Знаю коучей, специалистов по брендам, которые прогоняют человека через различные психологические тесты, например, определяя тип его личности по Юнгу. Карл Густав Юнг, напомню, разработал концепцию психологических типов, согласно которой можно выделить следующие основные типы личности:
- Экстраверты и интроверты. Это измерение описывает направленность личности: на внешний мир или внутренний.
- Логики и этики. Деление в зависимости от преобладания в принятии решений либо логики и разума, либо этических норм и ценностей.
- Сенсорики и интуиты. Разделение на основе того, что превалирует в обработке информации: ощущения и факты или интуиция и абстрактные теории.
- Рационалы и иррационалы. Тип мышления может быть более прагматичным и последовательным или творческим, поисковым, «безумным».
Только в этой классификации есть 16 психологических типов, к которым может быть отнесен человек. Есть море других инструментов, более или менее сложных для применения. Зачем это важно определять? Во-первых, узнавать себя очень интересно. Во-вторых, чтобы выстраивать тот образ, который не будет вас напрягать и делать из вас того, кем вы не являетесь. Это то, что вы можете сделать сами, не привлекая агентство или консультанта.
Наверное, есть и те, кому персональный бренд и не нужен. Все зависит от ваших целей, людей, влияющих на их достижение, вашей уверенности в том, справитесь ли вы в одиночку или нужна медийность.
Возможно, ваша деятельность требует тишины, потому что вы ходите по грани дозволенного или даже за этой гранью. Например, работаете в суперзакрытой отрасли или вы руководитель олигополии и ваше положение на рынке ни от чего не зависит. Во всех этих случаях, возможно, для вас лучшая стратегия ― молчание.
Но если завтра вашу замечательную отрасль начнут всерьез регулировать, на вас случится «наезд» или ваша монополия подвергнется нашествию конкурентов, подумайте, сможете ли вы быть так же успешны, как сегодня, если вас знают только люди из записной книжки, у которых, возможно, тоже возникли проблемы. Проблема в том, что мы живем, мягко говоря, во времена перемен. Профессии и целые отрасли возникают и исчезают буквально на глазах. Рынки, монопольные вчера, сегодня становятся полями жестких конкурентных боев. В общем, есть очевидные основания взвесить все за и против... и начать уже сейчас!
Считаю, создание личного бренда не только необходимое, но и довольно полезное занятие:
- Отличная отстройка от конкурентов.
- Школа системного мышления и креатива.
- Эффективный способ развивать сотрудников, осознать собственные сильные и слабые стороны.
- Веский повод выяснить свой психотип.
- Возможность донести до целевой аудитории важные вам смыслы.
А что вы сделали сегодня для формирования своего личного бренда?
Глава 7. Современные тенденции в PR
Сайты, нейросети, СМИ, реклама
Искусственный интеллект на службе у пиарщика. Добро пожаловать в настоящее, которое еще недавно казалось несбыточным будущим. Как же нейросети могут помочь пиарщику? Для начала полушуточный совет: когда задаете вопрос в ChatGPT, соблюдайте вежливость. Во-первых, при восстании машин вас пощадят, во-вторых, если будете грубить, он с вами не сработается. А в-третьих, когда вы используете упрощенную и обсценную лексику в запросах к ИИ, он сопоставляет ваш запрос с тем, откуда будет брать ответы. И возьмет их не из британской энциклопедии, а с форумов. Будет вам ответ с такой себе достоверностью.
Для тех, кто опасается за свою дальнейшую карьеру, у меня есть хорошая новость ― работы вас лишит не искусственный интеллект, а вы сами, если не научитесь им пользоваться. Есть исследования больших умных организаций о том, что многие профессии трансформируются в «дополненные» и их смысл будет как раз в том, чтобы быстрее и правильнее получать результат с помощью ИИ.
К ChatGPT еще вернемся. Пока перечислю некоторые другие плюшки. Это так называемые генеративные сети, которые создают картинки, видео, музыку. Midjourney, например, — классика создания изображений. Когда вы прочитаете эти строки, в мире появится еще сотня новых сервисов, но пока Midjourney не подводит.
Есть специализированные ИИ-сервисы одного действия. Например, Deepl, крутейший переводчик с 31 языка. Качество перевода почти всегда выше, чем в аналогичных продуктах Google и Яндекса. Хотя иногда ChatGPT генерирует не хуже. Украинский Grammarly прекрасно встраивается везде, где можно вводить тексты, и в зависимости от настроек исправляет ошибки и правит стиль, от академического до дружеского. Elevenlabs позволяет имитировать голос любого человека, превращать речь в текст и наоборот, и все это на многих языках. С хорошим воспроизведением эмоций и тональности голоса. Lumen5 создаст видео, анализируя ваш текст, например пост в сети. Это идеальное решение для тех, кто не хочет сам заморачиваться с маркетинговыми роликами. Наконец, упомяну D-ID. Как сказано на их сайте: «Создавайте говорящих цифровых людей в масштабе с помощью ИИ». Чистая правда. От себя добавлю, что на эту штуковину стоит обратить внимание любителям дипфейков, т. е. замены лиц у видеоперсонажей. У всех перечисленных инструментов, кроме Midjourney, есть бесплатные версии. Здесь перечислено только то, чем сам пользовался. На самом деле подобных инструментов несчетное множество.