Обо всем этом Хару размышлял уже по дороге к дому Хон Хесон.
То, что она позвала его к себе квартиру, тоже немного смущало, но задавать вопросы Хару не стал.
Три остановки метро. В вагоне много школьников, все спешат либо домой, либо на дополнительные занятия. Хару надел маску и купил дешевую бейсболку в магазине по дороге к метро. Натянул ее пониже и постарался в метро не отсвечивать. По верхней одежде его не опознают — пальто этого фасона и цвета и прежде было модным, а сейчас его повально начали носить молодые парни.
Квартира у Хон Хесон была привычно-корейская. Светлые стены, современная мебель, кое-где яркие акценты, но, вообще, все достаточно скучно. Она вручила Хару пакет с одеждой и предложила переодеться прямо в гостиной. Сама ушла в спальню, тоже переодеваться. Хару рассеянно отметил, что дверь она не закрыла до конца.
От стилистов Хару получил бежевые брюки и свитер чуть более темного оттенка. Темно-коричневые ботинки, ремень и тонкий кожаный браслет. Радовало, что это не какая-то красная шуба. Все с бирками, отрезать которые нельзя.
Хару быстро переоделся, свою школьную форму положил в тот же бумажный пакет, где до этого лежала новая одежда. Хесон вышла из комнаты уже через несколько минут в традиционной мини-юбке.
Ехали в такси, попутно разговаривали о том, что Хару должен написать в посте. Это не рекламная интеграция, а заказ от агентства — книги являются спойлерами к дебюту.
— Зачем нужны спойлеры? — спросил Хару.
Ехать все равно довольно долго, так что хотя бы немного повысит уровень собственных познаний.
— Для инфошума, — ответила Хесон. — Смотри. Социальные сети — прекрасный союзник в вопросах продвижения, они способны привлекать фанатов самых разных возрастов и социальных статусов. Но продвижение в социальных сетях — это тоже реклама. Ты, конечно, можешь предсказать, что данная интеграция понравится вот этим людям и принесет тебе столько-то новых клиентов, но не всегда эти предсказания сбываются. Иногда случается невероятный успех, а иногда это… практически зря потраченные деньги. Но думают все, конечно, о невероятном успехе. Главное преимущество социальных сетей — отсутствие границ. Если что-то становится вирусным, то оно может стать популярным во всем мире. Любая организация — будь то фирма, которая производит оливковое масло, или агентство талантов — мечтает, чтобы их продукт приобрел вирусную популярность в сети. И популярность в сети базируется на двух событиях. Первое — большие охваты самого поста. То есть, ты что-то публикуешь, твой текст лайкают, комментируют, отправляют друзьям. Пост становится популярен, что уже хорошо. Но еще лучше — и это второе важное событие — когда пост начинают обсуждать и повторять. В рамках индустрии развлечений речь может идти не об одном посте. Яркий пример — Gangman style. Огромное количество челленджей сделали песню невероятно популярной. То есть, вирусность продукта достигается через челленджи и волну мемов.
Хесон ненадолго замолчала, а Хару заметил:
— Но я все еще не понимаю, при чем тут инфошум и спойлеры.
— Дальше все просто. Для того, чтобы увеличить вероятность появления вирусного поста, продюсеры в к-поп пробуют разные способы взаимодействия с фанатами. Так сказать — закидывают широкую сеть. Спойлеры — один из способов, который нравится фанатам. Обычно это не пост, конечно, а слова и поступки айдолов перед камбеком. Артисты делают нечто странное — движения на сцене, или оговорки во время стримов — и фанаты сами начинают создавать контент, рассуждая — не спойлер ли это, а если спойлер, то в чем он заключается. Мы называем это созданием инфошума — публикацией материалов, которые поддерживают интерес фанатов, а плюсом дают вероятность появления вирусного поста.
— То есть, мой пост — просто один из способов напомнить фанатам, что я скоро дебютирую в группе? — уточнил Хару.
Хесон кивнула:
— Да. Мы посчитали, что это может быть интересно и свежо — раньше так, вроде бы, никто не делал.
— То есть, теоретически, мне нужно написать такой пост, который вызовет шквал комментариев, лайков и, в идеале, станет началом для повторения темы поста, как челлендж? — уточнил Хару.
Хесон с улыбкой кивнула. Хару задумчиво отвернулся к окну. Они почти приехали, так что времени на размышления у него было немного. Как можно сделать пост про книги популярным? Вообще, любители читать книги — это тоже, в некотором роде, субкультура. У этого есть некий визуальный стиль, какие-то общие для всех книголюбов традиции, узнаваемые предметы. Вроде того, что книги часто идут в связке с кофе и котами. Хару открыл пинтерест и ввел в поиске «Мужчины книги эстетика». Так советовали делать как раз блогеры — искать интересные идеи для фото, экспериментировать с аксессуарами, менять позы