Принципы «ненавязчивой» рекламы
Итак, как лучше организовывать размещение рекламы на веб-страницах для того, чтобы доставить посетителям сайтов минимум неудобств? Поскольку большинство выводов последуют из анализа техник «ненавязчивого» JavaScript, то раздел озаглавлен именно таким образом. Речь пойдет о клиентской оптимизации использования рекламы на сайтах.
Как было продемонстрировано в исследованиях 2007–2008 годов, большая часть задержек при загрузке страницы у обычного пользователя приходится на долю рекламы, подключаемой в основном через JavaScript. Далее будут рассмотрены основные типы использования рекламы на сайтах и предложены способы (в большинстве своем опробованные на практике) для разгона ее загрузки.
Можно спросить: зачем нам это? Разве разработчики баннерообменных систем, контекстной рекламы и других сложных клиент-серверных приложений уже не подумали за нас о возможных последствиях? Подумали, но можно подумать и дальше. Конвертация показов рекламы в клики/покупки напрямую зависит от общего удобства пользования сайтом. А оно, в свою очередь, значительно ухудшается при обширном применении различных рекламных сетей.
Именно поэтому клиентская оптимизация вызовов рекламы конвертируется во вполне реальное повышение прибыли компании от своего веб-сайта (или же целой их сети). Если вы уже задумывались над тем, почему ваши сайты так медленно грузятся из-за обилия рекламы, или проектировали сеть учета показов-переходов, тогда следующие мысли будут действительно полезны. Ниже изложены все ключевые моменты, которыми стоит руководствоваться в этих случаях.
document.write против innerHTML
Контекстная реклама, пожалуй, является одним из главных «тормозов» при загрузке страницы (при прочих равных условиях), ибо активно применяет document.write, который «морозит» загрузку до получения всех необходимых JavaScript-файлов с внешних серверов. Естественным предположением было бы использовать вместо него innerHTML.
Принцип первый: при проектировании рекламных вызовов используйте innerHTML или script.src (последний подразумевает подключение внешнего JavaScript-файла путем создания соответствующего дополнительного узла в head после загрузки страницы, техника более подробно описана в начале главы). Идеальным является подход, когда для оценки эффективности рекламы не применяется клиентская логика (все показы и переходы отслеживаются по серверным логам).
Если вам не удается избежать вызовов document.write, любыми путями помещайте их в самый низ документа. Возможно, стоит рассмотреть вариант, когда после загрузки страницы блок с контекстной рекламой перемещается в необходимое место, а все это время он скрыт где-нибудь в подвале документа и не влияет на скорость загрузки основного содержания.
Принцип второй: вставляйте рекламный код максимально близко к концу страницы.
Контекстная реклама
Основными игроками на рынке контекстной рекламы на данный момент являются Яндекс.Директ, Google AdSense и Бегун. Google поступает наиболее практично: в результате вызова скрипта вставляется iframe, который дальше уже загружает все рекламное объявление. Поскольку исходные файлы рекламных скриптов расположены на одной из самых доступных и быстрых CDN в мире, то скорость отображения таких объявлений на клиенте впечатляет.
С Яндексом ситуация похуже. Мало того, что выполняется document.write содержимого рекламных объявлений в основное DOM-дерево, к тому же загружается порядка 5 дополнительных файлов в виде узлов текущего документа (в частности, это счетчики и файл стилей). Все это не самым лучшим образом сказывается на быстродействии. Преобразовать в данном случае вызов Яндекс.Директа к виду innerHTML не удается (однако вполне вероятно, что разработчики со стороны Яндекса в ближайшее время изменят JavaScript-код, и такая возможность появится).
Бегун в этом плане приятно удивил: он предоставляет (слабо документированное, но все же) API для множественных вставок рекламных объявлений на страницу при помощи innerHTML. Для этого всего лишь нужно выставить JavaScript-переменные:
begun_multispan=1,begun_spans=[{'span_id':'ad','limit':7,'width':230}]
В данном случае подключается множественный показ рекламных объявлений (begun_multispan=1), далее задается, в каком месте и в каком количестве их показывать. Это происходит через массив begun_spans, где для span_id назначается идентификатор блока, в который будут вставлены объявления после загрузки, limit указывает на их количество в данном блоке, а width просто описывает ширину рекламного блока (в пикселях). Таким образом, можно вставить код Бегуна в самый низ страницы и максимально ускорить ее загрузку.