В любом случае, с командой или поодиночке, своей головой или коллективным разумом, пиарщик должен знать и уметь менять общественное сознание. Способ особого значения не имеет. Можешь добиться цели статьями ― замечательно, способен создать шумный инфоповод ― отлично. Важно другое. Пиарщик, который хочет оказаться действительно полезным, всегда готов взять на себя ответственность за свое срочно принятое решение. Речь не только о ситуации кризиса. Инфоповод может протухнуть и стать неактуальным за полдня. Услышать вовремя чужое мнение, или, в другом случае ― отстоять свое перед руководством, клиентом, кем угодно, ― это даже не скилл, а обязательная черта характера человека в нашей профессии.
Получается, требования к тем, кто хочет добиться успеха в PR, довольно противоречивы. Представьте гуманитария с развитым логическим мышлением, гибкого обладателя стальной воли, способного выслушать и понять другого человека и в то же время умеющего настоять на своем. Он, если надо, генерирует потрясающие идеи, а потом как ни в чем не бывало возвращается к рутине. Ему свойственны чувство юмора и глубокая задумчивость, критический ум и принятие критики в собственный адрес. Представили такого человека? Сами такие? Добро пожаловать в увлекательный мир PR!
Итак, книга подошла к концу. Вы, дорогие читатели, теперь знаете историю моих успехов и поражений и, надеюсь, сделали ценные для себя выводы. Возможно, некоторые мои мысли показались очевидными, а какие-то навели на инсайты. Вам теперь известны собственные сильные и слабые стороны. Ясно, в каком направлении следует развиваться. Но это совсем не означает, что можно расслабиться, обосноваться в солидной конторе и указать в профиле LinkedIn, что прочел книгу Лихтмана. Настоящий пиарщик, как настоящий врач, философ или СММ-щик, никогда не замирает на достигнутом, он постоянно соревнуется с собой вчерашним, стремясь завтра быть лучше, чем вчера, не говоря уже о сегодня. Уверен, вы именно таковы. Потому что иначе завтра найдете себя на свалке PR-истории. Чтобы такого не случилось, у меня есть отличный инструмент. Этакий складной ножик с 52 лезвиями, каждое из которых заточено под отдельную задачу. Или, если угодно, 52 домашних задания.
52 домашних задания
Почему 52? Потому что в году столько недель, значит, за год не торопясь можно стать настоящим профессионалом PR. Проверять выполнение буду не я, есть покруче учителя, например практика жизни. Она сурова, но справедлива. Так что — успехов! Не сомневаюсь, вы справитесь.
- Начните с с автобиографии. Опишите, чем занимаетесь там, где сейчас работаете, какую пользу приносите людям. Разместите этот текст в своих соцсетях и публичных аккаунтах. Адаптируйте для каждого места по длине, формату и стилю. Так вас скорее оценят журналисты и партнеры, с которыми собираетесь сотрудничать.
- Займитесь работой над собой. Выберите штук восемь деловых качеств, наиболее для вас важных с точки зрения ваших целей или профессиональных скиллов. Оцените, только честно, каждое по шкале от одного до 10, составьте пошаговый годовой план улучшения тех, что требуют немедленного вмешательства.
- Будьте в курсе мероприятий ближайшего года, близких вашей специализации и отрасли в целом. Составьте календарь. Представьте, что вы там будете спикером. Придумайте темы выступлений, способных заинтересовать участников, полезных вашей компании.
- Выпишите минимум 10 праздничных дней, знаковых для СМИ, вашей ЦА, вашей компании, индустрии в целом. Составьте темы статей, которые можете написать по каждому поводу. Подумайте (думать вообще надо постоянно), через какие каналы будете ваши тексты продвигать, назначьте даты публикаций.
- Приготовьте списки праздников стран, с которыми работаете. Поручите дизайнеру, ИИ или самому себе создать открытки по каждому поводу. Проверьте полученные тексты на носителях языка и представителях страны. Запланируйте рассылку и/или публикации в соцсетях. Заодно узнаете, сколь широк диапазон тех, чье мнение вам важно.
- Еще один список — отраслевые награды, на которые вы могли бы представить свои кейсы, желательно не более чем годовой давности. Подберите к ним соответствующие номинации, определите бюджет и наконец заявите лучшие проекты.