В случае копирайтингового агентства - это миллионы клиентов, тут не бывает так, чтобы вот те две-три фирмы - обслуживай хоть до гроба. Тут нужны траты на рекламу, при этом совершенно необязательно, что реклама фирмы начнет продавать. Не у всех удается открыться, это куда больший риск, чем было тогда. Лично я не плачу своему менеджеру по рекламе из своего кармана. А ведь хороший менеджер просто не будет брать меньше какой-то суммы.
Это будет период чистых убытков, причем на этот раз не появится Дед Мороз, который в меня вложит. А готова ли я к этому? Да и разгонять музыкантов, уже как-то неудобно. А Леша свалил, есть внимание - нет внимания, ему как-то параллельно. Не думаю, что он является веской для того, чтобы все это вот так лихо забросить. К этому просто не лежит душа.
- Некоторые профессии, безусловно, связаны с обманом. Вот скажем, фотографы. Коммерческая фотография не всегда синонимична документальной и точной фотографии. Думаю, многие знают, что фотографы гламурных журналов увеличивают силу и так светлого белого студийного света, потому что это привлекает внимание. И это один случай. Другой случай - когда обман производится на лету, без использования студийных осветителей. Это есть такие насадки на объектив.
Как правило, чаще всего их используют при фотографировании детей и еды. Обычный детский утренник, никаких студийных осветителей, свет от солнца. Одевается насадка - и дети, и фон на фото, становятся ярче, чем были там на самом деле, это ведь тоже обман, да? Или еда. Это девяноста процентов фотографий для книг рецептов. Почему там она выглядит невозможно ярко и аппетитно, а если это же приготовить, то станет самой обычной едой? Потому что фотограф тебя наколол, он использовал приемы обмана. Что ты на это скажешь?
- Этот обман не идет ни в какое сравнение с пропагандированием и манипулированием общественным мнением. Манипулирование - это куда серьезнее.
- Ты утверждаешь, что твои песни незамысловаты и не могут к чему-либо призывать, и в принципе, это верно. Но это смотря как посмотреть на первый альбом.
- А что с ним не так? Там например, есть песня девушки-подростка, убежавшей из дома. И при этом, она написана так, что никого не призывает убегать, но и не осуждает тех, кто убегает. То есть она абсолютно нейтральна.
- Возьмем заглавную песню «Не герой». Это - положительная декларация определенных установок. Но по большей части, твои песни и правда незамысловаты. Скорее всего, ты просто не хочешь работать на сомнительных производителей чудодейственных лекарств.
- По крайней мере, если они просят такую рекламу, то я не думаю, что это тот тип пропаганды, которым я хочу заниматься. Это чистое спекулирование на чьей-то беде. Обманутые люди - а они будут, потому что никакого чуда не произошло, - прежде всего, шлют оскорбления в адрес производителей этих чудодейственных лекарств, при этом сама реклама придумана даже не ими. Копирайтер - это еще и анонимность.
Материалы журналистов подписаны конкретным именем, тоже писатели, тоже музыканты. Но пропаганда, реклама и агитация никогда не подписаны. Потому что человек должен верить, что это не чья-то персональная точка зрения, а реальное положение вещей, что это объективно. Предполагается, что при определенном количестве повторов пропаганды, пропаганда улетит в семантическую память, то есть: «Это настолько правда, насколько солнце является желтым». А при не анонимной пропаганде, человек скорее будет помнить, что это личная точка зрения Марины Максимовой, сколько ты раз ее не дублируй.
- Что ты думаешь о социальной рекламе на каждом втором углу столицы?
- Социальная реклама тоже коммерчески обоснована. Правда, обслуживает она экономические интересы государства и имеет более массовый размах. Почему антиалкогольная и антитабачная кампания сочетается с кампанией по пропаганде многодетного материнства в один и тот же период времени? Может, потому что верхушке нужны не любые многодетные семьи, а семьи со здоровыми детьми? Хотела бы заняться непосредственно социальной рекламой? Думаю, не мое, на наше.
- Но и не вся социальная реклама эффективна. Бывает, когда социальный плакат проваливается по разным причинам - от некачественной рисовки, до кривого копирайтерского текста. Появлялись новости о двух соцплакатах, которые даже не выпустили в печать. Первый посвящен необходимости уступать место в транспорте пенсионерам. Плакат провалился, потому что на заднем плане художник оставил слишком большой зазор между двумя людьми, а все места должны быть заняты. Ну и зачем кому-то вставать, когда место есть? Во втором было написано: