Выбирайте отрасль, соответствующую вашему видению будущего. Хотите освоить антикризисный PR ― обратите внимание на госструктуры, имеющие дело с гражданами, например налоговую службу. Это некий посредник между законодателем и населением. Их интересы зачастую расходятся. Законодатель хочет собрать побольше налогов, население ― поменьше заплатить. Перед пиарщиком налоговой стоит непростая задача объяснить публике, почему требования государства справедливы и направлены на общее благо, и это объяснение не должно вызвать у людей раздражения или, что порой хуже, иронии. Есть где проявить свою способность влиять на мнение целевой аудитории. Аналогичная ситуация — на самых массовых сервисах, «Почте России» и крупном маркетплейсе. Вас привлекают разного рода коллаборации? Любите создавать суперпродукты в рамках уникальных проектов? Смело идите в кино. Там крутятся большие деньги и всегда требуются такие, как вы. Вы альтруист-креативщик? Реализуйте себя в благотворительных фондах и музеях.
А вот в Министерстве обороны, кажется, настоящему пиарщику будет скучно. Призыв, с вашим участием или без, все равно состоится. Мобилизационная волна в случае необходимости и без вас накатит. Создавать патриотические баннеры и тексты ― только квалификацию терять. В целом, думаю, к работе в госорганах нашему брату стоит относиться с осторожностью, чаще всего у этих работодателей в руках кроме PR есть другие рычаги продвижения своих интересов.
Какими же качествами должен обладать пиарщик-профессионал? Тут я высказываю исключительно частное мнение и не претендую на единственно верный ответ. Грамотность и умение излагать свои мысли, понимать услышанное и прочитанное — по-моему, это гигиенический минимум, и говорить об этом нечего. Хотя я не знаю много профессий, где это было бы не важно.
А вот любопытство — это неочевидное качество, но оно помогает PR-специалисту всегда оставаться актуальным, задаваться вопросами, искать на них ответы, разбираться в новых для себя темах, тестировать новые каналы, инструменты, аудитории и подходы.
Второе важное качество для пиарщика — логическое мышление. Оно может проявляться в способности структурировать входящую информацию, выделять главное и второстепенное, выявлять причинно-следственные связи и выдавать обоснованные выводы и прогнозы.
Любопытство и логика в паре дают преимущество в виде полноты восприятия ситуации и возможностей ее развития. Логика дисциплинирует беспорядочное любопытство, помогая реализовать практически любые творческие идеи! Причем логика — это не обязательно про технический склад ума. Бывают очень логичные гуманитарии и совершенно нелогичные технари.
А что с другими свойствами личности? Кто лучше, интроверт или экстраверт в роли пиаршика? Экстраверту в силу общительности легче налаживать контакты и взаимодействовать с представителями СМИ или инфлюенсерами. Они получают энергию от такого общения. Однако скрупулезный анализ больших объемов данных или долгосрочное планирование стратегии могут быстро истощить экстраверта. Интроверт же, напротив, отлично справляется с исследованиями целевых аудиторий и мониторингом медиаполя, досконально разбираясь в фактах и цифрах. Погружение в задачу придает ему сил. Но в мероприятиях с незнакомыми людьми или общении с прессой интроверт может чувствовать себя не в своей тарелке из-за высокой стимуляции. Однако и экстраверт может развить в себе внимание к деталям, и интроверт — коммуникабельность. В идеале они дополняют сильные стороны друг друга в PR-команде. Но и поодиночке и тот, и другой тип вполне подходят на роль пиарщика.
А что у вас с референцией? Она у вас внутренняя или внешняя? В первом случае вы привыкли ориентироваться на собственное мнение, во втором ― на мнение окружающих. Эффективный PR-специалист должен гибко сочетать ориентацию на собственное мнение и потребности аудитории. Когда нужно выдвинуть креативную идею или вдохновить коллег, полагайтесь на внутреннюю референцию. Но, взаимодействуя с прессой и потребителями, важно настроиться на их интересы. Это поможет создавать востребованный контент и выбирать релевантные каналы коммуникации, добиваясь максимального влияния на целевые аудитории. Такое гибкое сочетание подходов к разным задачам отличает профессионала в области связей с общественностью. И да, скорее всего, ваша референция не помешает вам быть классным пиарщиком, если вы этого хотите.