Баклажан и Тофу теперь прекрасно понимают, в чем заключаются основные причины их проблем. Но если они на этом остановятся, то весь их тяжкий труд пойдет насмарку. Теперь самое время приступить к разработке решений.
После проведения опроса и анализа наши друзья поняли, что им следует не просто сообщить людям о концерте, но и сделать так, чтобы людям захотелось пойти на этот концерт.
Итак, Баклажан и Тофу создают логическое дерево, чтобы определить возможные пути, как сообщить о своем шоу. Существует множество средств коммуникации, включая газеты и журналы, доску объявлений и электронную почту. Эти средства могут оказаться гораздо эффективнее, чем прежний способ, когда Баклажан и Тофу лично уведомляли о шоу всех и каждого. Поэтому задача ребят стараться придумать как можно больше идей и записать их все. А размышления по поводу осуществимости этих идей и об их возможных последствиях они оставляют на потом. На этой стадии важно не зарубить возникшую идею на корню: «Радио? Газеты? Это нереально!» Даже если некоторые идеи поначалу кажутся бредовыми, на деле они могут привести к очень интересным творческим решениям. Главное правило на этом этапе — записать как можно больше идей, а приоритеты расставить позже.
После того как Баклажан и Тофу перечислили все мыслимые и немыслимые идеи, на своем логическом дереве они выделяют маркером потенциально интересные способы коммуникации (см. с. 66). После этого приступают к интенсивному обсуждению, как лучше и эффективнее использовать записанные каналы, чтобы привлечь на концерты как можно больше людей.
Обсуждая каждую возможность в отдельности оба исходят из того, что их задача — не только увеличить осведомленность публики, но и вызвать в людях желание прийти на концерт. Например, если по школьному радио они просто сообщат дату, время и место проведения концерта, то добьются только повышения уровня осведомленности. А если вдобавок они передадут по радио свою песню, люди услышат какого плана музыку исполняет «Любовь и Мухоморы», что музыка группы великолепна. Это наверняка увеличит количество тех, кто заинтересуется и захочет побывать на концерте.
Новыми знаниями, полученными в ходе аналога, стоит воспользоваться! А если проигнорировали новые сведения, полученные в результате опроса и анализа, то можно свести на нет всю проделанную работу. Поэтому Баклажан и Тофу, постоянно удерживая в фокусе внимания обе упомянутые цели выбирают для своей дискуссии отдельные перечим каналов коммуникации. Они взвешивают каждое действие на предмет того, а) приведет ли оно к повышению осведомленности о шоу и б) вызовет ли оно в людях желание на это шоу прийти. Преобразуем полученные сведения в таблицу:
МЕТОД
РЕДДИ
ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ
BUSHBAST ВАТАНАБЕ ПРИНЦИПЫ
1
2
3
4
1. УЧАСТНИКИ ГРУППЫ «ЛЮБОВЬ И МУХОМОРЫ»
ВЫСТУПИТЬ В КАЖДОМ КЛАССЕ НА КЛАССНОМ ЧАСЕ
V
٧
2. ЗРИТЕЛИ
ПОПРОСИТЬ ВСЕХ, КТО ПРИДЕТ НА КОНЦЕРТ, ПРИГЛАСИТЬ НА СЛЕДУЮЩЕЕ ШОУ СВОИХ ДРУЗЕЙ
٧
٧
3. ШКОЛЬНАЯ ГАЗЕТА
ДОГОВОРИТЬСЯ, ЧТОБЫ ГАЗЕТА НАПЕЧАТАЛА ИНТЕРВЬЮ С УЧАСТНИКАМИ ГРУППЫ «ЛЮБОВЬ И МУХОМОРЫ» И ЕЕ ФАНАТАМИ, А ТАКЖЕ СООБЩИТЬ ВРЕМЯ И МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ ШОУ
V
٧
4. АФИШИ
ИЗГОТОВИТЬ КРУТЫЕ АФИШИ И РАЗВЕСИТЬ ИХ ПО ВСЕЙ ШКОЛЕ
٧
V *
5. ФЛАЕРЫ
РАЗДАТЬ ФЛАЕРЫ УЧЕНИКАМ И УЧИТЕЛЯМ НА ВЫХОДЕ ИЗ ШКОЛЫ ПОСЛЕ УРОКОВ
٧
V*
7
3
4
РАЗВЕСИТЬ СООБЩЕНИЯ О КОНЦЕРТЕ НА ДОСКАХ ОБЪЯВЛЕНИЙ В КАЖДОМ КЛАССЕ
٧
ПОПРОСИТЬ ВЕДУЩЕГО ШКОЛЬНОГО РАДИО ПОСТАВИТЬ В ЭФИР ПЕСНЮ «ЛЮБВИ И МУХОМОРОВ» И ОБЪЯВИТЬ, ГДЕ И КОГДА СОСТОИТСЯ ИХ КОНЦЕРТ
٧
٧
ЗАПИСАТЬ КОМПАКТ-ДИСКИ, СДЕЛАТЬ НА НИХ ПОМЕТКУ О ВРЕМЕНИ И МЕСТЕ ПРОВЕДЕНИЯ СЛЕДУЮЩЕГО КОНЦЕРТА И РАЗДАТЬ УЧЕНИКАМ
٧
V
РАЗОСЛАТЬ ПО ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЕ СООБЩЕНИЯ С ИНФОРМАЦИЕЙ О КОНЦЕРТЕ ВСЕМ УЧЕНИКАМ И УЧИТЕЛЯМ ШКОЛЫ
٧
СОЗДАТЬ ВЕБ-САЙТ, С КОТОРОГО МОЖНО СКАЧАТЬ ПЕСНИ ГРУППЫ, РАЗМЕСТИТЬ НА НЕМ БИОГРАФИИ УЧАСТНИКОВ ГРУППЫ И НОВОСТНУЮ ЛЕНТУ О ПРЕДСТОЯЩИХ МЕРОПРИЯТИЯХ
V*
٧
Галочки, помеченные в таблице звездочкой, обозначают ограниченную эффективность. Опираясь на данные опроса, Баклажан и Тофу добавили в свой список из десяти пунктов (см. таблицу выше) еще три дополнительных действия. Они решили перенести начало концерта на более позднее время, а также наметили способы, как освежить мероприятие. Вот какие идеи пришли им в голову:
перенести начало концерта на 17.00;
обновить репертуар на 20% и поменять очередность исполнения песен, чтобы освежить концерт.