7. Не бойтесь побыть на время клоуном. Это роль, в которой во время взрывного пиара вас увидят окружающие. Но бешеного роста ваших бизнес-показателей им знать при этом не обязательно.
8. Почитайте литературу на тему расширения границ внутренней свободы, выхода из зоны комфорта и раскрепощения. Это как минимум поможет воспринимать критику адекватно, а максимум – вам на нее будет наплевать.
9. Критику менее успешных и более закомплексованных людей воспринимайте сквозь призму деления его высказываний на усредненную степень отставания от вас. (Если человек зарабатывает ноль или представляет из себя ничто, значит, на это его слова и делятся.) А критику от незнакомых людей вообще игнорируйте.
10. Записывайте то, что все-таки заставило вас среагировать эмоционально. В следующий раз проработайте эти возражения заранее. Конструктивной критики вообще не ждите – никто до конца не поймет, что вы только что сделали. Даже если вы расскажете, что все это было спланировано. Проверено.
10 советов, кому НЕ показан формат скандального пиара
1. У вас не отстроены маркетинговые процессы и отдел продаж.
2. У вас нет сайта или ваш сайт не готов к серверным перегрузкам («хабраэффекту»).
3. У вас очень маленький бизнес (магазин, салон свадебных платьев, парикмахерская, кафе). И вы крайне осторожны в инвестициях, которые вы называете тратами. Возможно, если вы очень хотите устроить информационный взрыв, будет оптимальнее сделать его самостоятельно по нашим учебным материалам.
4. Вам не нужен пиар как таковой и его результаты (повышение уровня цитируемости, известности, органический трафик из поисковых систем и так далее). Вам нужны «тупо продажи». В этом случае скандальный пиар не для вас.
5. Скандал для вас – последний шанс, последняя соломинка. Устраивать скандал на последние деньги можно, когда вы на 99 % уверены в результате и вам помогают профи, у которых есть время, а не новички и дилетанты.
6. Во взрывном пиаре больше минусов, чем плюсов. Но это только на первый взгляд. Все дело в управляемости скандалом. Рулите вы или рулят вами?
7. Вы до сих пор сомневаетесь, что скандальный пиар – это не то, что нужно вашему бизнесу.
8. Когда в Сети или в СМИ появляется что-то «плохое», то, что вас порочит, ваша первая реакция – все побыстрее удалить. Помните про эффект Стрейзанд.
9. Первое, что хочется сказать тому, кто вас в чем-то обвинил, это «сам дурак». Знайте, лучшие эффективные контрдействия – это ассиметричные ответы.
10. Популярные звезды и бренды вызывают у вас чувство отвращения (хотя на самом деле вы просто комплексуете и завидуете).
10 советов, кому и когда показан скандальный взрывной пиар
1. В очень короткие сроки (1–3 дня) вам необходимо стать очень известным брендом или персоной.
2. Художники, представители шоу-бизнеса, актеры, писатели, политики – вам просто необходимо задуматься о скандальном пиаре. Это ваши методы.
3. Вы – амбициозный человек, склонный к риску.
4. Ваша сфера бизнеса чрезвычайно конкурентна, а рынок близок к тому, чтобы начать падать.
5. Вы в вашей раскрутке уже «попробовали все»: классический пиар, рекламу, маркетинг, интернет, соцсети, видеоконтент – и чувствуете, что данных инструментов уже недостаточно.
6. Вы молоды душой, открыты всему новому и готовы экспериментировать.
7. Вы готовы заполнить бриф на взрывной пиар, где более 10 ответов на ключевые вопросы окажутся утвердительными. Бриф можно запросить по электронной почте VIP@msk-pr.ru
8. При реализации сценария взрывного пиара вы готовы мириться как с большими плюсами, так и с мелкими и не очень «дорожными» неприятностями (придут полицейские, приедут гаишники, выпишут штрафы, будут докапываться до истины).
9. Вы хотите похудеть на 3 кг за одни выходные (на нервной, но позитивной почве).
10. Вы хотите испытать самые сильные эмоции за все время, пока вы в бизнесе.
10 людей-скандалов – примеров для подражания
1. Виталий Здоровецкий;
2. Адриано Челентано;
3. Пабло Пикассо;
4. Виталий Милонов;
5. Сергей Доренко;
6. Вадим Демчог;
7. Алекс Лесли;
8. Владимир Жириновский;
9. Тимати;
10. Сальвадор Дали.
10 книг о скандальном пиаре
1. Николай Носов, «Незнайка на Луне».
2. Антон Вуйма, «Лоббирование. Как добиться от власти нужных решений».
3. Антон Вуйма, «Защита и нападение в бизнесе и не только».
4. Олег Матвейчев, «Предвыборная кампания: практика против теории. Рисковые стратегии. Ответ на кризис в пиар-сообществе».