Открытый веб
Когда-то давно существовала открытая паутина. Потом начались вольеры.
Сайты знакомств были одними из первых. Все профили пользователей находились на серверах одной компании. Хотите обмениваться сообщениями с другими людьми? Подпишитесь и заплатите.
Затем кто-то закрыл хостинг для любителей фотографиё, доску объявлений для студентов университетов, а затем платформу для микроблогов и так далее.
Разница лишь в том, что эти услуги оставались бесплатными. Вы регистрируетесь, добавляете друзей или незнакомых людей, за которыми хотите следить, обмениваетесь фотографиями, идеями и сообщениями. Всё, что вы делаете, отслеживается. Вы – продукт, который продаётся рекламодателям.
Я никогда не понимал широко распространённого энтузиазма к социальным сетям. Не являются ли социальные сети просто огораживанием и приватизацией открытого интернета в погоне за прибылью?
Точно так же и Apple iOS, и Google Android, с их обширными экосистемами приложений, являются огороженными садами. Это особенно плохо в случае с Android: публикуйте новости в ускоренном формате мобильных страниц Google, и вы займёте более высокое место в результатах поиска Google.
Разрушение
Нет ничего такого, что Кремниевая долина могла бы любить больше, чем разрушения.
Если бы мы были оптимистами, то могли бы считать разрушения – созидательным процессом. Как по теории Шумпетера.
Разрушение происходит вследствие развития технологий, вследствие дерегулирования или вследствие игнорирования правил.
Технологии: если все люди начнут "информировать" себя с помощью Facebook, то будущее газет, вероятно, не будет выглядеть очень радужным.
Дерегулирование: если правительство ослабляет регулирование в определенной области, то это приводит к инновациям. Иногда это действительно работает.
Дальний Запад: новые компании выходят на рынок, будь то аренда помещений или городской транспорт, и просто игнорируют устоявшиеся правила и нормы. Правильны эти нормы, неправильны или старомодны, неважно.
Но что же тогда "разрушается"?
Ничего. Разрушение – это не более, чем негативные внешние проявления истории. "Прогресс" никогда не будет остановлен.
Как сказал Уильям Гибсон: "Будущее уже настало. Оно просто ещё не так широко распространено". *
* Гибсон заявлял, что будущее настанет, несмотря ни на что. Возможно, пришло время задуматься о том, как это будущее влияет на наше общество.
Революция
Ответьте, какого рода «революция» остается возможной в стране, в которой прогрессисты либо решают то, что они хотят жить как хиппи, либо решают экспериментировать с наркотиками и сексом (см .: Хиппи и: ЛСД), либо они вообще, физически уничтожены (см. Боб)?
С одной стороны, возможна внутриличностная революция: йога, буддизм, медитация, вкусная еда и вино.
С другой стороны, возможны технологическая и рыночная революции. А кто поддерживает эти революции? Wired и американское право.
Джон Баттель хотел, чтобы Wired превратился в модную платформу.
Кевин Келли абсолютно уверен, что невидимая рука рынка и дарвиновская эволюция – это одно и то же.
Фонд «Прогресс и свобода» твёрдо убеждён: технологический прогресс уничтожит устоявшиеся монополии и приведёт к усилению конкуренции.
К сожалению, всё наоборот. Цифровая революция создала, пожалуй, самую большую концентрацию власти и богатства, которую когда-либо видел мир.
Реклама
Подавляющее большинство сервисов, которые мы используем в Интернете, поддерживаются рекламой.
Похоже на то, что мы сами являемся продуктом, который умело продается рекламодателям.
Это в самом деле реклама? Нет. Реклама – это публичное обещание, данное большой группе людей. Но в Интернете используют детальный таргетинг (выборка), и мы понятия не имеем, показывается ли данное рекламное сообщение и другим людям, кроме нас.
Как работает такая "реклама"? Давным-давно эксперты говорили об "интерактивной рекламе". По причинам, которые никто никогда не хотел объяснять, те потребители, которые во время рекламных роликов ходили в туалет, должны были хотеть "взаимодействовать" с онлайн-рекламой.
Но этого не случилось. Почти никто не щелкал по рекламе.
С появлением социальных сетей, у компаний появилась возможность переговаривать со своими клиентами. Но не все клиенты кажутся заинтересованными в этом общении.
И даже если заинтересованы, Facebook начал взимать с компаний плату за такую привилегию.
Телевидение
С самого начала, целью рекламной сети было победить телевидение. Будем честны, четверть века спустя, так и произошло.