Ришелье пытался вдохнуть новую жизнь в слабую французскую колонию в Северной Америке. В апреле и мае 1627 года он подписал закон об учреждении ноной компании под названием Compagnie de la Nouvel e France. Ее штаб-квартира должна была находиться в Париже и в состав должны были входить по меньшей мере 100 членов (отсюда ее другое название: Compagnie des Cent Associes). Капитал был определен в 300 000 ливров, каждый член вносил 3000 ливров. Дивиденды не выплачивались в течение трех лет, а добавлялись к капиталу каждого члена. После этого им позволялось получать треть доходов. Это было сделано для обеспечения прочности предприятия. Кроме Квебека, двух военных кораблей и четырех пушек, компаньоны получили «Новую Францию», которая была охарактеризована как огромная территория, простиравшаяся от Флориды на юге до Арктического круга на севере, и от Ньюфаундленда на востоке до Великих Озер на западе. Компания также получила монополию на торговлю в Новой Франции в течение пятнадцати лет, за исключением рыбного промысла; после истечения этого срока она должна была заниматься только торговлей земельными наделами, шкурками и кожей. Компании были сделаны пять важных уступок, чтобы поддержать ее: дворянам и духовенству, присоединившимся к ней, было разрешено торговать без риска потерять свои привилегии. Двенадцать членов компании получали дворянство. Любой переселенец, желавший вернуться во Францию после занятия своим ремеслом в Новой Франции, получал звание «мастер» и мог держать лавку с правом «свободной продажи». Потомки поселенцев считались французами. И наконец, в течение первых пятнадцати лет все товары, перевозившиеся по любому пути между Францией и Новой Францией, освобождались от пошлины. 100 членов компании, со своей стороны, обязались в течение первых пятнадцати лет отправить в Новую Францию 4000 колонистов — все французы и католики.
Новая компания создавалась поспешно, и Ришелье стал одним из ее участников. Другим участником был Самюэль Шамплен, основавший в 1608 году французское поселение в Квебеке. Список, составленный 17 мая 1627 года, насчитывал всего 107 членов. Из них двадцать шесть были купцами, а остальные, по большей части, чиновниками. Несмотря на то, что в прошлом французская колонизация исходила, главным образом, из Бретани и Нормандии, теперь она шла из Парижа. К несчастью, разработка проекта совпала с началом военных действий в 1627 году между Англией и Францией. Именно тогда, когда Сто Компаньонов собирались отправить свою первую экспедицию, в Англии Джервейз Керк создал конкурирующую компанию с целью захвата ключевых районов Новой Франции и монополизации ее торговли. В 1628 году посланный Керком флот разрушил два французских поселения в устье реки Святого Лаврентия и поблизости от него. Он также захватил флот Ста Компаньонов вместе с его драгоценным грузом, состоявшим из продуктов и товаров для обмена. В 1629 году англо-шотландская экспедиция захватила Квебек. Французский посол в Англии, которому помогал Шамплен, начал переговоры с целью возвращения французских поселений. Карл I изъявил желание отдать обратно Квебек, но не Акадию, которая была передана шотландцу Вильяму Александру. В течение трех лет, пока тянулись переговоры, река Святого Лаврентия оставалась закрытой для Франции, что нанесло большой ущерб Ста Компаньонам. Однако 29 марта 1632 года согласно Сен-Жерменскому договору Англия согласилась освободить Новую Францию. Сто Компаньонов могли теперь возобновить свой первоначальный проект. Но когда они вернулись в Новую Францию, оказалось, что дома разрушены, животные разбежались, а страна превратилась в пустыню. Только торговля мехом не пострадала. Последствия были грустными. Компания не смогла оправиться от понесенных во время войны с Англией потерь. К тому времени, когда Ришелье умер, она потеряла весь свой первоначальный динамизм. Хотя компания продолжала владеть Новой Францией, она уступила в 1645 году свою торговую монополию в Канаде местной общине жителей; два года спустя она отдала свою монополию в Акадии Мену д’Ольнэ.
Необходимо учитывать положение Новой Франции в 1663 году, чтобы понять, как далеко находилась компания Ста Компаньонов от своих целей, поставленных в 1627 году. Вместо 4000 первоначально предусмотренных поселенцев, в Новой Франции жили только около 2500. По сравнению с другими европейскими колониями в Северной Америке это были достаточно небольшие цифры: в Новой Голландии жили 10 000 человек, а в Вирджинии — 30 000. Небольшое по численности французское население было крайне уязвимо с военной и экономической точек зрения. К 1663 году в Новой Франции не было серьезного рыбного промысла или промышленного производства. Ее экономика почти исключительно основывалась на торговле мехом. Если торговля нарушалась, как это произошло во время войны ирокезов с гуронами, стране не на что было опереться. Единственной спасительной чертой Новой Франции было заметное процветание католических миссий. Иезуиты, основавшие в Квебеке коллеж, — первый в Северной Америке, — являлись лидерами. За ними последовали в 1639 году монахини-урсулинки, которые основали школу для девочек, а также дьеппские сестры милосердия, содержавшие больницу. Пока что эти организации были преждевременными, учитывая отсталое положение колонии. В общем, колонизация Новой Франции при Ришелье не была успешной.