УРОК 37. ИЗУЧИ АЛГОРИТМЫ
Алгоритм социальных сетей — это набор правил и сигналов, которые ранжируют контент на социальной платформе. Он упорядочивает контент в лентах социальных сетей на основе вероятности того, что он понравится каждому отдельному пользователю социальных сетей и он будет взаимодействовать с ним. Для блогеров это означает, что алгоритмы влияют на то, насколько вероятно, что ваш контент увидят, как ваши подписчики, так и люди, которые еще не подписаны на вас. Как Джимми взломал алгоритмы Ютуба? В СМИ блогера называют человеком, который подобрал ключ к рекомендательной системе «Ютуба». Вот какие уроки можно извлечь из его истории. Тяжелый труд оправдывается. Успех научил Джимми тому, что зрители ценят вложенные в создание ролика усилия. «Прелесть Ютуба в том, что двойные усилия приводят не к двойным просмотрам. Они улучшают результат раз в десять. Первый миллион подписчиков можно набирать годами, но второй придет за пару месяцев. У видео есть идеальный хронометраж. Видео Джимми длятся примерно 20 минут: так, чтобы не наскучить зрителю, но захватить его внимание. Он также активно снимает шортсы понимая, что короткие формы контента прочно заняли свое место и будут лишь набирать популярность. Он заодно входит в топ-5 самых популярных пользователей Тик-тока.
Обложка — важнейшая часть ролика. Многие люди именно по ней сделают выбор, смотреть или не смотреть видео. У Джимми есть команда из шести человек, которая рисует ему обложки. Они делают около 20 вариантов для каждого ролика и выбирают лучший. Но всегда готов быстро поменять заставку, если видео плохо собирает просмотры. Название должно сразу привлекать внимание. Да, Джимми — один из виновников эпидемии кликбейта. Конечно, видео про «10 тысяч долларов первому ограбившему банк» или «Я пережил авиакатастрофу» не вполне соответствует действительности. Но Дональдсон хотя бы как-то обыгрывает «приманку» в ролике. И обязательно рассказывает суть видео в первые 30 секунд. Главное — удержать аудиторию. Основной показатель, на который обращает внимание Джимми — не число просмотров, а процент удержания. Это данные о том, сколько процентов зрителей досмотрели видео до конца и в какой момент остальные закрыли страницу. В результате алгоритм отдает приоритет роликам, у которых наивысший процент досмотров.
УРОК 38. РАСШИРЯЙ ИМПЕРИЮ
Сетевые активы Джимми в 2024 году превысят 500 миллионов долларов. Этот значительный рост чистого актива можно объяснить ростом его канала на YouTube, выгодными спонсорствами и сотрудничеством, а также успешными бизнес-проектами. Популярность Джимми Дональдсона возросла, и он привлек огромную аудиторию и получил значительный доход от рекламы на своих видео на YouTube. Кроме того, его творческий контент и благотворительные усилия привлекли внимание различных брендов, что привело к выгодным сделкам по спонсорству. Вот из чего состоит его империя. Студия контента. Джимми не ограничивается одним каналом — у него их сразу несколько.
Видео для основного и второстепенных каналов Джимма производятся в том самом городке Гринвилле, где вырос блогер. Там находится студия, которую сейчас расширяют до трех крупных центров. Дональдсон надеется, что со временем место станет привлекать и других создателей контента, которые перенесут туда свои студии. Сейчас на блогера работают примерно 50 человек: сценаристы, редакторы и ассистенты. Некоторые из основных сотрудников студии — друзья и члены семьи Дональдсона, которые вместе с ним обсуждали планы по покорению «Ютуба» в первые годы жизни канала.
Ресторан MrBeast Burger. Об открытии собственной сети ресторанов быстрого питания блогер заявил в декабре 2020 года. Тогда он арендовал закусочную в Гринвилле и временно открыл точку с бесплатной едой на выдачу. В меню были бургеры, картофель фри, десерты и напитки. В день открытия автомобильная очередь растянулась более чем на 30 км. Сейчас сеть MrBeast Burgers насчитывает более 400 точек в США и несколько в других странах. Как ему удалось разом запустить так много точек? Просто MrBeast Burger работает в формате виртуального ресторана. Сделать заказ можно только через приложение, а приготовят его в одном из независимых офлайн-кафе, с которыми у бренда есть договоренность. MrBeast Burger стал одним из самых быстроразвивающихся брендов общепита в США — за три месяца с момента открытия заведение продало более миллиона бургеров. А в августе 2022 года Мистер Бист открыл свой первый офлайн-ресторан.