В январе 2016 года агентство OP Talent было куплено международной медиакорпорацией Endemol Shine. Сам факт того, что столь могущественная медиакомпания обратила внимание на агентство, работающее с талантами на YouTube и специализирующееся на «игровых» влогерах, говорит о том, насколько серьезно традиционные медиа относятся к «новым» каналам распространения информации. По итогам сделки Endemol Shine объявила о планах продвижения клиентов OP Talent на международной арене, а также о предоставлении им возможности работать с телевизионными каналами.
Звездный состав OP Talent: KSI, Али-А, Оладежи Олатунжи (ComedyShortsGamer), Гарри Льюис (W2S).
Бренды, с которыми работает OP Talent: агентство «свело» KSI с Microsoft Xbox One, Mad Catz, BT Sport и издательством Orion (последнее выпустило книгу под названием «KSI: I am a Tool»); Али-А сотрудничал с KontrolFreek и Scuf Gaming; Дежи (Оладежи Олатунжи) – с UT Coin Traders.
Общайтесь с подписчиками: «KSI реально бог в том, что касается взаимодействия с поклонниками. В своем канале он на полном серьезе старается общаться с каждым из них и специально отдельно благодарит каждого, кто пишет, что купил один из его музыкальных треков – а это ни много ни мало около 1000 индивидуальных упоминаний. Его подписчики чувствуют, что они участвуют в том, что он делает», – рассказал Чиверс в интервью CNN.
Будьте собой: «KSI – харизматичный и коммуникабельный парень, и поклонники знают, что с ним можно общаться совершенно запросто, – добавляет Чиверс в том же интервью. – KSI играл в самую популярную в Великобритании игру, но то, что отличало его от других талантов в той же области, – это контент, и именно поэтому люди к нему потянулись. Его ролики – нечто гораздо большее, чем банальные видео о футбольных играх».
Агентство Addition было создано в 2013 году бывшими работниками мультиканальной ютьюбовской сети Collective Пита ром Мандичем и двумя его коллегами. Одним из первых клиентов агентства стала Джастин Эзарик, больше известная как iJustine и имеющая на данный момент больше 2,7 миллионов подписчиков. «Мы просто понравились друг другу, – объяснял в интервью газете LA Weekly Мандич. – Нам удалось найти взаимопонимание по поводу ее бренда и того, что требовалось Джастин для занятия своим делом».
Джастин рекомендовала Мандича другим влогерам, что ознаменовалось подписанием контрактов с такими звездами, как Кэт Catrific Вальдес и Джои Грасеффа. Последний, кстати, вовсе не скрывает, что iJustine сильно на него повлияла, – об этом он пишет в своих мемуарах «In Real Life: My Journey to a Pixelated World» («В реальной жизни: мое путешествие в пиксельный мир»). Он вспоминает, как когда-то был всего лишь одним из множества ее поклонников. Джастин начала замечать его, когда ролики Джоя получили достаточно много трафика, и влогеры стали общаться. Поэтому, когда Джою понадобился агент и он спросил совета у Джастин, та не задумаываясь порекомендовала ему Addition.
Звездный состав Addition: iJustine, Джои Грасеффа, Кэт Вальдес, Дульче Кэнди.
Бренды, с которыми работает Addition: iJustine благодаря агентству сотрудничала с AT&T, «Кэноном» и Walgreens; Джои Грасеффа – с H&R Block и издательством Simon & Schuster; Дульче Кэнди – с Crest 3D White, «Лореаль», Olay and Macy’s.
Будьте предприимчивыми: «Я восхищаюсь каждым из наших клиентов – они сумели инвестировать в самих себя, став, по сути, боссами сами себе, – рассказывал Мандич в интервью Entrepreneur Magazine. – Они показывают аудитории, что, даже если ты не знаешь, что делать со своей жизнью, всегда можешь придумать что-нибудь необычное».
Будьте открытыми: «Джои Грасеффа недавно совершил каминг-аут и хотел создать по этому поводу какой-нибудь ролик – поделиться своей историей и вдохновить свою аудиторию, тех своих поклонников, которые, возможно, испытывают проблемы с самоидентификацией и смущаются из-за этого. Его инициативу все очень хорошо приняли», – говорил Мандич в интервью LA Weekly.
Касси Хо, автор YouTube-канала Blogilates, работает с агентством Mode Media. В интервью журналу EContent она поделилась тем, как выстраивала свою аудиторию и сколько времени у нее на это ушло. Опыт оказался очень вдохновляющим.
– Сколько времени вам понадобилось, чтобы создать лояльную аудиторию?
– Первое видео я опубликовала в октябре 2009 года, а сегодня на двух моих каналах в YouTube в меня больше 2,8 миллиона подписчиков. Я считаю, что мне очень повезло, и благодарна всем и каждому своему поклоннику.