Кирилл Весовщиков – восходящая звезда фитнес-индустрии. Молодой, красивый, успешный. Его канал «ЗОЖ без лжи» растёт как на дрожжах. Рекламодатели выстраиваются в очередь, чтобы засветиться в его контенте. Фитнес-клубы, спортивное питание, одежда для тренировок – всё это приносит ему семизначные суммы ежемесячно.
– Он такой... правильный. Прям бесит, – Лера садится на диван, закидывая ноги на стеклянный журнальный столик. – У него два миллиона подписчиков, а он вещает как школьный физрук из провинции. «Правильное питание», «здоровый образ жизни», «быть в форме – это ответственность».
На ней простые джинсы и чёрная водолазка, но выглядит она так, будто сошла с обложки журнала.
– И какие идеи? – спрашивает она, отпивая зелёный чай из моей любимой кружки с надписью «Trust me, I'm an influencer».
Ирония, которую я раньше не замечал, теперь кажется горькой. Забавно, как быстро рушатся замки из песка, стоит только прийти настоящей волне. А Лера именно такая волна: мощная, безжалостная и чертовски своевременная.
Мой канал почистили за три дня. Все эти «как стать миллионером», «десять шагов к успеху» отправились в цифровой мусорный бак. Всё это исчезло за несколько кликов мыши. Сейчас я кристально чист в цифровом пространстве, старого меня там не найти, только, если слишком хорошо покопаться. Я предложил Лере первого блогера потопить сам. Она с удовольствием поддержала идею, заодно поймем сработаемся ли мы вообще.
– Итак, это будет история о том, как он издевался над теми, кто не вписывается в его представлении о «достойном» внешнем виде. И, кстати, это частично правда. Он учился с Мариной Котовой, обозвал ее перед всей группой «жирной коровой». Найдём пару его старых видео, где он говорит что-то некорректное. Выдернем из контекста. Создадим несколько фейковых аккаунтов якобы оскорблённых подписчиков. Запустим хештег.
– Мне нравится твой энтузиазм, но если сама Марина будет защищать? – спрашивает Лера.
– А пост будет не от имени Марины,– хитро улыбаюсь.– Бери телефон и просто наблюдай.
Первый ход самый важный. Я выбираю видео трёхлетней давности, где Кирилл шутит о людях с лишним весом, шутит на самом деле безобидно, но разве это важно? Нарезаю клип, выдёргиваю самую спорную фразу, накладываю драматичную музыку.
Создаю первый фейковый аккаунт: девушка Аня, обычная, фото из стока. Пишу от её имени пост.
Это короткая слезливая история 3-х летней давности о том, как ее унизил Кирилл из-за веса. Ей пришлось пройти лечение у психолога, таролога и нумеролога. И вишенка в конце поста: «Посмотрите на этого борца за здоровье! Вот как на самом деле начинался его путь к славе – с травли и унижения тех, кто слабее. Делайте репосты, пусть все знают правду о кумире миллионов!» #СвинскийБлогер
Затем запускаю серию постов с разных фейков. Каждый комментирует посты другого, создавая иллюзию дискуссии. Всё должно выглядеть органично – никаких явных ботов, никаких одинаковых формулировок. Для пущей убедительности добавляю пару защитников Кирилла, но делаю их аргументы слабыми, а стиль общения более агрессивным.
Спустя два часа бодипозитивщицы бросаются в бой как валькирии на последнюю битву. Их армия растёт в геометрической прогрессии. К ним присоединяются фитоняшки, которые в кои-то веки солидарны с «жирухами» как они обычно их называют. Забавно наблюдать за этим временным союзом. Они начинают массово репостить тренд и добавлять свои комментарии:
@body_love: «Теперь понятно, почему все его советы пропитаны токсичностью и ненавистью к себе! Он строит бизнес на чужих комплексах!»
@healthy_mind_healthy_body: «Классический пример того, как травмированный человек травмирует других. Но это не оправдание! #СвинскийБлогер должен ответить за свои действия!»
К вечеру подключаются фитнес-тренеры старой школы:
@old_school_gym: «Вот такие уроды и дискредитируют всю индустрию. Здоровый образ жизни – это про уважение к себе и другим, а не про унижение тех, кто в начале пути».
@sport_ethics: «Позор! Настоящий профессионал никогда не опустится до травли. Этот человек не имеет права учить других!»
И последний аккорд этого представления: в эфир выходит сама Марина Котова, ее пост последний гвоздь в крышке гроба карьеры Кирилла Весовщикова. Она рассказывает как Кирилл всячески шутил над ее внешностью, явно приукрашивая и даже придумывая эту историю на ходу, добавляет слезы и максимально много вздохов. Ирония в том, что уже всем все равно всю правду она говорит, ей уже верят. Этот поезд травли на Кирилла не остановить.
Откидываюсь в кресле и улыбаюсь, наблюдая, как хештег поднимается в трендах. Кирилл пытается отбиваться, публикует видео с извинениями, но это только подливает масла в огонь.
@truth_seeker: «Ой, что-то как-то поздновато спохватился! #СвинскийБлогер»
@no_to_bullying: «Извиняется только потому, что попался. Классика жанра!»
Подключаются боты, но не наши. Люди сами начинают накручивать комментарии, создавать фейковые аккаунты. Лавина стала самостоятельной. Мы только столкнули первый снежок с горы, а теперь наблюдаем за природным катаклизмом.
К ночи подтягиваются крупные бренды спортивного питания и одежды, с которыми сотрудничал Кирилл:
«Компания FitLife прекращает сотрудничество с Кириллом Здоровенко в связи с несоответствием его действий нашим корпоративным ценностям...»
«SportPro всегда выступает против любых форм буллинга и дискриминации...»