В целом, пост-кризисный эффект был одним большим стратегическим отступлением на шаг назад. Что является правильным, а что нет — сложный вопрос. Но это вопрос, на который обязательно нужно ответить. Конечно, причин для отката было масса, но во многих аспектах, возврат, все-таки был чрезмерен. В некоторых позициях определенно есть смысл: например раннее IPO, но другие явно под вопросом.
Неужели, действительно, полностью отказаться от рекламы, не использовать BD, распродажи? Неужели не нужно обсуждать будущее? Вы должны быть открыты и понимать, что для большинства вопросов отступления были чрезмерны.
VI. Пузыри
В наследсто из 90-х нам достался большой вопрос: мы сейчас в хайтек пузыре?
Многие говорят, что да. Видео Рихтера Скейлза (Richter Scales) «Грядет еще один пузырь!», снято в октябре 2007 г., но прекрасно иллюстрирует то, как думают люди сегодня.
Перевод песни (в оригинале отсутствует)
Во вступлении Питер Тиль говорит:
Совершенно точно, сейчас нет никакого пузыря!
Грядет еще один пузырь
получил степень по «компьютерным наукам»
красный диплом, МТИ
переехал в Пало Альто
появился шанс
думал, план отличный
получил работу в Webvan
продав свой 3-й десяток,
за бесполезную кучу хайтек-акций
пережил крах рынка
потерял огромные деньги
уволили, гамбургер переворачивается
не хотите кортофель-фри?
снова хорошие времена
Ларри Пейдж, Сергей Брин
время писать бизнес-план
я могу стать как эти ребята!
Припев
грядет еще один пузырь
это — чудовищная гонка
вокруг долины
во-первых, нужно «громкое словечко»
во-вторых, и в-третьих
открывайте, по крайней мере, 2-бизнеса
будете революционировать
найдите себе программиста
кормите его пиццей, поите пивом
дайте ему кусочек
от кусочка пирога
нужно хорошее доменное имя
оно должно быть дешевым, но не отстойным
что-нибудь клевое, типа
flickr, meebo, wikiyou, mahalo, bebo
«telephone» без буквы «t»
«digg», но с третей буквой «g»
сделайте краткую презентацию
кодируйте и запускайте
Припев
грядет еще один пузырь
венчурные инвесторы в теме
ну что ж, присоединяйся
в блог, в блог, в блог все
в блог, пофиг важно это или нет
пиши блог в кино
пиши блог, занимаясь сексом
пиши блог в раздевалке
дети пишут блог в утробе матери
пиши блог даже если не прав
как, ты еще не пишешь блог про эту песню?
проведем вечеринку, все приоделись
в чем смысл? фестиваль сарделек
синие воротнички, брюки цвета хаки
похожи на кучу муравьев
нужна страница в Facbook-е
все эти ребята в 2 раза меня младше
двадцать девять, упустил свой шанс
я чувствую себя таким старым
Припев
грядет еще один пузырь
через год, клянемся
мы все станем миллиардерами
заработай миллион долларов
немножко усилий, в основном удача
теперь можешь внести первый взнос
за небольшой дом
если хочешь дом побольше
в Хиллсборо или Этертоне
надейся на то, что твоя супруга
будет так же удачлива
IPO… ты счастливчик
получай свой пирог и ешь
частная яхта, личный самолет
не хочешь прикупить себе такой наборчик?
построй себе космический корабль
отправляйся в одиночное путешествие
неужели это конец?
возвращайся и берись за работу
Припев
грядет еще один пузырь
и когда мы уйдем
это будет повторяться
снова и снова, снова и снова
снова и снова
Хлоп!
Будь общителен, поделить с другими!
Теперь вернемся к разговору за ужином. Существует множество хороших вопросов, стоящих обсуждения, но вопрос «пузырь/не пузырь» не является одним из них. Можно конечно собрать вместе различные случайные данные, но результат будет поверхностным. Сейчас намного больше, чем в 99 г., людей занимаются компьютерными науками, а ошибочные суждения имеют свойство накапливаться со временем.
Отрывочные данные вряд ли доказывают, что теория пузыря является верной. Тем более что есть масса данных, свидетельствующих об обратном. Пузыри возникают, когда (1) широко распространено какое-то убеждение, (2) оно не верно. В нашем обществе больше никто ни во что не верит, а без широко распространенной ошибочной веры невозможно создать пузырь. Невероятная история о хайтек-пузыре исходит от людей, которым нужен пузырь. Это больше остаточная реакция на боль 90-х, чем результат анализа.
Теория отсутствия пузыря, наверное, более верна. Другими словами, лучше, наверное, считать, что все работает и покупать дома и акции хайтек-компаний, вместо того, чтобы утверждать, что сейчас очередной хайтек-пузырь. Но надо противостоять и ей тоже. Теории пузыря и анти-пузыря ошибочны потому, что корнями уходят в мнения и имеют социальные корни. Если большинство не хочет думать, то даже если вы против большинства — толку особого нет.
Чтобы понять бизнесы и стартапы 2012 г. вам нужно делать абсолютно противоположное — нужно думать самому. Вопрос о ценности чего-либо гораздо важнее, чем вопрос пузыря. Вопрос ценности становится более конкретным, когда мы спрашиваем: в чем ценность компании Х? Почему? Как мы можем это понять? Вот какие вопросы мы должны задавать, и на следующем занятии мы посмотрим, как к ним подступиться.
Занятие 3: Системы ценностей
Во многом история 90-х — это история распространённых заблуждений в понимании того, что такое ценность. Понятие «ценности» перешло в психосоциальную плоскость, ценным объявлялось то, что люди считали таковым. Чтобы уйти от этого стадного заблуждения прошедшего десятилетия, мы должны приложить усилия и выяснить, возможно ли определить объективную ценность бизнеса, и если да, то как это сделать.