Или новый депутат приходит на давно обжитую политическую поляну. Соревноваться с ветеранами придется по их правилам, т. е. либо быть раза в три активней, либо потратить на свое продвижение в три раза больше денег. Ни то, ни другое не гарантирует успеха. На помощь приходит профессиональный пиарщик. Он может поискать другие темы на стыке возможностей своего кандидата и запросов целевой аудитории. Например, что, кроме прочих достоинств, его подопечный просто симпатичный умный мужик. Кстати, женщинам не за кого голосовать, потому что все депутаты унылые, а их предложения — одинаковые. Начинается продвижение идеи, что настоящие ребята наконец пошли в депутаты. Женщины, обычно политически сонливые существа, в этот момент оживляются и оказываются солидной частью электората. Кто первым женщину будит, тот с ней и танцует. В разных странах женская активность проявляется по-разному. Где-то она заключается в том, что победительницы местных конкурсов красоты становятся доверенными лицами депутатов, а то и сами занимают кресла в законодательных органах. В других странах совершенно обычных с виду дам граждане реально выбирают на самые ответственные государственные посты. Вспомним лидирующую в Польше партию, которая проиграла выборы в 2023 году именно потому, что политтехнологи недооценили женщин. Думаю, гендерная тема в политике еще ждет своего вдумчивого исследователя. Хороший пиар — это не обязательно делать как все, только чуть-чуть лучше. Хороший пиар — это когда вы вытаскиваете из обыденного новые смыслы и они взлетают.
Вернемся, однако, к фудтеху. Не потому, что подход к продвижению здесь уникален, наоборот, это наиболее простой, всем понятный пример. Важно описать все возможные целевые аудитории продукта, их запросы и устремления. Чего хочет конечный потребитель пиццы? Чтобы она была не помята, горяча, доставлена вовремя, а от курьера не несло куревом или чем похуже. Кто еще участвует в этой бизнес-цепочке? Рестораторы и курьеры. Ресторатор может иметь проблему с тем, что служба доставки забирает треть выручки, регулятор просто на горле стоит, рабочих рук, оборудования и нервных клеток не хватает. Что в такой ситуации остается? Правильно, возглавить корпоративные интересы производителей пиццы. PR в помощь!
От пиарщика требуется особый скилл ― способность выстраивать причинно-следственные связи, логическое мышление. Тогда он сможет выйти за рамки традиционных подходов к решению проблем, создать свой прецедент, неожиданный и потому эффективный. Как обычно хантят айтишников? Оценивают уровень профессионализма. А ведь это обычные люди, со своими увлечениями и привычками. Например, они любят панк. Да-да, вот так случилось, что исследования показали именно это. Значит, компания, которая руководствуется в PR основанным на данных подходом, может запустить публичную поддержку панк-группы, что, во-первых, даст ясно понять ― здесь поддерживают инициативы, не связанные напрямую с профессией, а во-вторых, продемонстрирует нестандартный подход к рекрутингу. Это и есть креатив. Не тот, что рождается лишь в вашем воображении, а сознательно посеянный и выросший на стыке несопоставимого. Это происходит постоянно. Сначала мы читали про рекрутинг в Tinder, потом — про специальные ролики для айтишников на PornHub. Так что у вас тоже все получится, просто снимите шоры!
Так что же, хороший PR — это всегда про безудержный креатив, грузовики перед Минздравом, депутатов на коне? Я был бы рад сказать вам, что да, именно так. Но есть плохая новость. Рутина, понимание теоретических основ и усидчивость — вот то, что будет сопровождать вас 80% рабочего времени. А в начале карьеры — все 100%. Это как в вождении: нарушать ПДД можно тогда, когда ты их досконально знаешь и выполняешь всегда. Только тогда это безопасно, ты точно знаешь, что делаешь, и никто вокруг не пострадает. Самое главное — в этом случае ты доезжаешь до точки Б. Писать крепкие хорошие тексты, знать журналистов и их работу, анализировать инфопространство, мониторить и разбираться в трендах, быть в новостной повестке и понимать расклады сил на рынке — это та рутина, без которой вы не родите шедевр. Или родите, но повторить не сможете.