УРОК 35. МОЛЧАНИЕ ЗОЛОТО
Чарли Чаплин нашего времени. Всего за три года этот блогер собрал аудиторию более чем в 160 млн подписчиков и стал самым популярным тиктокером в мире, не говоря при этом ни единого слова. Сегодня за продвижение в социальных сетях бренды наперебой предлагают молчаливому комику огромные деньги. В чем же феномен его успеха? Исследователь Ди Бонди Вальдовинос Кей из Лидсского университета, который является соавтором академической книги о TikTok, объясняет феномен популярности нашего героя так: «видео короткие, немые и забавные. Они преодолевают языковые и культурные барьеры. В его более раннем контенте активно использовался эффект, когда вырезают короткий фрагмент другого видео и вставляют в начало ролика». Кроме того, Лейм не соответствует стереотипному представлению о том, что такое популярный человек, это привлекает зрителей. Запоминающийся стиль Лейма довольно быстро принес ему славу «разрушителя лайфхаков» и «главного антилайфхакера TikTok». Его подписчикам нравится то, как легко молодой человек относится к своему контенту, а еще больше — как глупо выглядят на его фоне витиеватые советы из интернета.
УРОК 36. ПОЖИМАЙ ПЛОДЫ УЗНАВАЕМОСТИ
Хабане прокрадывается в современный особняк, обходит вооруженных охранников и проникает в закрытое хранилище, полное ценных вещей. Нет, итальянский инфлюенсер и пользователь TikTok с самым большим количеством подписчиков не ступил на преступный путь. В 2019 году он собирал фильтры для автомобилей на заводе недалеко от Турина, а теперь стал персонажем чрезвычайно успешной многопользовательской компьютерной игры Fortnite, среднемесячная аудитория которой превышает 230 млн человек. Теперь блогер стал центром всеобщего внимания. Он успел стать этаким Чарли Чаплином цифрового века, мимом в мире мемов, а его понятные и доступные видео развлекают сотни миллионов зрителей вне зависимости от языка, страны и культуры. Блогер снимал сценки с Мэттом Деймоном, Робертом Дауни-младшим и Томом Крузом. Помимо всего прочего, он учился бить пенальти с легендой футбола Дэвидом Бэкхемом и снялся в рекламной кампании страхового гиганта State Farm для Супербоула.«Супербоул посмотрели 115 млн зрителей. Видео с Хаби в TikTok просмотрели 220 млн раз. Для него молчание ― золото. По оценкам Forbes, с июня 2022 года на сделках с такими компаниями, как HUGO BOSS, Binance, ближневосточный банк QNB, а также Fortnite и State Farm блогер заработал $16,5 млн. Сегодня за продвижение продукта в публикации в TikTok или Instagram (социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) он получает $750 000. Торговая марка должна соответствовать имиджу блогера и подходить для всей семьи.
Инфлюенсеры ― это самый мощный и результативный инструмент коммерческой деятельности, их аудитория доверяет им больше, чем обычной рекламе. Им под силу распродать товар за считанные минуты. Они могут устроить флешмоб, из-за которого встанет крупный город. Они могут построить бренд на миллиард долларов без какого-либо другого маркетинга. А еще могут сокрушить бренд на миллиард долларов одним постом. Они осознают свою силу и на собственной репутации пытаются выйти за пределы социальных сетей и ворваться в другие отрасли бизнеса. Понимая это, ты должен пробудить в себе силы джедая, взять камеру и перейти на светлую сторону добра. Да пребудет с тобой сила! В завершающей главе данного руководства юный падаван ты узнаешь, как взломать алгоритмы Ютуба и приблизиться к статусу миллиардера.
Глава X
ВЗЛОМ АЛГОРИТМОВ
Построить шоколадную фабрику Вилли Вонки, пожить на необитаемом острове, устроить «Игру в кальмара» в реальной жизни или провести двое суток погребенным заживо? Многим такое может лишь присниться, но для Джимми это лишь очередной сюжет для видео. Ты наверняка встречал подобные видео в ленте рекомендаций «Ютуба». А Джимми Дональдсон стал одним из первопроходцев в жанре и человеком, которым вдохновляются в том числе российские ютуберы. Джимми потратил много лет на то, чтобы «взломать» алгоритмы «Ютуба» и понять, какие ролики будут собирать максимальное количество просмотров. Теперь он самый популярный ютубер в мире и человек, которого считают потенциально первым «ютуб-миллиардером», но как ему это удалось?