон. – Есть много способов развивать блог более-менее честно.
И я начинаю объяснять ей про алгоритмы социальных сетей, про коллаборации с другими блогерами, про таргетированную рекламу, про тематические челленджи. Всё то, что можно найти в любом бесплатном вебинаре, но с видом эксперта, который раскрывает секретные техники.
– Вот смотри, – говорю я, рисуя схему на салфетке, – если ты создаешь контент-план по этой модели, то увеличиваешь шансы попасть в рекомендации, – протягиваю ей салфетку.
– Но есть и другой путь. Например, можно организовать небольшую сеть ботов, которые будут создавать активность. Или использовать провокационный контент, что-то типа «этот рисунок говорит о том, что ваш ребенок в опасности». Хайп, конечно, но работает безотказно.
Оля морщится:
– Это же обман.
– Это инструменты, – пожимаю плечами. – Молоток можно использовать, чтобы построить дом или проломить кому-то череп. Инструмент нейтрален.