7. Буду праздновать всё, что захочу
Очередное совещание, и я снова не понимаю, зачем трачу время. Что делать, если специалистов вроде полно, но никто не способен трезво оценить ситуацию в комплексе? Я назвал это концепцией трёх… поросят, если угодно. Допустим, у вас течёт кран и к вам приходят три поросёнка — поросёнок-плотник, поросёнок-электрик и самый толстый поросёнок — сторож, и все видят текущий кран впервые. Один поросёнок построит вокруг крана красивый дом, второй — проведёт электричество, третий — будет всё это охранять. Ценность проекта возрастёт, все забудут про кран и постоянно будут обсуждать, как улучшить работу друг друга — кому новую форму купить, кому новые инструменты и так далее. Если предположить, что Марк, Адриан и Брайан — эти три поросёнка, складывается логичный вопрос: не я ли поросёнок-сантехник, который должен починить, наконец, чёртов кран?
— Ренс, что думаешь насчёт новых каталогов? Видел их? — начал Марк Офнер. — Ты спишь, что ли, Роланд?
— Я бы рад поспать, да вы орёте тут, как стая чаек. — Я и правда сижу в дальнем углу, уронив лицо в согнутый локоть. — Да, я посмотрел. Пойдёт.
— У нас новый художник, видел его?
— Да. — На самом деле нет, но иначе привели бы знакомиться, а это совершенно пустая трата времени. Поросёнок — художник.
— Есть и новый слоган! Патрик, покажи! — Марк кладёт руку на плечо молодому длинноволосому парню в джинсовке.
Парень тут же активизируется:
— Напишу для наглядности.
Патрик работает в отделе рекламы, и его присутствие на собраниях всех бодрит и означает, что мы будем обсуждать его невероятные идеи, с понимающим видом выбирать и вносить идиотские правки. Патрик переворачивает доску и синим маркером начинает писать, заглядывая в черновик.
— Первый вариант такой: «Оживите важные моменты вместе с ERA». Суть в чём, — Патрик принимается энергично говорить шаблонными фразами, — этот слоган подчёркивает способность продукта улучшать воспоминания о конкретных событиях, позволяя пользователям заново пережить свои самые ценные моменты. Акцентируя внимание на эмоциональных преимуществах продукта, слоган призван привлечь потребителей, которые ценят воспоминания о важных событиях в жизни.
Отчеканив это дерьмо на одном вдохе, довольный, как мышь, он щёлкает колпачком маркера, ожидая оваций.
— А кто-то, бывает, не ценит? — спрашиваю я сухо, барабаня пальцами по столу. Настроение у меня глумливое, и я мысленно беру маркеры и обвожу кружочками глаза Патрика, а на носу рисую красную точку.
— Что? — Патрик, похоже, не ожидал, что будут вопросы. Держит маркер, будто ручку невидимого римского щита.
— Ты говоришь: «для тех, кто ценит» или что там… Но ведь нет тех, кто не ценит. И вообще, наш препарат не этим занимается.
— В том-то и дело, что слоган смягчит восприятие препарата на рынке, — вмешивается Марк.
— Да, тут суть в словах про то, что ERA именно улучшает и не добавляет ничего нового. — Щит Патрика приобретает вполне реальные очертания.
— А кто-то думает, что он что-то там добавляет? — не успокаиваюсь я.
— Хм. Не знаю. Вам виднее, — Патрик шкоднически ухмыляется и смотрит на Марка, будто знает какую-то сплетню.
— Ещё варианты есть? Не надо путать людей и отклоняться от назначения ERA. Могут возникнуть недопонимания.
— Хорошо. Давай следующий вариант, — Марк подмигивает Патрику.
Всё это напоминает презентацию самодельных ёлочных украшений невменяемому деду. Известный приём — готовишь один основной вариант и несколько для прикрытия, показываешь сначала проходные, а потом тот, ради чего всё и затевалось. Иллюзия выбора. Мне почему-то отведена роль локального заказчика этого барахла, якобы я лучше всех разбираюсь в дизайне и слоганах. Или, наоборот, я кочка на пути их совершенного продукта, богатства и успеха.
— Хорошо, вот второй вариант: «Запечатлейте прошлое. Улучшите настоящее. С помощью ERA».
— Ясно. — Не ждал, что меня удивят, но что будет настолько бездарно, я тоже не ждал. Процесс начинает меня утомлять.