Эластичность спроса отражает доступность заменителей; чем больше, при прочих равных, хороших заменителей у какого-либо блага, тем эластичнее спрос на него.
Давайте теперь обратимся к такому термину как назначаемые цены. Для начала определим различие между назначаемыми ценами и ценами, которые устанавливаются спросом и предложением.
Тех, кто не может своими собственными действиями повлиять на цену, называют ценополучателями.
Большинство продавцов и в древности и по сей день, находятся в другом положении. При желании они могут поднять цены, не теряя при этом всех продаж. И они не всегда могут продать все, что они способны произвести, не понижая своих цен. По более высоким ценам они продадут меньше; по более низким ценам они смогут продать больше. Они должны выбрать цену или набор цен. Поэтому их называют ценоискателями. Раздираемые между стремлением продать по более высоким ценам и стремлением увеличить объем продаж, они должны отыскать наиболее выгодную для себя цену или набор цен.
К ценоискателям, относились и наши далекие предки, обладавшие такими ноу-хау как коневодтво и промышленное производство орудий труда из бронзы. В экономической науке всех ценоискателей называют "монополистами". Все они обладают некоторой рыночной властью, но в различной степени, причем эта степень обратно пропорциональна эластичности спроса на продукцию продавца. Когда есть товары и производители и покупатели, то возникает рынок. Но какой- же рынок без денег?
Появление первых денег, как всеобщего эквивалента.
Представители исторической и экономической наук до сих пор не могут прийти к какому-то единому мнению о том, как появились деньги. По подсчетам австрийского экономиста Карла Менгера на начало 20 века в мире было опубликовано 6 тысяч работ по вопросу теории денег.
Конечно, при натуральном хозяйстве, когда товар менялся на товар, потребность в деньгах была не столь острой, как в современном рыночном хозяйстве. Роль денег, как всеобщего эквивалента, всегда выпадала тому товару, на который был наибольший спрос или которого было много. Историки обнаружили свидетельства того, что у народов мира роль денег играли самые разные товары, соль, хлопковая ткань, медные браслеты, золотой песок, лошади, раковины и даже сушеная рыба.
Чтобы облегчить обмен, люди стали измерять ценность всех товаров в каком-то одном товаре, наиболее известном для данной местности. Там, где занимались охотой, таким особым товаром могла стать шкурка пушного зверя, в земледельческом районе – мешок зерна, у животноводов – овца. При этом легко подсчитать, что, если бронзовый топор на рынке отдают за 5 шкурок, а лошадь – за 10 шкурок, значит за мою лошадь, которую я хочу обменять, я смогу купить два топора. Так шкурка начала выполнять одну из функций денег: стала измерителем ценности, или, иначе говоря, стоимости товаров.
Но меховая шкурка и другие обычные товары не очень хорошо выполняют вторую функцию денег – средства обращения. Например, меховую шкурку нельзя разделить на десять равных частей, а таскать с собой на рынок каждый раз несколько мешков с зерном или десяток овец довольно утомительно. А деньги должны быть удобны в использовании, должны стоить дорого, а умещаться в небольшом кошельке, и должны размениваться, то есть подходить для покупки как очень дорогих, так и очень дешевых товаров. Иными словами назрела потребность.
Многие отечественные и зарубежные ученые считают, что первые монеты появились в Древнем Китае и в древнем Лидийском царстве в VII веке до н.э. По их данным около 500 до н. э. царь персов – Дарий совершил экономическую революцию, введя в обращение монеты, так как до этого был бартер. Эту революцию показывают хорошо сохранившиеся наскальные надписи в Иране (в прошлом – Персия).
Однако с полной уверенностью можно утверждать, что первые денежные знаки появились на территории нынешней России.
Но первоначально деньги не были деньгами в современном понимании этого слова. Прародительницей этого универсального финансового инструмента, да и первой денежной системы можно с полным основанием считать религию. При совершении религиозных обрядов использовались разного рода символы. Первоначально согласно древним ритуалам усопшим клались предметы быта, которые впоследствии стали заменять более миниатюрными аналогами из металла, глины и т.д. Постепенно пришло понимание того, что металлические аналоги могут применяться и с целью обмена как мера стоимости. Это достаточно четко можно проследить на примере развития китайских монет. Одни из самых древних имели форму ножей и лопат, имитируя собой настоящие. Более поздние, определенно напоминают собой колесо с квадратной дыркой под ось. Некогда, один мудрец сказал, что деньги – это дорога, по которой катится колесо торговли. Другой мудрец сравнил деньги с универсальным языком, на котором говорят в мире торговли. И оба они правы.