Смена телезрителей происходит, как смена публики на пляже. Было: днем – бабушки с внучатами, вечером – влюбленные пары, семейные пары… Но если днем на пляж придут нудисты (хотя бы двое-трое), а к ночи – шпана и наркоманы, и на берегу останутся битые бутылки, шприцы и непристойные резинки, то исчезнут и бабушки с внучатами, и влюбленные парочки, и пляж станет еще одним опасным, грязным местом.
Показ дряни убирает от экрана нормальных людей и привлекает уродов. А часть нормальных, но неустойчивых постепенно становится уродами. Это процесс. И он идет в одну сторону.
Бабушки и внуки ушли, а наркоманы и алкаши пришли. Для общества это изменение плохое. Но число особей у экрана увеличилось. И значит, рейтинг вырос.
Бесполезно говорить все это телевизионщикам, рекламщикам. В области разума они оперируют понятиями «бюджет», «откат», «навар». Область совести не существует. Честь? «Давайте разберемся, – говорит негодяй, – что вы имеете в виду?»
Телевидение получает тем больше денег, чем больше людей (неважно каких) усадит к экрану. Телевидение как бессердечная нищая, которая просит денег «под ребенка». У нее на руках младенец, он спит, накачанный димедролом. Очень удобно: не кричит, есть не просит. Может быть, он уже мертв.
Но это же не ребенок. Это инструмент добывания денег.
Зрители, обеспечивающие рейтинг, тоже всего лишь инструмент.
Явка с повинной
Но может, мы зря обвиняем ТВ во всех грехах? Может, просто наши граждане (и дети) плохо воспитаны – вот и множатся маньяки.
Или ТВ ведет сознательную игру на понижение. Чем глупее – тем выше рейтинг. Умное – для умных, а глупое – для всех. Даже если сто умников с отвращением отвернутся, то отряд не заметит потери, зато вольется миллион. Факты, конечно, всем видны. Но как доказать, что они не случайны?
Не все можно потрогать. Всемирного тяготения никто не видел, но оно есть. Предметы падают не потому, что плохо воспитаны, а потому что гравитация.
Астроном Лоуэлл заметил отклонения в орбите Урана и в 1914 году предсказал существование еще более далекой планеты. В 1930-м люди впервые увидели Плутон – в точности там, где рассчитал Лоуэлл.
Неужели «отклонений» в нашем обществе еще недостаточно, чтобы вычислить их причину?
…Текст, который вы читаете, был начат (и большей частью написан) два года назад, весной 2006-го. С тех пор многие события реальной жизни подтвердили сделанные тогда умозаключения.
Настоящим подарком в 2007-м стало интервью руководителя НТВ Кулистикова («Коммерсантъ», 4.06.07). Я читал его с восторгом. Было чувство, что очередной Плутон (прежде невидимый, вычисленный на бумаге) вдруг вышел из тьмы, засиял как звезда. Лучше бы сказать «как черная дыра», но черные дыры не сияют; они все втягивают в себя (даже свет).
Умный, откровенный, он с гордостью рассказывает об успехах, не сознавая, что его слова похожи на добровольную явку с повинной. Он полностью подтверждает и факт смены аудитории, и самые черные предположения.
КУЛИСТИКОВ. Лицо нынешнего НТВ сейчас сильно изменилось. Его определяют программы, которые сделаны в достаточно жесткой манере и находят своего современного и продвинутого зрителя: «Программа “Максимум”», «Главный герой», «Профессия – репортер», «Чистосердечное признание». Это лидеры нашего проката, и по популярности они значительно превышают все, что было до сих пор на НТВ. Долей аудитории в 30 % могут похвастаться далеко не многие проекты, и не только на прежнем НТВ, но и на «Первом», и на «России».
– И вы этим обстоятельством очень гордитесь?
КУЛИСТИКОВ. НТВ – коммерческая компания, очень жестко нацеленная на производство рейтингов, которые дают компании прибыль. Каких-либо других задач мы перед собой не ставим.
– Вы считаете, что, когда НТВ в течение трех телесезонов в прайм-тайм показывает людоедов, изувеченных людей, трупы, проституток, педофилов и пр., это оправдывает коммерческий общефедеральный канал, увеличивающий за счет этого свою долю аудитории?
КУЛИСТИКОВ. Я не думаю, что целью является показ того или иного объекта. Целью является производство рейтинга. Если картина Боттичелли будет вызывать массовый интерес и приносить высокий рейтинг, мы будем показывать Боттичелли. Но мы следуем за вектором пристрастий нашей целевой аудитории. (Как понять? «Следуем за пристрастиями», то есть выполняем желания своих зрителей? Или – показывая уродства, собрали к своему экрану зрителей с такими пристрастиями? – А. М.)
– А кого вы считаете своей целевой аудиторией?
КУЛИСТИКОВ. В основном это мужчины в возрасте от 25 до 54 лет с высшим и с незаконченным высшим образованием и с высоким уровнем дохода. Также НТВ имеет лучшие показатели по попаданию в так называемую труднодостижимую аудиторию – руководителей высшего и среднего звена. То есть НТВ имеет премиальную элитарную аудиторию, к которой мы всегда стремились. Впрочем, сегодня наша аудитория изменилась, она стала стабильной и массовой (так элитарная или массовая? – А. М.). Эта аудитория НТВ совсем не та, которую мы имели в 90-е годы. НТВ сейчас в полном смысле стал федеральным каналом, каналом для всех россиян, всей России.