3. Человек слова и дела. Приходит. Видит проблему. Решает. Без лирики, без излишнего эпатажа. Четок в изложении своих мыслей. Не боится прямо отвечать на вопросы, выслушивать негативные отзывы.
4. Человек опытный. Понимает, в чем корень проблем. Зассанные дворы – нет культуры, надо создавать. Не работает кран – чиним сейчас. Нет эффективного управления, эффективного менеджера, грубо «нет человека, который возьмет и всех построит и не побоится взять ответственность на себя».
5. Каждое событие в его жизни – это не формальность, это часть его жизни. Не может пройти мимо проблемы. Надо – бабушку через дорогу переведет, с ребенком дома посидит, а надо – в драку влезет. Главное, чтобы наступила справедливость. Справедливость согласуется с его кодексом чести. Дети – святое, женщины – наслаждаемся и гордимся, инвалидам помогаем, чем можем, старики – уважаем и всегда готовы им оказать любое содействие. Эдакий вариант современного дяди Степы.
6. Не чужд современных технологий. В силу своего природного любопытства. Но компьютер, блоги и т. д. важны для него только с точки зрения практического эффекта:
1) Найти людей со схожими интересами.
2) Поделиться своим мнением.
3) Скорость – сегодня необходима, быстро коммуникацией ему нравится.
4) Он хочет понимать и знать, как общаться с собственными детьми, поэтому изучил Интернет. Увидел в нем плюсы с мужской точки зрения, поэтому и воспринимает этот канал как эффективный.
7. Новичок и в чем-то «наивный лох» в политических интригах. Отсюда романтичность, искренность, вера, что можно изменить мир, если только не бояться браться за дело.
Особенности полиграфии:
* Использование всего не более 4 цветовых решений, идеально 2 (черный и красный, белый и черный, синий и черный). Возможный пример: большими буквами красного цвета ОБЪЯВЛЕНИЕ, ниже черным сжатый текст по существу, ниже лозунг яркий и краткий: ПРИХОДИ, ВМЕСТЕ МЫ СИЛА, ВМЕСТЕ ПОБЕДИМ. Желательно до 5 слов (идеально 1–3 слова).
* Шрифты используются без учета современных компьютерных возможностей (типовые).
* В листовках, флаерах чаще используется эффект «печатной машинки». Возможно использование народного вида агитационной продукции, стиль исполнения – объявления на остановке (у сельского магазина) советского образца, а не рекламные объявления «псевдонародного» характера (так обычно разводят на аренду квартиры).
* Можно прибегать к «использованию, копированию» агитационной продукции советского периода. Приглашения на мероприятия, талоны на еду, билеты в кино и т. д. – в плане стилистики, формулировок текстов, использования цветовой гаммы.Требования к фотографиям:
* Возможно использование черно-белого варианта фотографий кандидата – можно его нарисованный портрет а-ля советский плакат.
* Образ простой: вот метро – я езжу в нем, вот улицы Васильевского – хожу по ним, в этом трамвае – езжу в гости к друзьям, в этом дворе – живут мои друзья и т. д. Отсутствие в образе элементов дорогой и успешной жизни (сорочек, ручек и прочее). Сюда надо вписать дорогую машину, придумав историю типа «вот моя первая крутая машина!». Необходимы образы в статике и динамике (бежит, прыгает, дурачится, подбрасывает на руках детей).
Если полиграфия обращена к старшему поколению – кандидат в костюме (мы уважаем стариков) или вид «примерного пионера» (свитер с рубашкой, брюки, фрак с бабочкой (в опере, в театре)).
Если полиграфия обращена к другой целевой группе – свободный стиль (так называемый smart casual).Выражение лица кандидата:
Согласно использованию образа: эмоции должны быть видны, недопустимы фото по типу «паспорта», сдержанность, равнодушие.
* Праздник – выдержанная мужская улыбка, широкая улыбка, хохот.
* Проблема – устремленный взгляд (готов всех разорвать, но добиться понимания и справедливости), печаль, грусть, злость.
* Гуляет по улице – удовлетворение. (Кандидат счастлив, что живет на Васильевском острове.) Думаю, что здесь может быть и негодование – если плохое ЖКХ, загаженные дворы и т. д.
* Видит несправедливость – отвращение, жесткость (НЕ ЖЕСТОКОСТЬ), готовность исправить прямо сейчас, нетерпимость.Тексты рекламных сообщений и сообщений для СМИ:
Всяческое отсутствие сложносочиненных, сложноподчиненных предложений. Кандидат в прошлом военный, он говорит по существу проблемы. Если дает обещания, про них не забывает, готов отчитаться. Всегда помнит, что, кому и когда говорил. Возможны эпатажные действия, для большего воздействия и интереса аудитории. Пример: череп – нужен – вызывает интерес – ничего личного.
Любая тема имеет внутри личную историю кандидата, простое (на уровне бытового понимания, без высоких слов и слов-контейнеров) объяснение, как лично его она затрагивает. И этот личностный компонент должен быть родным и разделяемым всей аудиторией.