Как-то утром у меня сломалась микроволновка. Я уже сварила себе кофе, поджарила в тостере хлеб, а потом решила, что тост с сыром будет в разы вкусней, если я чуток подплавлю “Гауду” в микроволновке. А она, такая, дзынь и все! Перестала работать. Что в такой ситуации обычно делают люди? Ну, предположим, что менее 1% людей могут отремонтировать микроволновку сами, потому что, собственно, они и являются владельцами ремонтных мастерских, где чинят всякие микроволновки, холодильники, конвекторы, утюги и прочую бытовую технику. А что делают все остальные люди? Правильно! Ищут телефон и адрес мастерской!
Чтобы найти телефон и адрес мастерской, а также узнать, в какие сроки будет выполнена работа и сколько будет стоить ремонт, люди, обычно, сразу же заходят в интернет и набирают в строке поиска Google (или Яндекс) “ремонт микроволновки”.
Разумеется, после такого запроса, поисковик откроет вам дофигамиллион различных предложений по ремонту микроволновки, географически захватывая все города Украины и даже города соседних стран. Но не поедете же вы в Киев, Днепр или, прости Господи, Челябинск, чтобы отремонтировать микроволновую печь, если вы живете в Голопристанском районе Херсонской области? Конечно, нет. Поэтому поиск необходимо сузить. И вы уточняете: “ремонт микроволновки Голая Пристань”. Все знают, что предлог “в” вбивать не обязательно, поисковик и без него поймет, что именно вы ищите и, главное, где вы это ищите, - и после такого запроса откроет вам перечень мастерских, которые работают в Голой Пристани. Именно этот поисковый запрос и является кеем, или “ключем”, или “ключевой фразой”.
Поэтому, когда вы пишите статью, в кее категорически нельзя менять местами слова, разбивать его другими словами или знаками препинания или заменять одни слова другими, даже синонимами.
Потому что большая часть людей ищет информацию в сети, вводя именно этот кей в строку поиска Google или Яндекса. Потому что, именно эта ключевая фраза позволяет поисковым системам найти для вас то, что вы ищите.
Задача копирайтера органично вписать кей в текст статьи. И такая статья уже будет не просто каким-то там копирайтингом или рерайтингом, а SEO-текстом. И сделать это так, чтобы кей смотрелся в теле статьи органично, ненавязчиво и даже элегантно - это большое искусство.
Обычно заказчики сами предоставляют автору необходимый набор ключей к каждой SEO-статье. Если же этого не происходит, и заказчик требует от автора именно SEO-текст, но самих кеев не предоставляет, то смело посылайте эту ленивую задницу в пешее эротическое путешествие и не берите заказ в работу.
Вообще, мне сложно представить себе владельца сайта или SEO-специалиста, который бы доверил продвижение ресурса авторам и отнесся к поиску и кластеризации ключевых запросов спустя рукава. Задача написать SEO-текст без самих кеев - это не просто непрофессионально, это достойно Оскара за дилетантство. Если заказчик готов угробить свой ресурс, переложив ответственность за поиск ключей на автора, значит, долгосрочного сотрудничества с ним не получится. Его сайт умрет раньше, чем вы чему-нибудь сможете научиться. Это совет от души: не связывайтесь и ищите себе другого заказчика. И не говорите потом, что вас не предупреждали.
Если вы все-таки решили взять такой заказ в работу и самому заняться поисками кеев, то вот вам инструкция, как это сделать.
Вряд ли вы станете покупать в сети лицензию на использование Key Collector (это очень классная программа для раскрутки сайта, которая собирает ключевые фразы для составления семантического ядра, определяет их конкурентность, стоимость и эффективность). Этой программой пользуются профессиональные семантики - люди, которые отвечают на сайте за сбор семантического ядра. Именно на семантике экономит заказчик, поручая авторам самим находить кеи. Серьезные люди так не делают, конечно. Это все равно, что не предоставить учителям программу, по которой они будут учить детей, а сказать им: “Знаете, давайте вы сами найдете материал и чему-нибудь уже научите наших детей!” Но все-таки, если вы взвалили на себя эту работу, ищите кеи на сервисе Яндекс Wordstat
Это самый простой и, к тому же, бесплатный способ парсить кеи онлайн. Можно еще, конечно, поискать в сети бесплатные программы для парсинга, типа “Словоеба”, скачать их и установить на свой десктоп, но все это лишние телодвижения, я считаю. Вы все-таки автор, а не семантик. Поэтому Яндекс Вордстата вполне достаточно. Итак, вы включили VPN, зашли на Яндекс Вордстат. Что дальше? А дальше вы вписываете необходимый запрос по теме статьи в строку поиска. Например, я хочу найти кеи по запросу “фасадный камень”, потому что мне нужно написать статью на эту тему.