Когда начинать? Чем раньше, тем лучше. Возможно, лет пятнадцать назад, но и сейчас не поздно. Студент учится, защищает свой крутой проект, выходит с ним на бизнес- и научные тусовки, знакомится с инвесторами ― делает первые PR-шаги, чтобы получить путевку в будущее. Взрослый дядя продвигает свою компанию, фонд, социальные изменения в стране ― и ему самое время PR заняться, чтобы заработать больше денег. Масштаб деяний может быть разным, конкретные инструменты — различаться, но принципы остаются неизменными. Начинать можно и нужно с малого. Если вам кажется, что PR — это сложно и, чтобы быть хорошим пиарщиком, нужны знания, которых у вас нет, то вам это только кажется. PR не нейрохирургия и не ядерная физика. Это логика, способность критически и системно мыслить и сопоставлять факты. Так что, если вас останавливает то, что вы не умеете, не останавливайтесь. Это не сложно. Это просто страшно.
Солипсизм, Хабаровск, Мышкин
Лучшей метафорой для описания, что такое PR и как он работает, я считаю солипсизм. Всезнающий ИИ подсказывает: «Солипсизм — это философская концепция, которая утверждает, что только сознание индивида является реальностью, а все остальное — мир, другие люди, материя — существуют только в его уме». Для солипсиста реально существует лишь то, о чем он сам знает. И именно в том виде, как именно он это знает. Остального просто нет.
Вот два студента с одинаковыми дипломами вышли на рынок труда. Один предпринял ряд шагов, чтобы будущие рекрутеры его заметили. Другой этого не сделал. Нетрудно догадаться, кто из них раньше найдет работу. В том и дело, что, какими бы замечательными, умными и умелыми мы ни были, во внешнем мире о нас знают только родители, друзья да органы внутренних дел. Сделать себя видимыми для остальных ― наша личная обязанность. Вы можете быть сколь угодно хорошим для себя и своей семьи, но для рекрутеров и руководителей вас просто нет. Пока о нас не знают те, кто нам нужен, мы для них в лучшем случае ― темные силуэты в безлунную ночь. Но если мы должным образом заявили о себе, ворвались в их ощущения, занимаем свое место в их сознании ― наши лучшие качества предстают перед ними, словно освещенные ярким солнечным светом. Это касается людей, идей, товаров, услуг, городов. Если город Хабаровск не озаботился, чтобы мы о нем узнали кое-что интересное, вряд ли он получит наши туристические деньги. Мы отвезем их в Венецию, Суздаль или Мышкин, что расположился на высоком волжском берегу. Венеция живет в наших головах в виде каналов, фестивалей, музея и толп туристов. Суздаль как-то связан с Золотым кольцом, мы точно не знаем, что это, но в тур по Золотому кольцу едем исправно. Про Хабаровск я лично ничего не знаю, у меня нет ожиданий от этого города, его для меня нет. А вот Мышкин — это песнь солипсизму!
Живет там примерно 6000 человек. Таких захолустных городишек в России полным-полно. Но однажды местные власти озаботились развитием в городке туризма и решили поступить не как обычно — купить статью в газете «Правда» о том, какой Мышкин прекрасный памятник всего, чем славится Россия. Они наверняка провели мозговой штурм, пригласили модных креативщиков и вместе подумали, чем город, коих сотни, может выделиться от других. Так случился фестиваль «Мышь-1996». Казалось, что это стало уникальным для средней полосы России туристическим направлением, потому что Золотое кольцо уже тысячи лет Золотое кольцо, а фестиваль новый — это прикольно. В 1996 году фестиваль посетило столько же туристов, сколько во всем городе было жителей. А в 2008 году мышиный фестиваль получил статус международного. Так появился Мышкин не только в головах россиян, но и у иностранцев тоже. Потом в городе решили докрутить фестивальную тему. Поразмыслили, что горожанам хорошо удается, и придумали праздник огурца, что еще более оживило местную экономику. Вот скажите, сколько вы по названиям можете перечислить городов, которые славятся огурцами? А вот Мышкин славится. Кстати, я не всегда знал, что на границе Московской и Рязанской областей есть город Луховицы, но продавцы овощных отделов убедили меня, что в этом городе водятся замечательные огурцы. Луховицкие, самые хрустящие и вкусные. Анонсы фестивалей разместили на всех афишах и туристических сайтах, новости с фестиваля расходились по СМИ всей России. И так как это было что-то живее, чем традиционные, веками зазубренные места, люди восприняли на ура. Так Мышкин стал частью нашего сознания, хоть мы его еще в глаза не видели. Я вот не уверен, что если приеду в Мышкин, то он вообще существует. Но образ того, что я там найду, вполне четко сформировался в голове. То, про что эмоционально пишут в СМИ и в соцсетях, — есть. Того, про что не пишут. — нет.