Женщина покупает, мужчина продает. Но нельзя убедить покупателя, сказав: "Это хорошо. Вы должны это купить". Вместо этого мы говорим: "Вы великолепны! Вы заслуживаете самого лучшего. Почему вы должны довольствоваться меньшим? Вы заслужили свой комфорт - вы имеете на него право!". Итак, помимо всего прочего, мужчина должен льстить женщине, потому что она нужна ему как клиент.
Поразительно, что уловка, которую здесь используют мужчины, кажется похожей на ту, которую женщины используют для обучения мужчин.
Но, к сожалению, это не так, поскольку мужчина обращает ее против себя. Она хвалит его, чтобы заставить его работать на нее, а он хвалит ее, чтобы заставить ее тратить его деньги. Если мужчина льстит и уговаривает жену своего соседа купить новый ковролин для гостиной, он должен понимать, что на следующий день этот же сосед продаст его жене ванну. Как еще он сможет заплатить за ковролин?
Мужчина попадает в ловушку, созданную им самим. В то время за пределами дома борьба за деньги становится все ожесточеннее, внутри его дома жена становится все глупее, и день за днем его дом наполняется все большим количеством хлама и безделушек, тем самым финансируя отупение жен конкурентов мужа. Мужчины, которые на самом деле предпочитают простоту и функциональность, с каждым днем все глубже увязают в зарослях излишнего декора и всевозможных украшений. В их гостиных громоздятся фарфоровые кошки, барные стулья, столики со стеклянными столешницами, люстры и шелковые подушки; в спальнях стены оклеены обоями в цветочек; в шкафах выстроилась дюжина разного вида бокалов; а если они ищут место для бритвы в ванной, то все полки заставлены тысячами видов кремов и косметики для их искусно накрашенных жен.
Интересно, что почти единственными продаваемыми товарами являются те, которые выгодны женщинам: спортивные автомобили (чтобы завлечь ее), предметы роскоши (для женщин) или бытовая техника (тоже для женщин, поскольку дом фактически принадлежит ей - мужчина, по сути, является бездомным существом, постоянно перемещающимся между офисом и домом). Женщины с удовольствием покупают вещи для своих мужей по любому поводу, разумеется, на деньги последних (они дарят галстуки, футболки, пепельницы, кошельки, как можно чаще). Проблема в том, что мужчине нужно очень мало: его одежда стандартизирована, а значит, недорога; его потребление еды и напитков ограничено, если это влияет на его работоспособность; у него нет времени на потребление других товаров - кроме сигарет, которые он курит на работе.
Промышленность приложила все усилия, чтобы заинтересовать мужчин средствами после бритья, спреями для волос или яркими цветами одежды для отдыха, но, как правило, тщетно. Только молодые мужчины могут быть приверженцами последней недолговечной моды: их потенциал заработка, однако, слишком низок, чтобы заинтересовать женщин. Богатые мужчины, которых женщины все равно "любят", и артисты, которые выступают для них в роли придворных шутов, могут выставлять напоказ самую последнюю "модную" одежду, и педики, возможно, - но не мужчины среднего возраста.
Другой пример - День отца, который, несмотря на всю рекламу, все еще не очень популярен, в то время как День матери - это настоящий праздник для всех. Лучшее, что могут сделать мужчины в день своего праздника, - это отправиться в бар и спокойно выпить несколько кружек пива.