Когда же пандемия перестала быть мировой новостью номер один, Александр не потерялся. У него уже был раскормленный аккаунт в TikTok и некая узнаваемость, на которую прекрасно лег другой контент. Например, эпичный обзор китайской пельменной с матерной похвалой для шеф-повара. Таких роликов, кстати, стало так много, что оригинал затерялся. Зубарев не придумывает сценарии для видео заранее и это чувствуется. Он не выглядит как выпускники всех этих TikTok-инкубаторов, которые только и делают, что производят какой-то контенто содержащий продукт. Чувак просто подрубал камеру и записывал что угодно: шутки, мысли, кулинарные обзоры, внезапные инсайды про Китай. И все это на дворовой харизме со странными словечками. Так к нему пришли миллионы подписчиков и десятки миллионов просмотров. Конечно, блогеру сильно повезло, что он живет в Китае. Под рукой есть люди другой культуры, о которых мы мало знаем, и уникальный сеттинг, чтобы встраивать в него что-то свое. Во многом, популярность этого блогера объясняется этим, но все не так просто. География помогает, но это лишь фундамент.
УРОК 9. ДИВЕРСИФИКАЦИЯ
Из руководства ты узнал, как важно подобрать платформу, но она должна быть не одна. Важно помнить о диверсификации. Диверсификация — это стратегия, которая подразумевает распределение ресурсов. Хорошо иметь в Тик-Токе несколько миллионов подписчиков, но ты не владеешь Тик-Током, в любой момент тебя могут заблокировать. Поэтому ты должен охватить как можно больше социальных сетей. Не веришь? Сейчас докажу! Когда инстаграм признали экстремисткой социальной сетью в России, Ольга Бузова так испугалась и запаниковала, что заплакала в сторис не зная, как ей дальше взаимодействовать со своей аудиторией. Многие отечественные звезды шоу бизнеса переключились на Telegram. Когда Мелстроя заблокировали на Twitch, он быстро нашел новый стрименговый сервис, узнав о Kick он загнал свою аудиторию туда. Хаби Лейм «выстрелив» в Тик-Токе своими пародиями разоблачающие лайфхаки быстро раскрутил и другие социальные сети.
К сожалению, с ростом твоей популярности твоя свобода говорить, что вздумается ограничивается. В 2024 году шутить так, чтобы не оскорбить кого-то, практически невозможно. Мы сейчас живем в эпоху начала конца юмора. Сколько еще лет осталось для того, чтобы вообще ни над чем смеяться было нельзя? Эти нежные, эти отдельно огородились, у этих национальность, у этих вероисповедание, у этих гендер, сексуальное предпочтение. Чтобы снизить риски от блокировки, охвати как можно больше платформ.
С весны 2022 года блогер перебрался на Twitch и стал еще и стримером. Можно сказать, что его харизме в короткоствольном мире TikTok было тесновато. YouTube у него тоже был, но там просмотров всегда было меньше. И тут ему повезло второй раз. Он со старта попал в обойму известных людей Twitch, потому что его в эту сферу буквально затащил Братишкин — один из самых известных стримеров момента. Зубарев начал активно коллаборировать и генерировать хайлайты совсем другого толка, уже в компании Эвелона, Егора Крида или, например, Клавы Коки. Зрителей и других стримеров не смущала разница в возрасте, хотя многие все равно тушевались и обращались к блогеру на «Вы». Но их определенно восхищала та понятная народная харизма. Он прекрасно знаком с руководством, у него даже две странички в инстаграм (социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации), так, на случай если одну заблокируют! Наверное, глобально секрет этого блогера все-таки заключается именно в контрастах и диверсификации. Аудитория идет к нему из самых разных мест, а критика в целом отскакивает: его не назовешь ни тупым, ни скучным, ни вторичным. Вот грубоватым, непосредственным и с поверхностными шутками — возможно, но эй, сейчас мы находимся в интернете. Если вы не любите стримы, простецкий юмор или неправильные склонения слов, вам незачем себя мучить, найдутся и другие темы, образы, которые вам подойдут. Называть Зубарева стыдным персонажем, выигравшим популярность в лотерею, явно не стоит, он хорошо поработал с методичкой выбрав из неё всё лучшее. Но если ты до сих пор сомневаешься в себе и считаешь, что блогеры это не серьезные ребята и блогинг не работа, а лайками и просмотрами не заработаешь! Прочти третью главу руководства.
Глава III
ЗАКРЫТЬ ГЕШТАЛЬТ
Сколько всего ты хотел бы сделать, увидеть, испытать за свою жизнь. О чём ты мечтаешь? Ты когда-нибудь задумывался о том, насколько важно о чём-нибудь мечтать. У тебя есть мечта? Какая она: научиться играть на гитаре, посетить музей современного искусства в Нью-Йорке, полететь в космос, стать футболистом, рисовать картины. Купить маме дом у моря и дать столько денег чтобы она не работала до конца своих дней. Благородная мечта! Если я скажу, что блогинг может помочь реализовать практически все твои мечты. Ты поверишь? Задумывался почему миллионеры, миллиардеры выходят из тени и врываются в медиа пространство, выходят из операционки, теряют интерес к своим заводам, фабрикам и заводят блог? Игорь Рыбаков, Маргулан Сейсембаев, Евгений Черняк, все они прекрасно понимают, что будущее любого бизнеса за личным брендом, количеством подписчиков и твоей узнаваемости. Социальный капитал, нетворкинг это гораздо важнее денег. Что ты выберешь: 100 тысяч долларов или 100 тысяч лояльных подписчиков? Надеюсь, что второе! Пойми, твои подписчики — это не просто люди, находящиеся по другую сторону экрана и ставящие лайки, нет, смотри глубже, все они твои потенциальные клиенты, инвесторы, партнеры. Представь сколько богатых и влиятельных людей может быть среди твоего миллиона подписчиков. Достаточно одного, чтобы построить нечто масштабное и прибыльное. Растущая узнаваемость и деньги откроют тебе все двери. Ты можешь встретиться со своим кумиром, построить скважины в Африке в местах, где людям не хватает воды, баллотироваться в президенты, полететь с Илон Маском в космос. Когда ты осознаешь насколько мир изменился, как легко зарабатывать деньги и заявить о себе, ты не сможешь быть прежним! Просыпаться в 5 утра ехать в переполненном автобусе на ненавистную работу, где те, кто имеют чуть выше положение смотрят на тебя как на ничтожество и показывают своё воображаемое превосходство, а зарплаты хватает на месяц. Иллюзия свободы, борьба за существования не оставляющая нам времени и энергии на саморазвитие, раскрытие внутреннего потенциала. Мир другой, но ты вырос и впитал установки, переданные тебе от людей чья страна и идеология рухнула в 1991 году. Прекрати быть скромным, иначе так и останешься бедным!