- Странно… уйти из политики в тихое место. Известно почему?
- Нет. Официально ее пригласил в "BFGroup" сам Бауэр. Почему она приняла такое решение, сказать сложно. Подоплека неизвестна, скандала не было, приятельские отношения с прокурором, который теперь уже наш мэр поддерживает до сих пор.
- Любопытно.
Виннер задумчиво разглядывал пухлую папку. В его глазах отражался весь мыслительный процесс.
- Любопытно, - повторил он, потом мельком взглянув на Марка поблагодарил его и сел изучать содержимое.
8
Утром Сара сидела перед Виннером и подробно объясняла каждый этап процесса пресс-конференции. Он внимательно за ней наблюдал, силясь понять что она чувствовала, пуская под откос карьеру высокопоставленного чиновника, бывшего полицейского, одного из немногих порядочных людей на подобных постах. Причем не приложив и грамма компромата, просто осветив определенные ракурсы и затемнив основные в откровенно шокирующей и пугающе жесткой психологической обнаженности. Подобная простота выбивала почву из под его ног. Мысленно он поставил знак равенства между ее профессией и топором, где дровосек использует топор для рубки дров, а палач - голов. Выбор остается не за топором, а за тем, кто его использует.
- Что касается подготовки… Концептуальная часть будет касаться вашего вступления в должность, в соответствии с этим будет формироваться и пакет документов для журналистов, включающий вашу краткую биографию, биографию мистера Чека, историю создания и развития "BFGroup" и ваш бизнес-план, а также основные финансовые показатели, прибыль и налоговые отчисления. Ну и естественно наш пресс-релиз. Чем больше мы дадим журналистам исчерпывающей информации, тем меньше они будут концентрироваться на ненужных нам вопросах. Здесь, - Сара пододвинула к Александру папку, - ориентировочный сценарий и тайминг. С техническим оснащением у нас все в порядке, но за неделю мое подразделение проведет полную проверку его функционирования. Будут определены ответственные люди, которые будут отвечать за доступ в различные зоны. В период всего брифинга будет работать наш диктофон. По окончании будет подготовлен пост-фактум. Вам не нужно беспокоиться о технической стороне дела. Сконцентрируйтесь на сценарии и примерных вопросах, предлагаемых тут. Но опять же не зацикливайтесь. Держу пари, обязательно найдется журналист, который задаст неудобный вопрос.
- Знаете, Сара, прежде мне просто говорили, что будет так-то и так-то. Но никто из моей команды не объяснял почему это нужно. И что некая абсолютно неважная вещь может оказаться решающей в конечном счете. Полагаю, именно в последнем и заключается мастер-класс.
- Спасибо, сэр.
- У меня еще один уточняющий вопрос, касающийся больного мальчика. Стоит поднимать эту тему на брифинге?
- Не стоит, мистер Виннер. Это абсолютно две параллельные вещи, друг с другом совершенно не соприкасающиеся. Брифинг нам необходим, чтобы ввести новую информацию, не более. А эта история явится причиной создания вокруг вас флера жизнелюбия и оптимизма.
- Разве я этого лишен? – Смеясь поинтересовался Виннер.
- Увы. Финансовая система, в которой вы вращаетесь, навесила на вас массу ярлыков, от которых нужно избавляться.
- И каким же образом?
- Нужно, чтобы о вас начали говорить. Чтобы любая информация о "BFGroup" ассоциировалась с вами, а не с мистером Бауэром. Для начала запустим вирусную рекламу в интернет. И приспособим слоган компании к вашему образу. Так как слоган легкий и запоминающийся, всплывающий в памяти по щелчку пальцев, то и вам предстоит стать частью этого слогана.
- А более подробно?
- Мы сделаем пару рекламных роликов с вами. Один - запустим на телевидение. Другой – в интернет. Первый будет рассчитан на детскую и родительскую аудиторию. Второй – на взрослую.
- Зачем подключать интернет?
- Мы фокусируемся на продажах, мистер Виннер. Продажи это всегда сиюминутный порыв, эмоции. Не будет цепких воспоминаний – пройдут мимо нашего товара. Сейчас куча людей сидит в соцсетях. Это те же люди, которые ходят по магазинам. Нам нужно, чтобы они знали о вас, говорили о вас, а покупали нас. Если вы будете безликим, то и мы станем посредственными.
- Убедили. Тогда какие дальнейшие действия?
- Для начала нам нужен видеоряд с вами. Видео нужно для журналистов, для презентаций, для архива и еще кучи вещей. Поэтому пару дней за вами должен ходить наш оператор.
- Без проблем.
- Том, мой помощник, вместе с оператором заснимет вас дома, на работе, в парке, на деловой встрече, на совещании, в окружении детей и пожилых, поедающим нашу продукцию, танцующим и так далее. Он потом расскажет вам подробней. Нам нужны все ваши эмоции: смех, злость, ирония, доброта, мягкость, улыбка.
- Зачем?
- Мне нужно увидеть вас на экране раньше, чем остальные.
- По-моему, у меня достаточно видео. Откройте YouTube.
- Теперь, вы – часть бренда "BFGroup". И моя задача давать видео, а не получать его.
- Логично. – заключил Виннер. - Ну что ж, тогда договорились.
- Если у вас больше нет ко мне вопросов, могу я быть свободна?
Виннер кивнул. Вернувшись к себе, она вызвала Тома. Он зашел как обычно спокойный и собранный, совсем не похожий на вчерашний комок нервов. Удобно усевшись на диванчике, они детально обговаривали каждую мелочь, касающуюся брифинга.
- Том, у нас всего около двух недель. Надо оформить зал, чтобы удачная картинка для телекамер была с нескольких ракурсов, и сформировать пакет для журналистов. Анонсы пусть возьмет на себя новенькая. И сначала обзвон редакций с приглашениями, а потом вслед кидать релиз. Тех обеспечение и функционирование - свет, звук, количество микрофонов, экраны - возьми на себя. Пресс-пакетом для медиа пусть занимается Николь. У нее это отлично получается. Информацию о мистере Виннере и мистере Чеке пусть возьмет у специалистов "Financial Capital". Я с ними созванивалась, и они готовы ее предоставить. Пусть не забудет положить в пресс-кит мою и твою визитки. Пресс-релизы, как правило, выбрасывают, а визитки все сохраняют. Пусть добавят туда программу пресс-конференции, ручку, блокнот и сувениры. Так, я ничего не упустила?
- Сара, это не первая наша конференция. Как всегда работаем по отлаженному сценарию. Ведущим будешь ты?
- Вероятней всего.
- Фотографов будем контролировать?
- Да. Не допускай их ближе двух метров до спикеров. Диктофон?
- Помню.
- Скандалистов – на задние ряды, столы у микрофона – толковым людям. В гущу посади пару лояльных к нам репортеров. Я дам им право первого вопроса.
Том кивнул, соглашаясь.
- И не забудь о таких мелочах, как таблички для участников с указанием фамилий и должностей и бейджи для остальных участников.
- Эксклюзивные интервью планируются?
- Нет, не надо. У нас козыри другие.
- Хорошо, тогда пошел готовиться.
- Подожди. Сядь. Слушай, я планирую сделать ряд рекламных роликов с участием нашего босса. Пара штук будет создана для телевидения. К примеру, Виннер подходит к столу с пересоленным ростбифом, пробует и кривится. Подходит к острому салату, также пробует и задыхается. Что там еще, ну, скажем, к кислому супу и плюется. Затем подходит к нашему десерту и с удовольствием его поглощает. Ставим туда наш слоган: "Десерт со вкусом".