А как-то мы попросили Midjourney нарисовать, как выглядят пиарщики из разных стран, сгенерировали по результатам пост. Начались споры, не все были согласны с нашими портретами, но мы создали отличный инфоповод для нескольких публикаций. Креатив на основе ИИ ― отличный PR в рамках соцсетей.
Что касается средств массовой информации, то на постсоветском пространстве считается, что за деньги или по дружбе вам опубликуют нужную статью. Иногда это так и работает, но не в странах Старого Света и не с журналистами, которые себя уважают. Вы должны заинтересовать журналиста своими делами и продукцией. Тогда он напишет искренний материал, и ценность работы вашего пиарщика резко возрастет. Важно правильно обратить внимание журналиста на то, что вам от него надо. Как правило, профессионалы просматривают лишь заголовки писем и, если они их цепляют, смотрят еще три строчки. Из них журналист должен понять, кто вы, чем занимаетесь и что у вас интересненького. Начинающим составить такое письмо непросто. Моя рекомендация: шаг первый ― находите журналиста, который пишет на близкие вам темы, например об искусственном интеллекте. Шаг второй — я сам так делаю: скармливаю в ChatGPT темы трех или более статей этого автора. Даю задание: «Сделай мне такой питч (несколько слов о моем проекте), от которых этот журналист не сможет отмахнуться». Мой немалый опыт показывает ― адресат такого письма, по крайней мере, его откроет. Может, сразу и не ответит, не станет погружаться в подробности, но уж в спам точно не отправит. Только не стоит пулять в него сгенерированный чатом текст с предложением опубликовать эту статью. Нормальный журналист сразу поймет, откуда ноги растут. Да, запрос журналисту опытный пиарщик составит и сам, только времени на анализ он потратит в разы больше.
В рекламе ИИ работает так же эффективно. Российский банк БКС запустил рекламную кампанию, полностью сгенерированную искусственным интеллектом. От себя они не добавили ни пикселя. Независимо от качества полученных материалов, сам этот факт стал инфоповодом для широкого обсуждения: среди банков БКС тогда первым заявил о себе подобным образом. Обычная финансовая реклама сводится к информации о новых продуктах, выгодных предложениях, удобном приложении и бонусах. Об этом говорят все. На этом фоне отстроиться от конкурентов ― непростая задача. ИИ помогает ее решить. Уже сегодня другие банки пытаются повторить их путь. А когда вы это прочитаете, наверное, все банки будут использовать ИИ в рекламе. Начнется настоящее соревнование креативных идей. Так что не стесняйтесь, у Midjourney нет ограничений, дайте волю фантазии и присущему вам чувству юмора. Уверен, в конце концов вы сотворите такое чудо-сообщение, что пресса полюбит вас совершенно бесплатно, а журналисты будут просто ходить по пятам.
Мысль человеческая не стоит на месте, она несется подобно коню, почуявшему волю. Уже сегодня видно, что кампания банка БКС, мягко говоря, морально устарела. Возможно, креативщики у них остались еще с 1990-х. Но даже в таком виде она произвела нужное впечатление, что и требуется. Для более системного подхода можно посмотреть на различные платформы оптимизации рекламы, например сингапурскую Somin. Обучаясь на внутренних данных Instagram и Facebook, она оптимизирует рекламные кампании, тестирует автоматически сгенерированные креативы и собирает аудиторию так, как ни один «кожаный мешок» даже и не подумал бы собирать. В первых строках не упомянул, потому что мы ее не используем, не наш профиль, но знаю многих, кому платформа помогла.
Как определить, сколько на самом деле тот или иной инструмент сэкономил вам денег? Разработчики назовут фантастические цифры, а вы вот как сделайте: посмотрите, насколько платформа снизила ваш рекламный бюджет. Временно отключите ее и попробуйте сами превзойти этот результат. Получится ― отлично, нет ― тоже неплохо, возвращайтесь обратно. Другими словами, используйте ИИ на полную катушку, и тогда вас нельзя будет им заменить.
Что день грядущий нам готовит?
Какие же в связи с этим перспективы ожидают будущих пиарщиков? Сегодня агентства, включая наше, берут деньги за часы работы. С внедрением ИИ то, что раньше занимало часа четыре, можно сделать за 15 минут. Завтра новички будут брать плату уже не за время, а за результат. Найдутся те, кто станет бороться за лицензированное использование искусственного интеллекта и тупо тратить деньги на это бессмысленное занятие. Никакой Coca-Cola не объяснить, почему молодые ребята за то, что стоило вчера 100 000, теперь берут 5000. Разницу в 20 раз внятными аргументами не обоснуешь. Затрудняюсь сказать, какие вообще будут действовать принципы оценки работы пиарщиков.