В «Славстаграме» за час появилось более двадцати тысяч публикаций с хэштегом #СлушаемГолову. На фотографиях – молодые женщины, чаще в белых платьях, с книгами или на фоне флагов. Часть снимков была явно постановочной – одинаковые позы, свет и лозунги. Баннер «Свободна для страны» появился одновременно в тридцати регионах.
На «Славтубе» стали публиковать патриотические ролики с выдержками из выступления: «обсуждение – это мужество», «решение – это зрелость», «доверие – это сила». Видео сопровождали кадры девушек, идущих к горизонту, а также сцены рассветов, хлебных полей и военных парадов.
Официальные телеграм—каналы выложили гифки с надписями «Время пришло» и «Женщина – опора нации». Под ними оставляли лайки даже те, кто недавно подписывал петиции против новых семейных норм. Вечером популярный стример попытался объяснить зрителям, что речь вроде бы ничего не утвердила, но при этом сказала всё.
В школах и кабинетах печатали стенгазеты. В подъездах развешивали портреты Головы государства с задумчивым полупрофилем и подписью шрифтами разных эпох: «Он просто предложил подумать».
К вечеру уже никто не уточнял, в чём конкретно заключалась инициатива Кручинина. Выражение «возможное решение» начало жить своей жизнью, превращаясь в статьи, ролики, обращения, песни, флешмобы, слоганы и, в конечном итоге, в привычку.
Хотя текст закона ещё никто не видел, общество уже начало воспринимать его как неизбежность – наподобие погоды или наступления нового времени года, которого не ждали.
Ведущие государственных каналов отреагировали мгновенно. Привычные утренние шоу изменили формат: вместо рецептов и прогноза погоды теперь обсуждалась судьба репродуктивной политики. На экранах появлялись политологи, актёры, врач—гинеколог, учительница года и писатель—фантаст. Говорили о распределении – кто с воодушевлением, кто с тревогой, но все сходились в одном: настало время действовать.
Особенно активно проявлялись так называемые «народные голоса» – блогеры—миллионники, давно освоившие риторику государственной гармонии. Они запускали опросы: «Вы за добровольное или государственное распределение?» Вели прямые эфиры из салонов красоты, где клиентки обсуждали, кто кому подойдёт, и уверяли, что лучше быть распределённой сразу, чем пребывать в неопределённости. Появились неофициальные рейтинги, вызвавшие ажиотаж. Высшим признанием стало попадание в «топ—100 желанных распределений» по версии «Славтуба».
Алина Красникова вышла в экстренный эфир своей передачи с заголовком «Будущее семьи: порядок или хаос». На фоне развевался национальный флаг, звучала напряжённая музыка. Красникова говорила быстро, эмоционально, с интимной интонацией, словно слова её касались чего—то очень личного. Она показывала графики: падение рождаемости, рост одиночества, сокращение количества свадеб и одновременное увеличение числа домашних животных. Структура выступления была логичной и тревожной: без явного устрашения, но с убедительно расставленными фактами.
Затем Красникова сменила тон и заговорила о счастье – настоящем, семейном, связанном с пользой для общества. На экране демонстрировали ролики: дети на площадках, юные пары в свадебных нарядах, старики, произносящие тост за «новую великую эпоху». В заключение ведущая сказала, что распределение – это не приказ, а забота; не ограничение, а доверие; не обязанность, а судьба.
Зрители молчали: одни по привычке, другие от растерянности, третьи – уже потому, что начали соглашаться.
В тот же вечер сеть наполнилась мемами. Самый популярный – женский силуэт с надписью «Готова к вызову» на фоне карты СФСР в форме сердца. Другой – лосось, перепрыгивающий обручальное кольцо. Третий – табличка: «Служу роду. До двадцати пяти». Люди охотно репостили, смеялись и отмечали друзей.
Флешмоб #женскийдолг начался с видео, где три девушки в белых платьях одновременно поворачивались к камере и произносили: «Я готова». Через час таких роликов стали сотни, через сутки – десятки тысяч. Участники добавляли музыку и альтернативные хештеги: #бракдо25, #настражерода, #новаямера, #всемпоформе.
Не отставали и подкасты. Самым популярным стал «Голос изнутри» с двумя ведущими: один говорил с лёгкой иронией, другой – тревожно и сдержанно. Они обсуждали, кто будет распределителем, каковы критерии, предусмотрены ли льготы выпускникам и что делать, если не хочется. Отдельный выпуск посвятили «призрачному согласию», анализируя добровольность в условиях всеобщего одобрения. Комментарии слушателей были схожи: «Не уверен, но поддерживаю», «Всё к тому шло», «Главное – порядок».