12. Выделите основные проблемы, с которыми сталкивается международная реклама.
13. Выдвиньте аргументы за и против того, чтобы реклама была стандартизирована для всех стран мира.
14. Рассмотрите все основные аспекты регулирования рекламной деятельности. Не является ли оно необходимым только для международных контрактов.
15. Как могут рекламодатели решить проблему безграмотности потребителей на рынке сбыта?
16. Какие особые проблемы встречает на своем пути международная рекламная деятельность?
17. Повысится ли необходимость в стандартизации рекламы с использованием спутникового телевидения в коммерческих целях. Какие проблемы с этим связаны? Обсудите их.
18. Реклама в кино не так важна для США, однако является наиболее эффективной в таких странах, как Австрия. Почему?
19. На большинстве мировых рынков сбыта необходимо использовать весь спектр средств массовой информации для получения максимального количества потребителей. Поясните высказывание.
20. Почему нельзя использовать в качестве средств массовой информации лишь иностранные газеты?
21. Что такое продвижение товаров и услуг на рынке сбыта и как это используется в международном маркетинге?
22. Покажите, как коммуникация может помочь международному рекламодателю избежать проблем в рекламе.
23. Рассмотрите каждый шаг коммуникации и приведите пример того, как различия в культуре могут привести к нежелательному результату.
24. В чем состоит важность ответной реакции в коммуникации?
Маркетинг и финансы неразрывно связаны с общим корпоративным планированием, стратегией и целями; реализуемая политика и решения в каждой области сильно влияют на другие. Без надлежащей финансовой поддержки маркетинговая деятельность не может быть полноценно реализована, и, в свою очередь, без финансовых потоков в результате маркетинговой деятельности возможность компании достичь максимального роста и потенциала развития ограничена. Принято считать, что финансовые решения находятся в компетенции менеджера по финансам, но любой специалист по международному маркетингу может подтвердить, что вопросы финансиста имеют прямое отношение к маркетологам.
Маркетолога интересует финансовая сторона деятельности предприятия, так как денежные средства — это основной инструмент обеспечения маркетинговых процедур. Эффективные финансовые схемы существенно усиливают конкурентную позицию на рынке. Имея в распоряжении адекватные денежные ресурсы, менеджер по маркетингу может обеспечить более высокую прибыль путем снижения издержек или увеличения объемов продаж. Как правило, дешевле закупать товар при прямых закупках, больших объемах и при оплате наличными. Значительные финансовые ресурсы предприятия позволяют маркетологу построить наиболее эффективные каналы распределения для компании независимо от издержек.
Кроме того, реклама при наличии адекватных средств может рассматриваться как капитальные затраты. По мере того как компания глубже погружается в международный маркетинг, взаимозависимость маркетинга и финансов возрастает и предъявляет к компании новые финансовые требования. Среди них — возрастающая необходимость в увеличении оборотного капитала и необходимость учитывать валютные риски.
Расстояние, временные лаги, таможенные тарифы, налоги при экспорте, необходимость предварительного финансирования операций, затрудненный обмен, колеблющиеся курсы валют, валютные риски являются критериями, по которым проблемы финансирования международных маркетинговых процедур отличаются от национальных. Эффективное управление финансовыми функциями международного маркетинга может стать стратегическим фактором, влияющим на прибыль и способность компании расширять сферы своей деятельности.
Временные лаги, связанные с расстоянием и необходимостью пересечения национальных границ, увеличивают маркетинговые издержки, что делает планирование финансовых потоков особенно важным. Даже при простой сделке деньги могут быть заморожены на месяцы по мере того, как товар доставляется из одной части света в другую, а таможенная очистка может занять дни, недели или даже месяцы, платеж может быть задержан при передаче международных финансовых документов; наконец, коммерческие споры и ограничения правительства могут вызвать дальнейшую задержку.