Времена изменились. В двухтысячных основными потребителями дорогой косметики были женщины 30–50 лет, молодежь пользовалась чем-то максимально простым, боролась, разве что, с прыщами. Сейчас самая активная группа покупателей — 20–40 лет. Само отношение к возрасту изменилось, теперь тридцатилетним женщинам не нужен крем, который разглаживает морщины, им нужен уход, который не допустит их появления и попутно сделает кожу гладкой, сияющей и без пигментации. А еще людей с чувствительной кожей стало больше — экология это, или еще что, но аллергии стали частой проблемой у жителей развитых стран.
Бренд считает, что Хару станет идеальной рекламной моделью для всей линии унисекс-косметики с максимально мягким компонентами в составе. Его аристократическая бледность тут является огромным плюсом. Тонкая светлая кожа всем автоматически кажется чувствительной. Удивительно, но аллергии у Хару нет. У него другая проблема — от некоторых продуктов начинается сухость и, следовательно, шелушение и зуд, но без высыпаний. Проще говоря, он начинает чесаться. Косметика, которую ему прислала Cellara, полностью подошла. Даже запах понравился. Так что Хару с воодушевлением рассматривал возможность долгосрочного сотрудничества с таким брендом.
В офисе его встречал сын основателей — он тоже химик, но ведет более публичный образ жизни, Хару даже видел его по телевизору, дающим комментарии о косметологии. То есть — скорее эксперт и публичная личность, чем реальный исследователь.
Он провел Хару экскурсию, объяснил философию бренда — новейшие научные разработки — и особенность новой линейки косметики — лучший уход для чувствительной кожи.
— Линейка новая, ее еще нет в продаже. Мы выслали вам финальный образец, но упаковка будет немного изменена, — мужчина показал на небольшую витрину, где стояли разные баночки и бутылочки с этикетками бренда, — запуск будет происходить в шесть этапов. Базовый уход — пенка для умывания, тонер, увлажняющая сыворотка, крем для лица — это первый этап. Второй — средства для демакияжа. Третий — еще четыре сыворотки для разных целей. Четвертый — серия тканевых масок. Пятый — патчи и гидрогелевые маски, шестой — два новых крема вдобавок к имеющемуся.
Хару нахмурился:
— Получается, линейка гораздо масштабнее обычных? — уточнил он.
Мужчина кивнул:
— Именно так. Это не просто линейка товаров, это полноценное направление. Сейчас у нас два направления, это третий. Уход за возрастной кожей, базовый уход и уход за чувствительной кожей.
— Шестой этап тоже в этом году и Хару его не рекламирует? — уточнил Чо Вонги, рассматривая инфографику на плакате.
— Именно так. Эти два крема будут рекламировать либо другие модели, либо вообще обойдемся фотографией кремов. Там будет крем для жирной кожи и анти-акне.
Хару понимающе кивнул — это не его формат. Противоречит как его образу, так и тому, что он уже успел о себе рассказать — кожа сухая, а акне никогда не было, повезло.
На самом деле, он задавал много вопросов. И потому, что было интересно, и потому, что хотел получить этот контракт — брендам нравится вовлеченность рекламных моделей. Если бы бренд хотел просто его сфотографировать, то не приглашал бы к себе. Приглашение в офис компании, презентация специально для него — это чтобы убедиться, что Хару готов разделить, так сказать, «философию бренда». У Cellara есть свои ценности, амбассадор бренда обязан их принимать.
Запуск рекламной кампании состоится перед Сольналь. То есть, примерно в то же время, что и дебют группы. Бренд планировал запуск на эти числа уже давно — перед праздниками охотно покупают косметику на подарки — а дебют Хару в этих числах будет для них особенно удачен.