"Если вы не совершаете ошибок, значит, вы не работаете над достаточно сложными проблемами. И это большая ошибка".
-Франк Вильчек
Американский физик-теоретик, лауреат Нобелевской премии
57
"Иногда нужно позволить жизни спасти вас от получения желаемого".
Брэндон Стэнтон
IG: @humansofny
FB: /humansofnewyork
Брэндон Стэнтон - автор книг-бестселлеров №1 по версии New York Times "Люди Нью-Йорка", "Люди Нью-Йорка: Stories, а также детской книги Little Humans of New York. В 2013 году журнал Time включил его в список "30 человек до 30 лет, меняющих мир". Брэндон рассказывал истории со всего мира в сотрудничестве с Организацией Объединенных Наций и был приглашен фотографировать президента Обаму в Овальном кабинете. За его блогом Humans of New York, посвященным фотографиям и рассказам, следят более 25 миллионов человек на нескольких социальных сетях. Он окончил Университет Джорджии и живет в Нью-Йорке.
Как неудача или кажущаяся неудача помогла вам добиться успеха? Есть ли у вас "любимая неудача"?
В тот момент, когда меня уволили с работы, я был убежден, что хочу стать успешным трейдером по облигациям. Иногда нужно позволить жизни спасти вас от получения желаемого.
За последние пять лет какое новое убеждение, поведение или привычка больше всего улучшили вашу жизнь?
Будьте очень осторожны с высокими моральными принципами. Урегулировать конфликт помогает осознание того, что у всех разные моральные нормы, и лишь немногие люди намеренно принимают аморальные решения. Чейз Джарвис как-то сказал мне: "Каждый хочет видеть себя хорошим человеком". Каким бы вопиющим ни было преступление, у преступника обычно есть причина считать его морально приемлемым.
Какие плохие рекомендации вы слышите в своей профессии или сфере деятельности?
Самая озадачивающая тенденция, которую я обнаружил в медиа, - это давление "следовать тому, что работает". Моя главная мотивация как художника всегда заключалась в том, чтобы создавать что-то необычное. Думаю, самое большее, чего может добиться каждый из нас, - это найти способ сказать что-то новое. Но такой тип мышления редко вознаграждается, когда приходит время публиковаться. Новизна рассматривается как помеха. Издателям нужно то, что уже доказало свою эффективность. Это означает, что лучшее искусство всегда будет самым рискованным.
58
"Если 99 процентов вашей жизни - это работа, то либо вы действительно плохи в своем деле, либо вы совершенно не в ладах с остальной жизнью; ни то, ни другое не является поводом для гордости".
Жером Жарр
TW/FB/SC/YT: @jeromejarre
JÉRÔME JARRE бросил бизнес-школу в 19 лет и переехал в Китай. Потерпев неудачу в шести стартапах, он направил все свои силы на взлом социальных сетей, и за 12 месяцев его видео о счастье и борьбе со страхами набрали 1,5 миллиарда просмотров, что сделало его пионером индустрии мобильного видео. В 2013 году Жером вместе с Гэри Вайнерчуком создал первое рекламное агентство, работающее только с мобильными устройствами, и помогал консультировать крупнейшие компании мира, объединяя влиятельных людей с брендами. В 2017 году, поддерживая местные НПО по всему миру, Жером объединил 50 крупнейших мобильных авторитетов в проект LOVE ARMY, который собрал 2,7 миллиона долларов на борьбу с засухой в Сомали и потратил все до копейки непосредственно на местах.
Какую книгу (или книги) вы чаще всего дарили в качестве подарка и почему? Или какие одна-три книги оказали большое влияние на вашу жизнь?
Пропаганда" Эдварда Бернейса, а также документальный фильм "Век себя". Эта книга открыла мне глаза на маркетинговую индустрию в то время, когда я слепо играл в ней свою роль. По сути, Эдвард Бернейс - родоначальник всего маркетингового пространства, он отец всех маркетинговых гуру и агентств. В начале прошлого века он был очарован тем, что создала гитлеровская армия - полной иллюзией, "пропагандой", в которую поверили миллионы людей в Европе. Поэтому он переехал в Нью-Йорк и решил применить эту технику в бизнесе. А поскольку слово "пропаганда" имело плохую репутацию, он переименовал его в "связи с общественностью" и создал первую PR-фирму в Америке.
К несчастью для человечества, он выбирал клиентов по тому, сколько денег они готовы были ему дать, как и 99,9 % агентств сегодня. В итоге он помог свиноводческой промышленности, убедив людей, что бекон на завтрак делает мужчину сильнее, и помог табачной промышленности, сделав сигареты символом движения за права женщин.
Я увлечен жизнью Бернейса, потому что он все делал неправильно. Он гнался за деньгами, а не за целью. За славой, а не за влиянием. И он очень сожалел об этом на смертном одре. Я читал, что, находясь на смертном одре, он проповедовал против употребления табака. Я знаю, что индустрия маркетинга и PR никуда не денется, и, вероятно, уже слишком поздно обращать вспять то влияние, которое этот парень и все гуру маркетинга оказали на мир, но я надеюсь, что однажды книги Бернайса и документальный фильм о его жизни станут первыми вещами, которые студенты должны будут прочитать и посмотреть в школе бизнеса/маркетинга. Сейчас же его жизнь игнорируется всеми по очень конкретной причине: трудно смотреть на себя в зеркало. Помню, как я рассказывал о жизни и наследии Бернейса на конференции по маркетингу в Германии. Организаторы были в ярости - они надеялись, что я дам им инструменты для продажи товаров через Snapchat "миллениалам".