Стенать здесь неконструктивно, потому что от нашего понимания и от наших инициатив в том
числе зависит ясность общих целей и синергия движения к ним.
Будущее казахстанской банковской системы – это будущее той части экономики страны,
которая ориентирована не на экспорт нефти и металлов, а на производство продуктов питания,
одежды, обуви, строительных материалов и всего того, что составляет основу благосостояния
нации. Именно эту цель необходимо взять за ориентир для экономики страны, и тогда место и
роль банков станет естественным продолжением такой политики.
«Forbes Казахстан»,
08.12.2012
Ж о ма рт Е р таев:
« Д е н ьги н адо з араба тыва ть т вор ческ и»
Последние два месяца богаты на разнообразные ивенты для людей, продвигающихся в
Казнете. Только-только отгремели фанфары национальной интернет-премии Award, разъехались
по домам участники профессиональной конференции IProf, прошел стартап-марафон, блог-
платформа Yvision.kz объявила лучших блогеров года. А на днях состоялась встреча участников
Social Media Club Almaty.
Этот клуб объединяет журналистов, издателей, SMM-специалистов, PR-специалистов,
медиакреаторов и других заинтересованных лиц. SMCA – площадка, на которой специалисты
обсуждают вопросы, связанные с social media и digital (интерактивные коммуникации, новые
формы общения бренда с клиентами). В SMCA присутствуют практически все представители
рынка, а также крупные бренды, их главная цель – развитие рынка.
Одним из ведущих спикеров нынешней встречи SMCA стал Жомарт Ертаев – известная
личность в финансовом мире Казахстана. Экс-председатель правления Евразийского и Альянс
Банка, а сегодня президент Евразийского центра финансового консалтинга и консультант АО
«Bank RBK» представил свой SMM-кейс. Ертаев – пионер в продвижении банковского сектора
посредством SMM в нашей стране. Эту работу он начал с форума «ЦТ», где в начале 2000 -х
появился под ником Че Гевара.
«Любой процесс зарабатывания денег – это вопрос творческий, и важно уметь находить
творческое начало в любом бизнесе, даже таком консервативном, как банковский», – считает
Жомарт Ертаев.
Одной из самых ярких пиар-акций Ертаева, о которой вспомнили на SMCA, был игровой ролик
с «пресс-конференции», где банкир кидает в якобы журналиста бутылку, а тот запускает в ответ
ботинок.
Эпатажное видео, вызвавшее массу откликов, было сделано в формате медиавируса. Такой
неожиданный подход к рекламе помог Жомарту Ертаеву привлечь экстраординарное внимание
практически всего казахстанского общества к возглавляемому им в тот момент банку.
«Люди любят интриги, скандалы, расследования! Это был очень смелый шаг и он менял
представление людей о Евразийском банке. Сейчас я бы уже не повторил такое, не смог бы, –
рассказал Ертаев участникам SMCA. – Прошло уже три года, и я до сих пор до конца не знаю,
зачем мы это сделали. Наверное, мне хотелось – как ребенку, который разбирает игрушку, –
разобрать и посмотреть, как это работает. И все получилось, тех же депозитов от населения стало
намного больше».
Еще одним интересным методом работы Жомарта Ертаева в то время было внедрение среди
сотрудников возглавляемых им банков пяти «простых, но действенных правил Пути Самурая»:
1. Держи меч.
2. Бросай вызов.
3. Держи удар.
4. Сохраняй жизнь и честь.
5. Завоюй право быть самураем.
Старшее поколение, по словам Ертаева, приняло принципы Самурая скептически, молодежь
отнеслась с восторгом. «Главное, быть искренним, созидать и сохранять хорошую репутацию», –
подчеркнул спикер SMCA.
Главной интернет-площадкой для продвижения бизнес-идей Ертаева сегодня является
Facebook, где он уже не скрывается под ник-неймами, а представляется настоящим именем и не
стремится кого-либо эпатировать. «Че Гевара был для меня образом романтики, самурайст во –
одержимости и готовности жертвовать. Но я понял, что хватит примерять на себя чужую маску,
надо быть тем, кто ты есть», – признался Ертаев. Стоит отметить, что популярность Ертаева в
социальных сетях от этого только выросла.
total.kz, 13.12.2012
О п л ю сах Е д и ного
п е н сион ного фо нда
Forbes.kz продолжает дискуссию вокруг идеи создания ЕПФ. На сайте уже высказались