Студент, участвовавший в олимпиадах, независимо от их результата, если только укажет этот факт в резюме, имеет больше шансов найти себе первую работу, чем скромник, быть может, даже более способный. Можно сказать, что студент работал над личным брендом. Молодой специалист, умеющий представить себя в выгодном свете начальству, коллегам, хантерам, сделает карьеру, очевидно, быстрее своего товарища умника-тихони. Раньше это называлось «выскочка». А сейчас — целеустремленный! Причем совершенно не надо казаться тем, кем ты не являешься. Достаточно просто подумать о своей видимости для целевой аудитории
Хорошо, если молва о профессионале, например враче с золотыми руками, разносится сама по себе. Но для этого надо, чтобы пациента не только хорошо лечили, но чтобы пациент понял, что его действительно исцелили, и желательно, чтобы он сам понял, как именно его привели к здоровью. Конечно, можно научить врача клиентскому сервису, как рассказать пациенту, что с ним происходит, каков план лечения и все такое прочее. Но еще лучше, когда врач выступает на семинарах, учит аудиторию, как распознать болезнь, как себя вести, чего ждать от врача. Желательно простым языком. У такого специалиста гарантированно будет гораздо более широкая «сарафанная» молва. Пусть он рассказывает о своих семинарах, участвует в отраслевых конференциях, ведет блог, где понятным языком говорит о геморрое, его лечении в домашних условиях и прорывных решениях этой болезненной проблемы.
Человек на хорошей должности, имеющий дело с госвластью, заинтересован иметь влияние на решения, властью принимаемые. Да, конечно, посиделки в сауне никто не отменял. Но чтобы дотянуться до тех, кто в сауну не ходит, или до тех, кто живет далеко, — придется озаботиться своим брендом, хотя бы ради большей безопасности. Известная пословица советует не зарекаться от тюрьмы и от сумы. Будет бренд ― к тебе могут прислушаться, по крайней мере, оставить до поры на свободе. Нет ― сам виноват. Так что личный бренд никогда не помешает, будь ты школьник в хоре или олигарх в Думе. Если у вас есть цель — личный бренд поможет. Например, блогер им озабочен, чтобы иметь больше подписчиков, рекламы, денег. А глава благотворительного фонда — чтобы помочь большему количеству людей или собрать больше пожертвований.
Многое зависит от того, насколько ролевая модель личности соответствует ее целям. Возможно, кто-то берет за образец Джобса, Хакамаду или Киркорова. Но не факт, что эта роль понравится тем, перед кем ее разыгрывают. Ошибка может дорого обойтись. Если исполнить «Я твой зайчик…» ценителям «Жило 12 разбойников», эффект может сильно превзойти ожидания.
На пути строительства требуемого образа есть немало преград, Например, интроверту будет нелегко выйти за рамки привычного узкого круга общения. Тем более он, как правило, не готов к хейту. Но дело в том, что последователей без хейтеров не бывает. Цена любви одних ― ненависть других. И интроверт может замкнуться. Впечатлительный человек может наложить на себя руки. Экстраверт — проявить агрессию. Я же практикую принятие хейта с благодарностью. Во-первых, вы задели хейтеров, а значит, вызвали эмоцию и вас заметили. Во-вторых, комментарии в соцсетях работают на вашу видимость, спокойная и взвешенная или остроумная реакция покажет остальным, что вы — нормальный человек. Даже на выступлениях, если из зала кричат что-то неприятное или задают неудобные вопросы, это хорошо. Если вы умеете грамотно работать с возражениями и с манипуляциями, вы покажете себя с лучшей стороны. Если вам совсем тяжело справляться с эмоциями, не читайте комментарии, наймите специально обученного человека и проработайте с ним стратегию поведения — пусть сам отвечает. А вы в сэкономленное время сможете сходить к психотерапевту или к тренеру по риторике.
Немало ресурса находится не вне, а внутри нас самих. Например, я знал, что мое слабое место ― публичные выступления. Меня страшно пугало и нервировало участие в пресс-конференциях или в семинарах. А без этого личный бренд строить тяжело. Что было делать? Начал выступать. Сначала на дилерских, потом на пресс-мероприятиях, вообще при любом удобном случае. Да, было страшно, да, блеял и заикался, да, меня сбивали с толку вопросы, к которым я был не готов... Понял, что у меня плохо со структурой, — пошел учиться у тренеров по выступлениям. Работу с возражениями и манипуляциями прорабатывал с мастером риторики. Владеть голосом учился у актрисы. Зато теперь могу выступать перед любой аудиторией на любую тему, даже если я в ней плаваю. Благодаря этому обрел определенную известность в интересующих меня кругах. Организаторы конференций знают, что меня можно звать всегда и участники останутся довольны. Короче, в поисках ресурса я призываю вас идти туда, где страшно, по крайней мере некомфортно. То же самое работает и для создания текстов: если у вас нет привычки писать, то это не значит, что вы писать не сможете. Но начать придется прямо сейчас. Пусть с одного предложения в день. И да, вам придется вашим контентом делиться хотя бы на узкий круг читателей для начала.