Теперь вы сможете не только создавать мобильные версии веб-продуктов. У вас появляется возможность более полно соответствовать потребностям аудитории.
Давайте посмотрим на социальную сеть Facebook. Более 250 миллионов ее пользователей (http://bkaprt.com/mf/27) получают доступ при помощи мобильных устройств.
Они в два раза активнее тех, кто заходит на сайт со стационарного компьютера или ноутбука.
Комбинация решений для мобильных устройств и компьютеров повышает вовлеченность пользователей обоих типов. Это происходит потому, что Facebook не расценивает свой мобильный сайт как дополнение к основному, а использует его, чтобы сделать ресурс более удобным для всех посетителей.
Джо Хьюитт, в прошлом ведущий разработчик приложения Facebook для iPhone, говорит:
Изначально мы рассматривали мобильное веб-приложение только в качестве вспомогательного сервиса, но я быстро понял, что могу создать версию, которая будет гораздо лучше, чем основной сайт.
В сущности, в его словах заключена основная идея стратегии развития мобильных приложений.
А теперь зададимся следующим вопросом: каким образом ограничения и возможности мобильных устройств помогут нам достичь заветной цели?
2
Ограничения
НЕСОМНЕННО, НЕВЕРОЯТНЫЙ РОСТ использования Интернета через мобильные устройства связан с улучшением их характеристик, однако сами эти устройства имеют и серьезные ограничения. У них маленькие экраны, телефонные сети зачастую ненадежны, да и доставать телефон иногда бывает просто неудобно. Но на самом деле все эти ограничения полезны, и не только для бизнеса, но и для самого дизайна.
Со мной согласятся все те, кто считает, что для достижения совершенства необходимо отсекать все лишнее и необязательное. Другими словами, ограничения надо приветствовать, а не бороться с ними — это позволит нам сделать дизайн лучше.
На протяжении многих лет в дизайнерском сообществе горячо обсуждалась тема пространства на экране стационарных компьютеров. В итоге мы сошлись на том, что будем считать стандартом размер 1024 × 768 пикселей. Однако мобильные устройства сжимают наш огромный песчаный пляж до размеров песочницы.
Первое поколение смартфонов на платформах iOS, Android и WebOS имели экраны разрешением 320 × 480 пикселей, что составляет примерно 20 % экрана обычного компьютера. Таким образом, 80 % всех ссылок, рекламных объявлений, текстов, картинок и прочих элементов прежнего дизайна должны были либо найти себе новое место, либо исчезнуть. На экране мобильного телефона им просто не хватало пространства.
И это… прекрасно!
Как только вы поймете, каким количеством бессмысленных навигационных элементов, пустого контента и неэффективных рекламных баннеров завален типичный сайт, вам станет очевидно, почему мобильная «диета» может оказаться полезной как для самих владельцев сайта, так и для их клиентов. Как только потребитель начинает использовать мобильную версию, он хочет, чтобы и версия для обычного компьютера стала «поскромнее».
Давайте посмотрим на сайт авиакомпании Southwest Airlines (рис. 2.1), отвечающий, как кажется, на все возникающие у клиентов вопросы — даже те, которые они никогда не зададут. Добавлять новые элементы на сайт довольно легко, поэтому на веб-страницах размещаются горы контента — особенно при наличии множества заинтересованных сторон.
Требования к сайтам весьма разнообразны: владельцы хотят одного, пользователям нужно другое. Поэтому при разработке дизайна страницы часто приходится искать баланс между различными рекламными предложениями, контентными модулями, вариантами навигации… На экране 1024 × 768 так много свободных пикселей!
Мобильное решение (в данном случае нативное приложение Southwest для iPhone) позволяет максимально сконцентрироваться на том, что нужно клиенту: бронировании путешествий, регистрации на рейс, проверке расписания, расчете призовых миль и получении уведомлений (рис. 2.2). Ничего лишнего — лишь то, что может понадобиться в первую очередь.
Ограниченное пространство дисциплинирует разработчиков. На небольшом экране им необходимо представить набор свойств, наиболее важных для бизнеса и клиентов. Для сложных интерфейсов или контента сомнительной ценности просто нет места. Приходится оставлять самое важное.
А для этого нужно хорошо знать и своих клиентов, и суть бизнеса. Нравится вам это или нет.
Чтобы еще раз проиллюстрировать эту мысль, предлагаю взглянуть на сайт популярного фотохостинга Flickr. Многие из вас наверняка с ним знакомы. В течение многих лет сайт активно развивался, в результате в одном только верхнем навигационном меню появилось около 60 пунктов (рис. 2.3).