пользуется венецианским дворцом дожей как укрытием от дождя или размещает солдат в
заброшенной церкви, не осознает свершенной им подмены.
5) И в этом смысле архитектурное сообщение предполагает как максимум принуждения (ты
должен жить так), так и максимум безответственности (ты можешь использовать это
сооружение, как тебе вздумается).
6) Архитектура подвержена быстрому старению и меняет свои значения; чтобы это заметить, не
надо быть филологом, иная судьба у поэзии и живописи, а вот с модами и шлягерами происходит
то же самое.
7) Архитектура живет в мире товаров 25 и подвержена всем влияниям рынка гораздо больше, чем
любой другой вид художественной деятельности, но именно так, как им подвержены продукты
массовой культуры. Тот факт, что художник связан с галерейщиками, а поэт — с издателями, влияет практически на их работу, но никогда не предопределяет сути того, чем они занимаются.
Действительно, художник-график может рисовать для себя и своих друзей, поэт — написать свои
стихи в единственном экземпляре и посвятить их своей возлюбленной, напротив, архитектор, если
только он не занимается проектированием утопий, не может не подчиняться технологическим и
экономическим требованиям рынка даже в том случае, если он намерен им что-то
противопоставить.
24 "Рассредоточенность и собранность настолько противополагаются друг другу, что можно сказать тот, кто
внутренне собирается перед произведением искусства, тому оно раскрывается и напротив, расслабленная
масса вбирает его в себя и перемалывает И больше всего это видно на примере строений Архитектура всегда
была таким искусством, которое потребляется коллективно и бездумно" (Walter Benjamin, L'opera d'arte nell epoca della sua riproducibilità tecnica, Torino, 1966
25 См. "Edilizia moderna" 85, в частности Введение Весь номер посвящен проблемам дизайна
237
www.koob.ru
II. Информация в архитектуре
II.1.
Однако тот, кто взглянет на архитектуру без предубеждения, обязательно почувствует, что она все
же что-то большее, чем форма массовой коммуникации (таковы некоторые явления, родившиеся
в сфере массовой коммуникации, но покинувшие ее благодаря содержащемуся в них заряду
идеологического несогласия).
Конечно, архитектура представляет собой убеждающее сообщение конформистского толка, и в то
же время она обладает неким познавательно-творческим потенциалом. Она всегда держит в поле
зрения общество, в котором живет, но подвергает его критике, и всякое подлинное произведение
архитектуры привносит что-то новое, будучи не просто хорошо отлаженным механизмом для
проживания, соозначающим соответствующую идеологию, но самим фактом своего
существования ставя это общество, способы проживания и обосновывающую их идеологию под
вопрос.
В архитектуре используемая в целях убеждения архитектурная техника в той мере, в которой она
денотирует определенные функции, и в той мере, в которой формы сообщения составляют единое
целое с материалом, в котором они воплощаются, начинает означать самое себя именно так, как
это происходит с эстетическим сообщением. Означая самое себя, она в то же самое время
информирует не только о функциях, которые она означает и осуществляет, но и о способе, которым она намерена их денотировать и осуществлять.
Цепная реакция семиозиса превращает стимул в денотацию, денотацию в коннотацию (а систему
денотаций и коннотаций в авторефлексивное сообщение, в свою очередь соозначивающее
намерения архитектора), — так в архитектуре стимулы, оставаясь стимулами, в то же время
оказываются идеологически насыщенными. Архитектура соозначивает ту или иную идеологию
проживания, и, следовательно, убеждая в чем-то, она тем самым открывается
интерпретирующему прочтению, расширяющему ее информационные возможности.
Она говорит что-то новое в той мере, в которой пытается заставить жить по-новому, и чем более
она стремится заставить жить по новому, тем более убеждает сделать это, артикулируя вторичные
коннотированные функции.
II.2.
В этой перспективе и следует рассматривать проблему styling. Styling, как мы в этом уже
убедились, может представлять собой — и в большинстве случаев представляет — наложение