Журналы служат многим целям в женском мире. Некоторые из них предназначены для развлечения (например, Ladies' Home Journal и McCall's), другие удовлетворяют тягу к сплетням (Photoplay и Movie Life), третьи дают советы по выбору одежды (Vogue и Harper's Bazaar). Есть даже журналы, объединяющие различные сферы интересов (например, Cosmopolitan, Mademoiselle, а в Европе - Elle). Все эти журналы объединяет одно: они игнорируют мужчин. Тематика мужских журналов, с другой стороны, почти исключительно женская. Если мужчина и упоминается в женском издании, то только для того, чтобы перечислить его предполагаемые предпочтения в отношении женщин, дома и еды: "Носите этим летом белье телесного цвета - мужчинам это нравится"; "Натуральный макияж предпочтительнее для первого свидания"; "Используйте свечи - это сделает его романтичным"; "Три рецепта, чтобы он вас полюбил" - и так далее. И поскольку такие оптовые списки мужских предпочтений могут служить лишь для того, чтобы помочь женщине поймать и удержать того или иного мужчину, они на самом деле не более чем рецепты. Читательницы таких советов либо еще не замужем и поэтому ищут хорошего работника, либо уже замужем и поэтому рассчитывают сохранить то, с помощью чего они уже завоевали мужчину. Это рекомендации женщинам, как извлечь максимум пользы из самых надежных роботов в мире, ведь именно так они относятся к мужчинам. Нередко можно встретить статью под названием "Как привлечь правильного мужчину", "Десять советов, как поддерживать его в хорошем настроении" и "Советы на первые три года супружеской жизни". В таких статьях нет ничего уклончивого: они так же ясны и понятны, как если бы это были советы по покупке автомобиля или по уходу за кашемировым свитером.
Поскольку круг тем, которые могут заинтересовать женщин, неизбежно ограничен, редакторы часто оказываются в затруднительном положении. В результате им приходится прибегать к так называемым мужским темам, а поскольку интересы мужчин столь широки, их существует великое множество. Чтобы угодить читательницам, эти темы претерпевают полную трансформацию, главное правило которой довольно простое: каждая статья должна создавать впечатление, что это в основном репортаж о женщинах. Например, рассказ о жизни бывшего чемпиона в тяжелом весе может называться: "Женщины меня погубили". Если композитор дает интервью для статьи, он должен хотя бы раз сказать, что женщины - это его вдохновение, что мелодия "как красивая девушка" - только не настолько красивая. При умелом подходе даже самые неожиданные темы могут быть замаскированы так, чтобы понравиться женщинам. Например, можно вызвать интерес у женщин даже к оборонному бюджету, если оформить отчет как рассказ о семейной жизни министра обороны. Само собой разумеется, что в отчете должно быть достаточно места для фотографий его жены и детей. Женщины будут читать статьи о зарубежных странах, если в них будет присутствовать фраза: "Я женился на израильтянке" (японке, египтянке, чилийке), при условии, что жена, о которой идет речь, происходит из той же среды, что и ее читательницы.
На самом деле этот принцип можно применить к любой сфере, но особенно успешно он работает в политике. Политические темы могут привлечь внимание женщин только в том случае, если их удастся убедить, что в центре событий находится женщина. Война во Вьетнаме привлекла внимание женщин только тогда, когда в прессе появились первые фотоснимки легендарной мадам Ню (Madame Nhu). Проблема североирландских католиков стала интересна женщинам только с появлением Бернадетт Девлин (Bernadette Devlin). Ни одна статья о проблемах современного Ирана не помогла понять эту страну лучше, чем трагедия бесплодной Сорайи (Soraya).
Мадам Ню (Madame Nhu)
Бернадетт Девлин (Bernadette Devlin)
Сорайя - "принцесса с грустными глазами" Ирана (‘the princess with the sad eyes’, Soraya of Iran)
Первым политическим действием любого мужчины, стремящегося к власти, должна стать свадьба с фотогеничной женщиной. Можно только догадываться, какие преимущества были бы у Израиля или Индии, если бы Голда Меир (Golda Meir) или Индира Ганди (Indira Gandhi) были красивы в соответствии с жесткими женскими стандартами. Вместо Грейс Келли или Фары Диба из Ирана (Farah Diba of Iran) их фотографии украшали бы обложки иллюстрированных журналов. Женщины читали бы статьи под заголовками "Драгоценности Голды Меир" или "Почему Индира Ганди привлекает мужчин" - и в качестве побочного эффекта этой статьи другой половине мира, то есть богатой половине, снова и снова рассказывали бы о кризисе в Израиле или о том, что в Индии сотни тысяч детей умирают от голода - детей, которых легко можно было бы спасти за те деньги, которые женщины тратят на лак для ногтей и жидкость для снятия лака.