В случае Бегуна в клиентский браузер в минимальном варианте загружается всего 2 файла (отвечающий за логику и содержащий сами объявления), что также добавляет чести данной системе контекстных объявлений.
В качестве альтернативы можно рассмотреть размещение практически всего кода на собственном сайте, а подгружать только необходимую контекстную составляющую (хотя в правилах рекламных сетей это и запрещается, но других кардинальных способов ускорить загрузку и сжать скрипты, которые (у Бегуна, например) отдаются в обычном виде, наверное, не существует).
TopLine, Pop-Up, Pop-Under и RichMedia
В стандартных рекламных сетях сейчас превалируют три формата показа объявлений на странице: TopLine, Pop-Under и RichMedia. Последние два весьма дружественны к техникам «ненавязчивого», ибо подключаются только после полной загрузки страницы (хотя такая реклама, возможно, будет слишком раздражающей, чтобы использовать ее на нормальных сайтах). TopLine отличается тем, что должен быть вставлен в самом начале HTML-документа и, таким образом, максимально замедлит его загрузку.
Поскольку TopLine мало чем отличается от стандартных баннеров, то посетители будут довольно лояльны к его использованию. Однако как же нам исправить ситуацию с замедлением загрузки? Так же, как и для контекстной рекламы: переместить вызов document.write в innerHTML (или в appendChild). Что и было успешно проделано. Исходный код модифицированного варианта слишком простой, чтобы приводить его здесь. Однако стандартный код вызова может быть успешно заменен DOM-эквивалентом, который срабатывал по комбинированному событию window.onload и вставлял в заранее подготовленное место все необходимые элементы.
Принцип третий: используются заранее подготовленные места для рекламных объявлений. Если заранее (через стили) назначить размеры тем областям, где будет показана реклама (это несложно сделать, ибо почти всегда известны точные размеры баннеров и текстовых блоков), то посетители будут испытывать гораздо меньше дискомфорта при заходе на странице сайта. Экран не будет «дергаться» при загрузке, а реклама будет появляться постепенно, заполняя строго отведенное ей место.
Внутренние рекламные сети
На некоторых веб-страницах, использующих внутренние системы показа рекламы, вставка объявлений выполняется через iframe (в общем случае — наиболее быстрый способ), иногда через document.write (иногда даже каскадный, когда с помощью одного document.write вставляется скрипт, в котором содержится другой и т. д.). Последний способ может достаточно замедлить загрузку страницы, если звеньев в цепочке вставок много или же они расположены на медленных серверах.
И только на небольшом проценте сайтов действует наиболее быстрый подход: логика рекламных показов рассчитывалась на сервере, а на клиент отдавался уже полностью статичный код. При разработке внутренней рекламной системы самым оптимальным будет именно такой метод.
Принцип четвертый: создавайте рекламные объявления на сервере. Большая (если не вся) логика может быть вынесена на сервер безо всяких потерь функциональности. Определение страны, языка, браузера, источника перехода — все это можно установить еще до того, как страница будет выдана пользователю. Все что ему нужно — это лишь итоговые картинки или мультимедийные файлы. Зачем устраивать сеть распределенных вычислений из пользовательских машин, если все можно сделать на мощном сервере, специально для этого предназначенном?
Идеальная архитектура рекламной сети
Исходя из всего вышесказанного, можно представить построение внутренней сети показа рекламных объявлений примерно в следующем виде:
Создание внутреннего хранилища объявлений. Этот этап присутствует во всех современных баннерообменных сетях, ведь нужно как-то упорядочить весь рекламный материал по категориям перед назначением его на места показа.
Создание каталога рекламных мест. Этот этап тоже обычно проходится, но не всегда явно. Каждый рекламный блок может быть откручен только в нескольких соответствующих местах (например, на странице есть 3 возможных варианта для вывода баннера: 240x240, 240x720 и 120x800). Каждое рекламное место должно быть прикреплено к ряду страниц, на которых оно присутствует.
Логика показа рекламных объявлений. После первых двух шагов необходимо задать правила, согласно которым те или иные объявления будут выводиться на соответствующих страницах. Это также обычно осуществляется, однако далее этого шага дело, как правило, не двигается — ведь можно с JavaScript-вызова просто передать все необходимые параметры выделенному скрипту, который сам рассчитает, что отдать клиенту.